Warum Netflix gleich nach der Abschaffung des Kabelfernsehens dem Untergang geweiht ist

Reed Hastings, CEO von Netflix, erregte kürzlich große Aufmerksamkeit, weil er offen den Tod des Rundfunkfernsehens bis 2030 vorhersagte. Er hat nicht Unrecht. Die Tage der kostenlosen Over-the-Air-Übertragungen sind definitiv gezählt. Aber wissen Sie, welche Art bis zum Ende des nächsten Jahrzehnts noch vom Aussterben bedroht sein wird? Netflix.

Versteh mich nicht falsch. Ich liebe Netflix. Aber die gleichen Wellen, die derzeit gegen Rundfunk und Kabel anschwellen, werden sich eines Tages auch gegen Netflix wenden.

Es gibt einen Grund, warum Verbraucher nach entbündelten Kabelkanälen verlangen. Es entsteht ein Gefühl der „Aufblähung“, das man nur schwer loswerden kann, wenn man zwischen Sendern hin und her blättert, die man nie sieht.

Verizon, Gericht, Und Sony sind nur einige der Unternehmen, die aus dieser Stimmung Kapital schlagen möchten, indem sie neuere, anpassbarere Alternativen zum herkömmlichen Kabel anbieten. Netflix, Hulu Plus und Amazon Prime Instant Video sind bereits in einer guten Position, um Kabelschneider zu verschlingen. À-la-carte-Kanäle, Mini-Bündel und Streaming-Dienste sind die Zukunft, und es braucht nicht Nostradamus, um das vorherzusagen. Was jedoch niemand vorherzusagen scheint: Netflix wird bestenfalls eine Notlösung sein.

Warum? Denn eigenständige Kanäle und Dienste mögen für die Verbraucher wie mehr Leistung erscheinen, aber das ist nur im Vergleich zu den aktuellen, einheitlichen Kabeltarifen. Sobald der Status Quo zurückgesetzt wurde, sind alle Wetten ungültig. Nur einer weiß, was die Zukunft bringt Wirklich hält: Ich. Eric Buchman, Vollzeitvater, Teilzeitprognostiker.

Lassen Sie uns ein paar Jahre weitergehen, in eine Welt, in der Kabelinhalte von den Kabelunternehmen abgekoppelt wurden. Verbraucher können erstklassige Erstausstrahlungen ohne Kabelbox oder Antennen empfangen. Sie können eine beliebige Anzahl von Diensten einzeln abonnieren und so ihre eigenen, einzigartigen kabelähnlichen Pakete zusammenstellen. Und diese Inhalte werden über Breitband direkt auf den Fernseher, die Xbox, das iPad usw. übertragen.

Klingt großartig, aber die Verbraucher werden es weiterhin den Unternehmen überlassen, Inhalte für sie zu kuratieren – sie bestimmen, worauf sie Zugriff haben und wann sie Zugriff darauf haben. Und die Unternehmenskuration wird immer noch weitgehend vom Geschäft und nicht vom Geschmack bestimmt. Deshalb Sonys Kabel-Alternative wird zunächst keine Kanäle von Disney enthalten, warum? Starz wird keine Geschäfte mehr mit Netflix machenund warum Amazon Prime offenbar nur von Viacom produzierte Exklusivtitel erhalten kann.

Für PlayStation-Benutzer könnte es sinnvoll sein, einfachen Zugriff auf ESPN zu erhalten, während sie das neueste Madden spielen Aber damit das gelingt, müssen Sie zunächst die Unternehmensinteressen beider in Einklang bringen Megakonzerne. Das könnte eine Weile dauern, und ich glaube nicht, dass die Verbraucher die Geduld haben, abzuwarten.

Im Moment hassen die Leute ihre Kabelanbieter so sehr, dass sich alles, was helfen kann, das Kabel zu durchtrennen, wie eine Verbesserung anfühlt. In Zukunft werden Unternehmen wie Netflix und Amazon Prime diesen Luxus jedoch nicht mehr haben. Es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis Verbraucher erkennen, dass sie selbst im neuen, eigenständigen Paradigma immer noch für Unmengen an Inhalten bezahlen, die ihnen nicht gefallen. Und noch schlimmer: In einem zersplitterten Medienuniversum, in dem von Haushalten erwartet wird, dass sie mehrere Dienste abonnieren und Wenn Verbraucher die einzelnen Kanäle individuell betrachten, werden sie feststellen, dass sie für viele Inhalte bezahlen, die ihnen nicht mehr gefallen einmal.

Wie viele Leute, die derzeit für Pandora bezahlen, zahlen auch für Spotify oder Rdio? Ich vermute, nicht viele, da es einfach zu viele inhaltliche Überschneidungen gibt. Das Gleiche passiert bereits bei Streaming-Diensten. Obwohl Netflix und Amazon Prime jeweils Exklusivangebote haben, überschneiden sich ihre Kataloge immer noch stark. Die Leute reden im Moment nicht wirklich über die Überschneidung, weil Amazon und Netflix hervorragende Arbeit leisten, indem sie sich auf der Grundlage ihrer wenigen Unterschiede vermarkten. Aber wissen Sie, wer sonst noch einmal wirklich gut im Branding war? Kabelunternehmen. Bis in die frühen 2000er Jahre galt Kabel als Premium-Erlebnis. Als Kabelfernsehen für die meisten Amerikaner zur Norm wurde, begannen sich die Menschen zu fragen, wie „erstklassig“ dieses Erlebnis wirklich war. Kabelpläne fühlten sich allmählich so aufgebläht an wie ein PC mit vorinstalliertem Windows Vista. Sehen Die Rächer Und Himmelssturz Denn die Anzeigeoptionen sowohl auf Amazon Prime als auch auf Netflix mögen sich im Moment vielleicht wie eine Peinlichkeit des Reichtums anfühlen, aber in ein paar Jahren wird es sich wie eine bloße Aufblähung und Redundanz anfühlen.

Was passiert also, wenn der Glanz neuer Kabelalternativen nachlässt? Die nahe Zukunft mag Kanäle und Dienste à la carte sein, aber die langfristige Zukunft ist à la carte alles. Wählen Sie also Ihre eigenen Shows. Das ist das einzige Endspiel, das irgendeinen Sinn ergibt. Warum bei entbündelten Kanälen aufhören, wenn jeder Kanal immer noch eine Menge Inhalte enthält, für die Sie zwar bezahlen, die Sie sich aber nicht ansehen? Warum mehrere Streaming-Dienste abonnieren, wenn mehr als die Hälfte jedes Dienstes aus doppelten Titeln besteht? Was sind Kanäle, wenn nicht Markenunterhaltungspakete? In Zukunft werden nur die stärksten Marken überleben.

Persönlich, Ich denke zufällig, dass irgendeine Form der Bündelung für den kreativen Output insgesamt großartig ist, aber da bin ich eindeutig in der Minderheit. Aus diesem Grund wird sich die Entwicklung des „Mediums, das früher als Fernsehen bekannt war“ nicht verlangsamen, bis Fernsehsendungen zur Ware werden individuell, so wie Filme schon immer behandelt wurden, wobei Unternehmen so wenig kuratierten wie möglich. Die Kuratoren der Zukunft werden, nun ja, jeder sein. Soziale Medien werden neu sein Fernsehprogramm.

Vor fünfzehn Jahren waren Fernsehsendungen noch an einen Zeitplan gebunden, Filme machten den größten Teil ihres Gewinns mit DVDs und die Musikindustrie empfand Napster als Ärgernis. In weiteren fünfzehn Jahren wird alles an der Art und Weise, wie wir heute Medien konsumieren, altmodisch und altmodisch wirken. Sogar Netflix.