Mit Video Direct hat Amazon YouTube im Visier

Amazons Video Instant Die Bibliothek ist nicht gerade frei von Blockbustern – zwischen Emmy-prämierten Originalserien wie Transparent und Der Inhalt befasst sich mit Fox, HBO und anderen und die ständig wachsende Sammlung ist beeindruckend umfassend. Wenn es jedoch eine Inhaltskategorie gibt, die dem Streaming-Dienst bisher fehlt, dann sind es von Benutzern erstellte Videos – Kurzfilme von denen werden Sie nicht finden Filmemacher mit Mikrobudget, Make-up-Tutorials von jungen Models oder wöchentliche Männlichkeitsversuche von aufstrebenden Internet-Prominenten auf Instant Video.

Doch wenn es nach Amazon geht, könnte sich das ändern: Am Dienstag kündigte der Online-Händler Video Direct an, ein neues Angebot Umsatzbeteiligungsprogramm für Videokünstler, das kostenpflichtige und werbefinanzierte Inhalte für zig Millionen Amazon-Kunden verfügbar macht der Kunden.

„Es gibt mehr Vertriebsoptionen als je zuvor und mit Amazon Video Direct gibt es zum ersten Mal eine Self-Service-Option für.“ „Ich möchte Videoanbieter dazu bewegen, ihre Inhalte in einen Premium-Streaming-Abonnementdienst zu integrieren“, sagte Amazon Video-Vizepräsident Jim Freeman in einer Pressemitteilung freigeben. „Wir freuen uns, es Content-Erstellern noch einfacher zu machen, ein Publikum zu finden, und diesem Publikum die Möglichkeit zu geben, großartige Inhalte zu finden.“

Allerdings ist es etwas komplizierter. Die Vergütungsmodelle von Video Direct basieren auf der Begrenztheit der Reichweite und nicht auf bestimmten Kennzahlen wie beispielsweise der Anzahl der Aufrufe. Partner, die ihre Inhalte möglichst vielen Amazon-Kunden präsentieren möchten – also sowohl Abonnenten als auch Nicht-Abonnenten Premium-Prime-Service des Einzelhändlers – sind verpflichtet, ihre Videos entweder zum digitalen Verleih oder Kauf anzubieten oder sie frei verfügbar zu machen Anzeigen. Alternativ können sich Partner dafür entscheiden, ihre Kreationen hinter den abonnementbasierten Prime Video-Dienst von Amazon zu stellen oder sie als Zusatzpakete im Rahmen des Streaming-Partnerprogramms von Amazon zu verkaufen.

Nichts davon ist kostenlos. Ausleihen, Käufe und Abonnements von Amazon Video Direct unterliegen einer 50:50-Umsatzaufteilung mit Amazon Der Online-Händler kassiert 55 Prozent seiner Einnahmen aus werbefinanzierten Inhalten (wie YouTube). Prime Video-Inhalte hingegen werden auf Stundenbasis abgerechnet: Urheber verdienen in den USA 15 Prozent Lizenzgebühren pro gestreamter Stunde und in anderen Ländern sechs Cent, bis zu einem Höchstbetrag von 75.000 US-Dollar.

Die Teilnehmer von Video Direct sind nicht nur kleine Leute. Zu den Anbietern von Day-One-Inhalten zählen bekannte Namen wie Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons und Journeyman Bilder.

Der Reiz für mittelgroße Outfits scheint in der Flexibilität zu liegen, die das etablierte Ökosystem von Amazon bietet. „Mit Amazon Video Direct haben wir die Kontrolle, die einzigartigen Vertriebsstrategien zu entwickeln, die das widerspiegeln die veränderte Art und Weise, wie unser Publikum unsere Filme entdeckt“, sagte Peter, Präsident von Samuel Goldwyn Films Goldwyn. Ein typisches Beispiel: Amazon Video ist auf mobilen iOS- und iOS-Geräten verfügbar Android Geräte sowie Spielekonsolen, ausgewählte Smart-TVs und Amazons eigene Fire TV-Geräte.

Aber Amazon hat auch YouTube-Startups und kleinere Uploader im Auge. Um an dieser Front den Ball ins Rollen zu bringen, führt Amazon „AVD Stars“ ein, einen Accelerator-Fonds in Höhe von 1 Million US-Dollar, den der Einzelhändler jeden Monat an die leistungsstärksten Partner von Video Direct vergibt. Berechtigte Gewinner – Anbieter, die ab dem 1. Juni mit dem Hochladen von Inhalten beginnen und die von Amazon konsequent knacken Top 100 Video Direct-Titel in Prime Video – erhalten Boni zusätzlich zu ihren bereits erzielten Einnahmen verdient. Es hat bereits geholfen, StyleHaul zu gewinnen, ein YouTube-basiertes Modevideonetzwerk, das zu den Startpartnern von Video Direct gehören wird. „Wir glauben, dass Amazon Prime-Mitglieder die einzigartigen Frauenstimmen in unseren Inhalten genießen und sich von der Mode und Schönheit inspirieren lassen werden, die unsere Marke verkörpert“, sagte Chief Content Officer Mia Goldwyn.

Die Einführung von Video Direct folgt unauffällig dem neuen, günstigeren À-la-Cart-Streaming-Angebot von Amazon – dem Der Einzelhändler bietet jetzt Prime Video, das bisher nur Amazon Prime-Abonnenten (99 US-Dollar pro Jahr) zur Verfügung stand, für 8,99 US-Dollar pro Jahr an Monat. Und es folgt auf die Einführung von Red durch YouTube, einem Dienst für 10 US-Dollar pro Monat, der unter anderem werbefreies Ansehen von Videos und Zugang zu exklusiven Inhalten umfasst.

Video Direct geht heute online. Interessierte Verlage mit Sitz in den USA, Großbritannien, Deutschland, Österreich und Japan können sich unter anmelden videodirect.amazon.com, weitere Gebiete sollen in Zukunft hinzukommen.

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