Starbucks will auch Ihr virtuelles Geld. Die Kaffeekette arbeitet mit Yahoo zusammen, um ein digitales Portal und einen Shop für diejenigen Kunden einzuführen, die ihr kostenloses Wi-Fi-Netzwerk nutzen, berichtet Associated Press. Der neue Dienst bietet kostenlose und ermäßigte Nachrichten, lokale Informationen, E-Books, Filme und Musik. Zu den beitragenden Diensten gehören iTunes, Patch, die New York Times, das Wall Street Journal, USA Today und Zagat.
Wenn sich ein Kunde an einem Starbucks-WLAN-Standort anmeldet, wird ein Browserfenster geöffnet, in dem die Inhaltsangebote des Tages angezeigt werden. Ein Großteil der angebotenen kostenlosen Inhalte ist nur im Laden verfügbar und das Portal ist so konzipiert, dass es den Kunden eine unterhaltsame 5-20-minütige Ablenkung bietet. Das Unternehmen hofft, dass Benutzer Inhalte kaufen, bevor sie den Laden verlassen, und/oder häufiger in den Laden zurückkehren, um das Buch oder den Film, den sie gerade angesehen haben, zu Ende zu lesen.
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Starbucks wird auch iTunes anbieten „kostenloses Lied der Woche” über das digitale Portal. Bisher mussten Kunden Karten mit im Internet einlösbaren Codes abholen.
Zusammen mit gratis Wifi, soll der Service dazu beitragen, eine wachsende Zahl von Konkurrenten abzuwehren, darunter Fast-Food-Restaurants, die begonnen haben, Premium-Kaffeegetränke zu günstigeren Preisen anzubieten. Der Konkurrent McDonald’s hat sogar viele seiner Standorte umgestaltet, um ihnen einen entspannteren und Starbucks-ähnlichen Eindruck zu verleihen.
Starbucks hofft, das Premium-Image seiner Restaurants wiederherzustellen. Das neue Content-Portal wird ab heute lokal verfügbar sein. Das kostenlose WLAN der Kette verzeichnete im September 30 Millionen Anmeldungen.
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