Die Apple Watch muss erfolgreich sein, damit Wearables überleben können

Hast Du gesehen diese Studie, die letzte Woche von Canalys veröffentlicht wurde? Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich verpasse nie eine gute Canalys-Studie. Ich sammle, wie manche Leute Baseballkarten oder Schallplatten sammeln, und diese letzte war wie eine neuwertige Erstpressung weisses Album.

Hier ist Ihre große Schlagzeile: 2014 wurden weltweit 4,6 Millionen Geräte ausgeliefert, die in die Kategorie „Smart Wearable Bands“ fallen. Das ist „versendet“ und nicht „verkauft“, aber es ist immer noch eine ziemlich große Zahl, oder? Das ist ungefähr die Bevölkerungszahl von Los Angeles und Detroit zusammen in einer großen, miteinander verbundenen, kalorienverbrennenden Megalopolis, die wir im Folgenden „Detrangeles“ nennen werden.

Eigentlich nein, das werden wir nicht tun, denn es gibt noch eine weitere Schlüsselzahl, die wir uns hier ansehen müssen: 720.000. Ich höre schon, dass die mathematisch Interessierten unter Ihnen darauf hinweisen, dass das eine deutlich kleinere Zahl ist. Und weisst du was? Du liegst nicht falsch. Diese zweite Zahl stellt die Menge dar

Android Wear Geräte, die im selben Zeitraum versendet wurden. OK, diese Zahl ist nicht ganz fair – zunächst einmal ist da die Tatsache, dass diese Smartwatches erst etwa Mitte des Jahres auf den Markt kamen.

Kieselstein, unterdessen, beendete dieses Jahr nach einer überaus erfolgreichen Kickstarter-Kampagne die millionste ausgelieferte Einheit seit dem ersten Verkauf im Januar 2013. Wer macht also den Löwenanteil dieses Marktes für am Handgelenk getragene Produkte aus? Es handelt sich in erster Linie um „einfache“ Wearables wie das FitBit, von dem Canalys bereits im Mai feststellte, dass es rund die Hälfte des weltweiten Wearable-Umsatzes ausmachte.

Es macht Sinn: Die FitBits dieser Welt sind deutlich günstiger als viele andere Android Wear-Geräte, und wieder einmal hat das Unternehmen einen ziemlich großen Vorsprung errungen. Aber zumindest bestätigen diese Zahlen, dass in der Smartwatch-Branche derzeit so ziemlich alles in aller Munde ist. Genau aus diesem Grund trägt die Studie den Untertitel „Apple wird 2015 ein starkes Wachstum bei Wearables vorantreiben.“

„Alle Augen sind jetzt auf Apple gerichtet, das weitere Details darüber verraten wird Apple Watch vor seiner Veröffentlichung im April“, heißt es in dem Bericht ein paar Absätze weiter. „Das Produkt wird den Markt für Smartbands und Wearables insgesamt dramatisch wachsen lassen.“ Große Worte für a noch unveröffentlichtes Produkt – insbesondere eines, über das das Unternehmen noch nicht alles veröffentlicht hat Einzelheiten.

Denken Sie auch daran, dass es schon eine ganze Weile her ist, seit Apple ein völlig neues Terrain betreten hat. Unter der Aufsicht von Tim Cook ist das sicherlich nicht passiert. Welchen Beweis führt Canalys also für den fast sicheren Erfolg der Apple Watch an? Bisher unbestätigte Angaben zur Akkulaufzeit.

„Apple hat damit die richtigen Entscheidungen getroffen WatchKit-Softwareentwicklungskit „Um die Akkulaufzeit der Plattform zu maximieren, bietet die Apple Watch eine führende Energieeffizienz“, sagt einer der Analysten des Unternehmens. „Android Wear muss in Zukunft deutlich verbessert werden, und wir glauben, dass dies der Fall sein wird.“

Ich gebe zu, dass die Akkulaufzeit ein wichtiger Kampf im Wearables-Krieg sein wird, aber seien wir ehrlich: Wenn ja war für die meisten Verbraucher wirklich das Wichtigste, Motorola würde verdammt viel mehr Telefone verkaufen als Apfel. Der aussagekräftigere Aspekt dieses Zitats ist tatsächlich die zweite Hälfte. In gewisser Weise verdeutlicht es, warum Apple nicht das einzige Unternehmen ist, das auf den Erfolg der Apple Watch setzt. Nahezu jedes Unternehmen, das Wearables herstellt, kann vom Erfolg von Apple profitieren.

In vielerlei Hinsicht befindet sich Apple dort, wo es in den Tagen vor der Einführung des iPod, iPhone und iPad war; Viele Unternehmen haben versucht, in diesem Bereich Fuß zu fassen, aber zumindest bis jetzt gab es kein Allheilmittel. Es ist eine Sache, jemanden davon zu überzeugen, dass es Zeit für ein Upgrade auf ein neues Telefon ist. Es ist eine ganz andere Sache, sie davon zu überzeugen, dass sie eine schicke neue Uhr brauchen.

Hey, erinnerst du dich an das Ding, das du dir jeden Tag ums Handgelenk geschnallt hast, um die Uhrzeit anzuzeigen, und dann aufgehört hast, weil dein Telefon das Gleiche tat? Ja, nun ja, Sie müssen eines für das Fünf- bis Achtfache des Betrags, den Sie zuvor bezahlt haben, erneut kaufen. Warum? So müssen Sie Ihr Telefon nicht so oft aus der Tasche holen.

Hören Sie, mir ist klar, dass ich auf die gleichen Anti-Smartwatch-Gespräche zurückgreife, über die die Leute seit der Zeit, als der Pebble seine erste 20-Dollar-Zusage erhielt, geredet haben. Aber mehr als zwei Jahre später gibt es immer noch kein überzeugendes Argument dafür, dass diese Geräte jemals als obligatorisch angesehen werden Smartphone.

Stellen Sie sich für einen Moment die Vorstellung vor einem Dutzend Jahren vor, Sie wären völlig außer sich, wenn Sie das Haus ohne Ihr schickes neues Smartphone verlassen würden. Gehen Sie zurück und schauen Sie sich eine Fernsehsendung von Anfang bis Mitte der 2000er Jahre an, um den Beweis dafür zu erhalten, dass wir bis vor Kurzem alle funktionierte in unserem Land ganz vernünftig als Gesellschaft ohne ständigen, sofortigen Zugriff auf Wikipedia Taschen.

Die Branche wartet gemeinsam darauf, dass Apple die Welt erneut verändert. Diese Vorstellung basiert nicht auf der Akkulaufzeit oder einer besonders revolutionären Funktion, die wir bisher von der Apple Watch gesehen haben. Es basiert auf zwei Tatsachen: Viele Menschen besitzen bereits Apple-Produkte und Apple zieht immer wieder Hasen aus dem Hut.

Zweifellos unterstützen alle Wearables-Unternehmen, sogar Apple-Konkurrenten, das Unternehmen auf die eine oder andere Weise. Apple verkauft nicht nur Apple-Produkte, es schafft auch Nachfrage nach einem Raum. Es bringt die Eltern und Großeltern und alle anderen, die einen Kickstarter nicht von einem Indiegogo unterscheiden würden, ins Gespräch. Es verwandelt Luxusartikel in Notwendigkeiten.

Es legitimiert einen Raum bis zu dem Punkt, an dem genauso viele, wenn nicht sogar mehr Menschen auf der Suche nach einem Gerät nach einer Apple-Alternative suchen. Sollte Apples Uhr der von vielen erwartete Erfolg werden, wird sie sofort zum Standard, an dem alle anderen Geräte auf dem Markt gemessen werden.

Erwarten Sie, dass dieser Veröffentlichung eine Reihe von Anzeigen folgen wird, in denen erklärt wird, warum Samsung acht Millionen hat Wearables sind besser – und vor allem wird es die Messlatte sein, die alle Konkurrenzgeräte haben werden zu löschen.

Die steigende Flut, wie das Sprichwort sagt, hebt alle Schiffe an. Kurzfristig wird die Apple Watch wahrscheinlich bestehenden Konkurrenten schaden, aber ihr nachhaltiger Erfolg wird genau das sein, was sie brauchen, um über Wasser zu bleiben.

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