Netflix, so könnte man sagen, befindet sich in einer internationalen Hochphase. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr den Service in Frankreich, Belgien, Luxemburg, Österreich, der Schweiz und Deutschland eingeführt und seinen Katalog dort eingeführt Australien und Neuseeland werden im November und in den kommenden Monaten den Grundstein für Markteinführungen in China, Spanien, Italien und anderen Ländern legen Portugal.
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Die Vorstöße sind alle Teil des langfristigen Ziels des Unternehmens, bis 2017 „200 Länder“ zu erreichen, eine Wachstumsstrategie, die sich auszahlt. Fast 70 Prozent der 3,3 Millionen Abonnenten, die Netflix im letzten Quartal gewinnen konnte, stammten von außerhalb Nordamerikas. Und sie sind ein profitabler Haufen – das Unternehmen berichtete, dass der internationale Umsatz um 48 Prozent gestiegen sei Jahr für Jahr.
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Analysten gehen davon aus, dass sich das Wachstum von Netflix im Ausland bis zum Jahresende beschleunigen wird, möglicherweise bis zu 57 Prozent bis Ende 2015 mit 27 Millionen internationalen Abonnenten. Doch der Dienst steht in starker Konkurrenz durch unzählige Dienste, darunter das von Hollywood unterstützte Unternehmen Hooq und das indische Unterhaltungsunternehmen ErosNow. Der langjährige Rivale Amazon unternahm letzten Monat den aggressivsten Schritt und gab angeblich 5 Milliarden US-Dollar aus, teilweise um Netflix mit seiner Prime Instant Video-Plattform in Indien zuvorzukommen.
Netflix behauptet, sein Trumpf sei die Originalserie, und verspricht zu diesem Zweck, im Jahr 2016 (zufällig) 5 Milliarden US-Dollar für Spielfilme, Dokumentationen, Shows und Stand-up-Comedy-Specials auszugeben. Fremdsprachige Programme werden einen größeren Anteil des Programms ausmachen, sagte Netflix in seinem Ergebnisbericht für das zweite Quartal – das spanischsprachige Drama Club de Cuervos debütiert am 7. August und die französische Miniserie Marseille wird in den kommenden Monaten in Produktion gehen.
Die kontinuierliche Expansion von Netflix sorgt nahezu für ein beeindruckendes zukünftiges Wachstum. Es hat die Marke von 65 Millionen Nutzern in 50 Ländern überschritten, was einer mehr als Verdoppelung des Kundenstamms in den letzten drei Jahren entspricht.
Die Unterstützer von Netflix scheinen zuversichtlich zu sein. Die Aktie stieg heute um 8 Prozent auf ein Allzeithoch von 121 US-Dollar.
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