Facebook begann in einem Wohnheimzimmer als Netzwerk ausschließlich für Studenten und entwickelte sich zu einer 2-Milliarden-Nutzer-Plattform, die erfolgreich genug war Vorwürfe erheben, ein Monopol zu besitzen, aber die neueste App des Unternehmens, die sich an die Generation Z richtet, ist im Vergleich dazu ins Stocken geraten. In der ersten Woche, Instagram-Threads, eine App, die vom Lieblings-Snapchat der Generation Z inspiriert ist, wurde von weniger als 0,1 % der Instagram-Nutzer heruntergeladen. Aber Threads ist nicht das einzige neue Produkt von Facebook, das es nicht geschafft hat, die große Nutzerbasis des Unternehmens für Wachstum zu nutzen. Während sich Investoren aus Libra zurückziehen, Lasso einen winzigen Prozentsatz der Download-Zahlen von TikTok sieht und IGTV langsamer wächst als erwartet, kann ein alter Hund wirklich neue Tricks lernen?
Nach Angaben von Apptopia, Instagram Threads verzeichnete in der ersten Woche nur 220.000 Downloads. Die App öffnet sich wie Snapchat direkt in die Kamera und bietet private Nachrichten sowie Statusaktualisierungen, die nur mit einer Gruppe Ihrer engsten Freunde geteilt werden. Die Nachrichten knüpfen an Instagram an, wodurch Benutzer im Netzwerk Kontakte knüpfen können, noch bevor Freunde die App herunterladen, die App aber teilweise auch überflüssig wirkt.
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Facebooks TikTok-Konkurrent, der Ende letzten Jahres auf den Markt kam und sich an dieselbe jüngere Nutzerbasis richtet, schnitt nicht viel besser ab. In den ersten rund vier Monaten seines Bestehens entstand Lassos Kurzvideo-Tanz-App verzeichnete 70.000 Downloads, während TikTok 39,6 Millionen verzeichnete neue Benutzer im gleichen Zeitraum. Und in einer ironischen Wendung danach Facebook Nachdem das Unternehmen TikTok nachgeahmt hat, deuten neue Berichte darauf hin, dass TikTok in den Hinterhof von Facebook im Silicon Valley gezogen ist und seine Mitarbeiter absaugt.
IGTV hat beim jüngsten App-Versuch des Unternehmens wahrscheinlich am besten abgeschnitten. erreichte schließlich den 25. Platz mit den meisten Downloads im App Store. IGTV wird zwar nicht als Fehlschlag abgetan – vor allem mit der Integration direkt in Instagram ohne den Download einer zweiten App –, aber das Wachstum der Videoplattform von Instagram war langsamer als erwartet.
Zwischen Threads, Lasso und IGTV hatte Facebook mit seinen neuesten neuen Ideen keinen sofortigen Erfolg – obwohl diese Ideen wohl überhaupt nicht neu waren. Threads lässt sich offensichtlich von Snapchat inspirieren, Lasso versucht, TikTok-Fans zu stehlen, und IGTV ist ein YouTube für vertikale Videos. Während sich der Stories-Klon von Instagram als erfolgreich erwiesen hat, waren die eigenständigen Apps, die aus den neuesten Trends Kapital schlagen wollten, ein langsamer Start, zumindest wenn man die Hauptanwendung betrachtet
Die Reihe der jüngsten schwierigen Starts von Facebook beschränkt sich nicht nur auf Produkte, die sich an die jüngere Generation richten. Libra, die Kryptowährung von Facebook, verlor mehrere anfängliche Unterstützer, bevor der Rat offiziell gegründet wurde. Der Letzte, der geht, Buchungsholding, Der Besitzer von booking.com, Kayak und Priceline haben sich Unternehmen wie eBay, PayPal, Mastercard, Stripe und Visa angeschlossen, um die neue Kryptowährung von Facebook aufzugeben.
Das heißt nicht, dass Facebook selbst nicht wächst. Die neuesten Zahlen von Facebook – im April 2019 geteilt – verzeichnete ein Wachstum von 8 %. Das ist jedoch langsamer als frühere Zahlen für den Social-Media-Riesen – sogar der Bericht folgt Cambridge Analytica und #deletefacebook verzeichnete ein Wachstum von 12 %. Für die gesamte App-Familie nutzen täglich mehr als 2,1 Milliarden Nutzer eine der Facebook-eigenen Apps.
Eine Benutzerbasis von 2 Milliarden ist noch lange kein Scheitern, genauso wie ein langsamer Start nicht zwangsläufig bedeutet, dass eine App zum Scheitern verurteilt ist. Aber das stärkste Wachstum von Facebook könnte in der Vergangenheit liegen, wenn seine neuesten Ideen bei der jüngsten Generation keinen Anklang finden.
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