Es ist schwer, ESPN zu fressen.
Diese vierstündigen Marathons im SportsCenter um 3 Uhr morgens sind eher ein Mittel gegen Schlaflosigkeit als fesselndes Sehmaterial. Ein Live-Sportereignis verliert seinen Reiz abseits von Highlights und dem Endergebnis, sobald es nicht mehr live ist. Wie passt sich ein Unternehmen, das für die Berichterstattung über Live-Events bekannt ist, an eine Binge-TV-Kultur an, in der jederzeit Primetime sein kann?
Das Verfolgen einer fortlaufenden Geschichte ist von zentraler Bedeutung für das Binging, und das ist etwas, was ESPN gefehlt hat.
Das ist woO.J. Hergestellt in Amerika kommt herein. Regie: Ezra Edelman, Hergestellt in Amerika ist ESPNs erste Miniserie überhaupt, ein weitläufiges fünfteiliges, fast achtstündiges Epos, das das Leben von O.J. analysiert. Simpson vor der Verfolgungsjagd im Juni 1994, die einen WM-großen Teilnehmer anzog 94 Millionen Zuschauer, und die Folgen. Der erste Teil des Dokumentarfilms wurde am 11. Juni auf ABC ausgestrahlt, und nach der Ausstrahlung des zweiten Teils auf ESPN tat der Sender, was er wollte noch nie zuvor gemacht: Die restlichen drei Teile wurden vor der Live-Übertragung zum Streamen auf WatchESPN, seinem kabelauthentifizierten Streaming-Dienst, verfügbar gemacht Ausstrahlungen.
„Für uns ist es eine Lernerfahrung“, sagte er Lori LeBas, Senior Vice President of Business Operations and Strategy, Sales and Marketing bei ESPN in einem exklusiven Interview mit Digital Trends. „Wir haben beschlossen, dass wir dieses O.J. verwenden würden. Serie, um herauszufinden, was unseren Fans an Inhalten gefällt, die möglicherweise nicht live sind. Werden sie es tatsächlich konsumieren?“
So machte ESPN die Geschichte von O.J. ein Binge-Erlebnis.
Lektion 1: Beherrsche den Rausch
Am 14. Mai, anderthalb Monate bevor Lebron James dabei half, den ersten NBA-Titel der Cleveland Cavaliers nach Hause zu bringen, wurde ESPN ausgestrahlt Glaubensland, ein 30 für 30 Dokumentarfilm über die Widerstandsfähigkeit einer Stadt, die von Misserfolgen im Sport geprägt ist. Weniger als einen Monat später, Glaubensland, wie 68 von ESPNs „70 30 für 30“-Dokumentationen gelangten zu Netflix und nicht zu WatchESPN. „Wir wissen, dass es ein immer größeres Interesse und immer mehr Untersuchungen gibt, die zeigen, dass Menschen Inhalte auf binge-fähige Weise und über Plattformen konsumieren, die nicht WatchESPN sind“, sagte Lebas gegenüber DT.
„Es gab viele Dinge über das O.J. „Serie, die sich zum Ziel gesetzt hat, diese Inhalte als Teil des WatchESPN-Erlebnisses bereitzustellen, das wir zuvor noch nicht wirklich hatten“, sagte Lebas. Die zentrale Komponente war OJ: Hergestellt in AmerikaDie Laufzeit beträgt fast acht Stunden. Das Verfolgen einer fortlaufenden Geschichte ist für das Binging von zentraler Bedeutung und ermöglicht die Fortsetzung einer einzelnen Erzählung. Das ist etwas, was ESPN gefehlt hat.
Ich schaue mir die 30 für 30-Story von ESPN an Böse Jungs, über die DetroitPistons der 1980er Jahre, gefolgt von 96 Minuten dessen, was man als die Bad Boy Pistons des Colleges bezeichnen könnte, den Michigan Wolverines der 1990er Jahre im 30 für 30 Fabelhafte Fünf, bietet vielleicht ähnliche thematische Threads, aber es weckt einfach nicht die gleiche überschwängliche Hingabe wie drei Stunden, in denen Walter White versucht, Meth herzustellen und zu verkaufen.
“O.J. Hergestellt in Amerika gibt uns Einblicke … die wir bei reinen Live-Events wirklich noch nicht hatten.“
„Wir wollten den Leuten bewusst machen, dass ESPN nicht nur Live-Events hat, sondern auch ein tolles Event.“ „Sammlung von Inhalten, die auf eine eher bingefähige Art und Weise konsumiert werden können“, sagte Lebas über das O.J. Projekt. “[O.J. Hergestellt in Amerika] gibt uns Einblicke in den Content-Konsum und das Fan-Interesse, die wir bisher bei reinen Live-Events wirklich nicht hatten.“ Die Leute waren sich definitiv einmal des Binge-Potenzials von WatchESPN bewusst O.J.: Hergestellt in Amerika Hit-Bildschirme. Nach Angaben von ESPN haben mehr als 410.000 einzelne Besucher die ersten drei Teile auf WatchESPN gestreamt, wobei 84 Prozent sie auf Abruf und nicht live sahen.
Lektion 2: Kabel ist immer noch der richtige Weg
Obwohl WatchESPN fast vier Jahre alt ist, hat ESPN die Schnur nicht gekappt, sondern nur gekürzt. Das Netzwerk hat zwischen 2013 und 2015 sieben Millionen Kabelabonnenten verloren, aber die Abonnentengebühren stellen immer noch den größten Anteil dar Löwenanteil des Umsatzes von ESPN. Sogar als Disney Geschichte schrieb, indem es zum ersten Mal ESPN für Kabelschneider anbot Sling TV von Dish Networks Anfang 2015, würde das Unternehmen die Nutzung des Kanals in der neuen Beta nicht zulassen Sling-TV Paket, das es ermöglicht mehrere Streams gleichzeitig von einem einzigen Konto aus. Einem Haushalt zu ermöglichen, ESPN in mehreren Teilen des Hauses von einem Konto aus zu genießen, ist ein Luxus, den Disney vorerst exklusiv für Kabel behalten möchte.
M. Osterreicher/Mit freundlicher Genehmigung von ESPN Films
„Wir haben absichtlich [O.J.: Hergestellt in Amerika] hinter der Paywall, sodass Sie authentifiziert werden müssen, um auf diese Inhalte zugreifen zu können“, sagte Lebas. Derzeit können nur Kabel- und Satellitenabonnenten auf WatchESPN zugreifen. Lebas beschreibt es als „Insiderspiel“ für Pay-TV-Abonnenten und sagt: „Wenn Sie ein Abonnement abschließen, erhalten Sie etwas, zu dem andere möglicherweise keinen Zugang haben.“ Das große Streaming-Publikum für die O.J. Die Miniserie auf WatchESPN schien die Fernsehzuschauer nicht wesentlich zu kannibalisieren, da die fünf Teile während ihrer Live-Übertragung durchschnittlich mehr als 1,9 Millionen Zuschauer erreichten Ausstrahlungen. Das ist eine Steigerung von mehr als 60 Prozent gegenüber der durchschnittlichen Zuschauerzahl der letzten acht Folgen dieser Staffel 30 für 30.
Lektion 3: Fernsehen sollte lebendig sein, nicht nur live
„Was wir auch mit dem O.J. lernen? In der Serie geht es darum, wie wir sonst andere Inhalte zusammenfassen können … Vielleicht ist es ein Michigan Day, also was für einen „Wir haben in unserer Bibliothek viele Inhalte, die wir zusammenfassen könnten, um den Fans fünf Stunden Inhalt über die University of Michigan zu bieten“, sagte Lebas sagte.
ESPN lernte schnell den Unterschied zwischen „Live-TV“ und „Live-TV“.
Seitdem O.J.: Hergestellt in Amerika wurde im Januar vollständig auf dem diesjährigen Sundance Film Festival gezeigt, Diskussionen haben stattgefunden Im ganzen Land kam es zu Diskussionen über die kulturellen Auswirkungen des Urteils und sogar darüber, ob dies der Fall sein könnte Die erste TV-Show einen Oscar gewinnen. ESPN lernte schnell den Unterschied zwischen „Live-TV“ und „Live-TV“, also einer Sendung, die über die Erstausstrahlung hinaus Bestand hat. Eine „lebende TV-Show“ hat ein Thema (oder mehrere Themen) und eine Durchführung, so dass die Polarisierung der Show über die Grenzen eines Zeitfensters hinausgeht und zu Gesprächen in der gesamten Populärkultur führt.
Binge-würdige Shows sind teilweise deshalb gefragt, weil sie immer auf Nachfrage sind; Sie können jederzeit konsumiert werden und bleiben so länger im Zeitgeist. Die beliebtesten müssen außerdem stets aktuell sein und Inhalte bieten, die einen frischen Blick auf Themen werfen, die über Generationen hinweg weiterhin Anklang finden. HBOs Der Fluch und Netflix Einen Mörder erschaffen sind tolle Beispiele.
Diese Idee von „Live-TV“ gefällt O.J. Hergestellt in Amerika scheint in ESPNs Vermarktung seiner anderen 30 für 30 Dokumentarfilme sichtbar zu sein. Aber ESPN geht noch einen Schritt weiter. Nach Clevelands erstem NBA-Meisterschaftssieg in diesem Sommer wird die Crew von ESPN Films nach Cleveland zurückkehren, um dort zu spielen erneut schießen ein neues Ende für Glaubensland, welches ESPN am 30. Juni erneut ausgestrahlt hat.
Mit HBOs eigenständigem Streaming-Dienst HBO Now nur sammeln Da ESPN in den ersten 10 Monaten über 800.000 Abonnenten hat, macht es für ESPN vielleicht noch keinen Sinn, das Kabel zu kappen. Vielleicht in fünf Jahren, als Disney-CEO Bob Iger vorgeschlagen, wird es sinnvoller sein, die Beziehungen zu kappen. Nichtsdestotrotz ist der „weltweit führende Sportanbieter“ mittlerweile im Geschäft mit der Erstellung von Binge-fähigen Inhalten O.J. Hergestellt in Amerika. ESPN wird möglicherweise „später in diesem Jahr die Möglichkeiten erweitern, um Video-on-Demand als Teil der WatchESPN-App anzubieten“. Laut Lebas kann man mit Sicherheit sagen, dass das Netzwerk bald ein wichtiger Akteur in der immer größer werdenden Binge-Kultur sein könnte genug.
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