Der Großteil des Pandora Premium-Erlebnisses findet innerhalb eines statt Smartphone App. Im Gegensatz zu Apps einiger Mitbewerber von Pandora wirkt es nicht überladen – es ist minimalistisch, einfach und stromlinienförmig. Es gibt ein Karussell mit zuletzt gespielten Alben und Sendern, eine Liste gespeicherter Musik zum späteren Anhören und Filter, mit denen Benutzer nach bestimmten Alben, Künstlern und Songlisten suchen können. Durch einfaches Umschalten lässt sich explizite Musik bei Radiosendern und in der Suche ganz einfach ausblenden, und im Bereich „Neue Musik“ werden Titel angeboten, die auf den individuellen Geschmack zugeschnitten sind.
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Premium bietet jedoch mehr als nur Musik. Ein Kuratorenteam hat die Aufgabe, Karaoke, Tribute-Songs und doppelte Titel zu entfernen, was laut Pandora die Qualität der Suchergebnisse verbessern wird. Premium verfügt über Millionen von kuratierten und automatisch generierten Radiosendern, die Variationen zu einem Thema anbieten – wie Partyhits der 80er Jahre, Smooth Jazz und Orchestral. Und eine „Favoriten“-Funktion fügt Songs, die Benutzer mit einem „Daumen hoch“ bewerten, in eine personalisierte Playlist ein.
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Pandora hat es einfach gemacht, Musiksammlungen im Laufe der Zeit zu erweitern. Mit der Funktion „Ähnliche Songs hinzufügen“ können Benutzer algorithmisch verwandte Titel zu einer vorhandenen Wiedergabeliste hinzufügen. und eine demnächst verfügbare AutoPlay-Funktion erstellt einen Sender basierend auf dem gerade gehörten Song oder Album Zu.
Die Einführung von Pandora Premium erfolgt 15 Monate, nachdem Pandora Vermögenswerte von Rdio erworben hat, und kurz nachdem das Unternehmen a Pandora Plus für 5 $ pro Monat mit werbefreiem Hören, Downloads, hochwertigem Audio-Streaming und einer unbegrenzten Anzahl von Sprüngen und Wiederholungen.
Die Konkurrenz ist hart, aber Pandora glaubt, dass ihm seine Empfehlungsfunktionen einen Vorsprung verschaffen. Das Music Genome Project, ein jahrzehntelanges Bemühen, „die Essenz der Musik auf der grundlegendsten Ebene einzufangen“ und dabei über 450 Attribute zur Beschreibung von Songs verwendet, bildet die Grundlage für die Songvorschläge von Premium. Und das Unternehmen nutzt Dutzende zusätzlicher Signale, um „intelligente“ und „informierte“ Empfehlungen anzubieten.
Aber Premium muss sich mit Exklusivangeboten auseinandersetzen. Im vergangenen Jahr gab es von Apple Music und Tidal zeitlich begrenzte Verträge mit Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper und Beyoncé. Die breitere Musikindustrie ist gegen die Idee – die Universal Music Group hat Exklusivtitel verboten, ebenso wie Lady Gaga, Adele und Spotify – aber das ändert nichts an der Tatsache, dass Pandora Premium-Abonnenten auf einige Singles und Alben länger warten müssen als Andere.
Und im Vergleich zu einigen Mitbewerbern ist Pandora Premium ziemlich schlicht. Es startet beispielsweise ohne Desktop-App oder iPad-App und es gibt keine Musikvideos. Und während es mit Chromecast, Apple CarPlay und funktioniert Android Automatisch, wird nicht unterstützt Sonos oder Amazon Echo-Geräte.
Trotz alledem ist Pandora davon überzeugt, dass es zumindest einige der 80 Millionen Nutzer, die jeden Monat Pandora hören, zu Premium-Kunden machen kann. Um bestehende Benutzer anzulocken, bietet es eine kostenlose zweimonatige Testversion für alle Kontoinhaber und eine sechsmonatige Testversion für Pandora Plus-Abonnenten.
Tim Westergren, CEO von Pandora, sagte, das Unternehmen strebe bis zum Jahresende 6 bis 9 Millionen zahlende Kunden an. „Wir haben sehr große Ambitionen, was das sein könnte“, sagte Westergren, CEO von Pandora Der Rand. „Niemand hat den Aspekt der Benutzerfreundlichkeit und Personalisierung in der On-Demand-Welt gelöst. Ich glaube nicht, dass es da draußen wirklich ein echtes Premiumprodukt gibt … wir glauben, dass wir hier etwas wirklich anderes auf den Markt bringen.“
Mit Premium will Pandora die mehr als 100 Millionen Menschen gewinnen, die weltweit für Musikabonnements bezahlen. Apple Music hat eine Abonnentenzahl von mehr als 10 Millionen (von 20 Millionen), und Spotify hat Anfang des Jahres die 100-Millionen-Nutzer-Schwelle überschritten (weitere Informationen finden Sie hier). Spotify vs. Pandora-Vergleich).
Die Zeit wird zeigen, ob Pandora die Nutzer vom Musik-Streaming-Dienst ihrer Wahl abbringen kann, aber es hat einen guten Start hingelegt. Nach Angaben des Forschungsunternehmens MusicWatch entfielen im Jahr 2016 28 Prozent aller Streaming-Musikstunden auf Pandora. YouTube (einschließlich YouTube Red-Abonnements) lag mit 27 Prozent an zweiter Stelle und Spotify an dritter Stelle (17 Prozent).
Pandora führt Premium auf iOS und Android ein, wobei die aktuellen Benutzer an erster Stelle stehen. Derzeit ist es nur in den USA erhältlich, das Unternehmen plant jedoch, es in Gebieten in Australien und Neuseeland einzuführen.
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