Wie Huawei und Leica mich dazu brachten, die mobile Fotografie zu lieben

Markenpartnerschaften sind Teil jeder Branche, vom Auto bis zum Fast Food. Aber wie viele haben am Ende große Auswirkungen auf die Menschen, wenn überhaupt? Im Jahr 2016 unterzeichneten Huawei und Leica einen Vertrag zur Neuerfindung der Smartphone-Fotografie, und im Mai 2022 endete diese mehrjährige Partnerschaft – eine Ära, die es verdient, gefeiert zu werden.

Huawei und Leica haben gemeinsam eine Reihe hervorragender Kameras entwickelt und enorme Fortschritte in der mobilen Fotografie vorangetrieben. Sie haben auch meine Einstellung zum Fotografieren mit einem Telefon verändert. Leica steht vor einem neuen fotografischen Unterfangen und die Geschichte zeigt, dass dies der Beginn von etwas Außergewöhnlichem sein könnte.

Einfache Anfänge

Beginnen wir mit einer kurzen Geschichtsstunde. Der

P9 war das erste Huawei-Smartphone mit Leica-Branding auf der Rückseite. Die beiden 12-Megapixel-Kameras wurden gemeinsam mit den Kameraexperten entwickelt, auch an der Software für die Kamera-App war Leica beteiligt. Es fühlte sich sofort wie eine Zusammenarbeit an. Etwas Besonderes – keine langweilige Marketingtaktik. Dann kam das Mate 9, Die P10 und das P10 Plus, Verfeinerung der Formel vor dem Mate 10 Pro Und P20 Pro kam im Jahr 2018 an.

Diese beiden Telefone nutzten die Neural Processing Unit (NPU) von Huawei, um den Kameras KI-Technologie hinzuzufügen, wobei die Szenenerkennung die Leica-Kameraobjektive und ihre optimierte Software verbesserte. Beide verfügten außerdem über Monochrom-Kameras und im Fall des P20 Pro über einen 3-fach optischen Zoom. Nach diesen beiden arbeiteten Huawei und Leica gemeinsam an der P30, P40, Und P50 Serie, plus die Kumpel 20, Mate 30, Und Mate 40 Serie. Der P50-Tasche kam dieses Jahr ohne Leica-Kamera auf den Markt, und das noch inoffizielle Mate 50 wird voraussichtlich auch keine haben.

Das P30 Pro war vielleicht der Höhepunkt der Partnerschaft zwischen Huawei und Leica, aber das P20 Pro und das Mate 10 Pro waren transformativ und fühlten sich wie der Beginn von etwas Außergewöhnlichem an. Der Einsatz von KI war innovativ und aufregend, während der optische Zoom und die Monochromkamera – eine Funktion, die dazu beitrug, sie direkt mit Leica zu verbinden – sie von der Konkurrenz abhoben. Damals gab es auch andere gute Kameras, aber keine war so inspirierend und kreativ befreiend wie die von Huawei.

Nicht das erste, aber sicherlich das kollaborativste

Die Partnerschaft zwischen Huawei und Leica war nicht das erste Mal, dass wir eine Zusammenarbeit zwischen einem Telefonhersteller und einem Kameraexperten sahen. Nokia und Zeiss (während der Beziehung als Carl Zeiss bekannt) haben sich zusammengetan, um einige hoch angesehene Kamerahandys herzustellen. Aber es geschah zu einer Zeit, als Telefone selbst weder schlank noch leicht waren, Kameramodule nur eine einzige Kamera enthielten und KI noch größtenteils Science-Fiction war. Zuvor nutzte Sony seine eigene Kamerakompetenz mit Telefonen, die den Markennamen CyberShot trugen.

Keiner war derselbe wie Huawei und Leica. Etwa zur Zeit des P20 Pro war klar, dass es sich hierbei um eine ganz andere Art von Partnerschaft mit der Technologiebranche handelte. Warum? Keines der Unternehmen betrachtete es lediglich als Marketingmaßnahme. Leica und Huawei haben die Kameras, die Funktionen, die Software und die Gesamtqualität sehr ernst genommen. Der Original-Pressemitteilung bestätigt, wie tiefgreifend die Partnerschaft war, und sagt, sie würde „Forschung und Entwicklung, Design, Co-Engineering, Benutzererfahrung, Marketing und Einzelhandelsvertrieb umfassen“.

Neben der großen technischen Bandbreite hatten die beiden Unternehmen auch ein klares Ziel: „Kameraausrüstung auf professionellem Niveau anzubieten.“ gepaart mit echter mobiler Benutzerfreundlichkeit.“ Dieses hohe Maß an Engagement und das klar definierte und einigermaßen erreichbare Ziel haben von Anfang an geholfen, Lassen Sie Huaweis Verständnis für das Smartphone-Geschäft und das Design von Benutzeroberflächen mit Leicas tiefem Verständnis und Leidenschaft dafür verschmelzen Fotografie.

Eine inspirierende Formel

Die Ergebnisse waren bahnbrechend. Die mit Leica ausgestatteten Telefone von Huawei brachten die Lowlight-Fotografie auf ein neues Niveau und führten uns in spektakuläre Bokeh-Effekte ein. leistete Pionierarbeit bei der KI für die Szenenerkennung und zeigte, dass der optische Zoom auf einem Smartphone möglich ist, ohne das Telefon zu vergrößern selbst. Viele dieser Funktionen halten wir heute für selbstverständlich, und auch wenn es sich bei einigen nicht unbedingt um Huawei-erste Erfindungen handelt, waren Huawei und Leica die ersten, die sie entwickelt haben verwendbar Und zugänglich an alle.

Nicht zuletzt war es eine Partnerschaft, die Inspiration und Kreativität erforderte. Als ich anfing, regelmäßig Huawei- und Leica-Kameras zu verwenden, etwa zur Zeit des Mate 10 Pro und P20 Pro, war das das erste Mal, dass ich es tat Ich gehe gezielt raus, um Fotos zu machen. Ich hatte noch nie zuvor einen solchen kreativen Anreiz für ein Produkt, und rückblickend weiß ich, dass es daran lag, wie gut die Partnerschaft funktionierte. Huawei und Leica hielten ihr Versprechen, dem Durchschnittsbürger professionelle Ausrüstung zu liefern, und der Zugang dazu weckte in mir den Wunsch, sie auszunutzen. Ich war nicht der Einzige entweder.

Um die Fähigkeiten der Kamera optimal nutzen zu können, musste ich mich beim Fotografieren verbessern. Der Unterschied bestand darin, dass ich besser werden wollte und sehen wollte, ob die Kameras mich wirklich künstlerisch inspirieren konnten. Ich habe Hunderte, wenn nicht Tausende von Fotos, die ich mit allen Kamerahandys von Huawei und Leica gemacht habe, um zu beweisen, dass sie meine Kreativität wirklich gefördert haben.

Ich bin keineswegs ein großartiger Fotograf, aber es waren diese Kameras, die mich auf die Stufe gebracht haben, auf der ich heute bin und auf der ich darüber nachdenke, ein Foto zu machen, bevor ich es mache. Vor dem P20 Pro habe ich die Kamera auf etwas gerichtet und den Knopf gedrückt. Daran ist nichts auszusetzen, aber die Freude am Fotografieren ist heute um ein Vielfaches größer, und das verdanke ich den Smartphone-Kameras von Huawei und Leica.

Die heutigen Partnerschaften kommen nicht näher

Heutzutage kommt die Mobilfunkbranche einer ähnlichen Partnerschaft am nächsten OnePlus und Hasselblad, aber bisher wurde die Ware nicht geliefert. Hasselblad arbeitet nur auf der Softwareseite, und obwohl es deutliche Fortschritte bei der Auswirkung von Hasselblads Fachwissen auf die Kameras von OnePlus gibt, sind die Unternehmen vor dem Erreichen der Größe stehengeblieben.

Manche Spielereien haben nicht dabei geholfen, uns davon zu überzeugen, dass die Partnerschaft wirklich tiefgreifend ist. Und nun das Hasselblad arbeitet auch mit Oppo zusammen Bei seinen Smartphone-Kameras ist der Kamerahersteller möglicherweise überfordert und nicht in der Lage, einer der beiden Marken die Aufmerksamkeit zu schenken, die Huawei und Leica zu einer ernstzunehmenden Kraft gemacht hat.

Vivo und Zeiss sind jedoch ein Paar, das man im Auge behalten sollte. Zeiss liefert sowohl Software als auch Hardware für die Kameras von Vivo, und Vivo selbst hat mit seinem unheimlichen Gimbal-System in Telefonen (wie dem) Innovationen im Bereich der Bildstabilisierung hervorgebracht X70 Pro Und X80 Pro). Allerdings haben diese Partnerschaften vorerst nicht die gleiche Wirkung wie die von Huawei und Leica, aber es könnte in Zukunft dazu kommen.

Die mobile Fotografie-Arbeit von Leica geht weiter

Anstatt jedoch, dass eines dieser Team-Ups weitergeht Rivalen Huawei und Leica, ist es möglich, dass Leica selbst mit seiner neu angekündigten Partnerschaft mit dem Huawei-Rivalen Xiaomi erneut die Messlatte für Kamerahandys setzt. Gerüchten zufolge ist das Paar mit einem Flaggschiff-Kamerahandy namens verbunden Xiaomi 12 Ultra in den kommenden Monaten fällig. Um unseren Appetit richtig anzuregen, gibt es eine vertraut klingende Aussage von Xiaomis CEO Lei Jun in der offiziellen Pressemitteilung zum neuen Deal:

„Während der Zusammenarbeit, vom optischen Design bis zur Abstimmung ästhetischer Ausrichtungen, wurden die innovativen Technologien, Produktphilosophien und Bildpräferenzen beider Parteien haben eine beispiellose tiefgreifende Kollision erlebt und Verschmelzung."

Leica-CEO Matthias Harsch fügt hinzu:

„Wir sind davon überzeugt, dass das erste gemeinsam entwickelte Imaging-Flaggschiff-Smartphone den bahnbrechenden Fortschritt beider Unternehmen sichtbar macht.“ Wir werden Verbrauchern im Bereich der mobilen Fotografie außergewöhnliche Bildqualität, klassische Leica-Ästhetik und uneingeschränkte Kreativität bieten und eine neue Ära der mobilen Fotografie eröffnen.“

Die Ähnlichkeit des Leitbilds mit dem, das Leica 2016 mit Huawei teilte, deutet darauf hin, dass es der Beginn einer weiteren reichen, kooperativen und aufregenden Partnerschaft sein könnte. Die Kameras von Xiaomi waren schon immer anständig, haben aber nie ganz das Niveau erreicht, auf dem sie wirklich begeistern – ähnlich wie die Kameras von Huawei, bevor es mit Leica funktionierte.

Gemeinsam haben Huawei und Leica durch die Kombination der richtigen Hardware mehrere fantastische Kamerahandys entwickelt mit modernster Software sowie durch die Vermittlung eines umfassenden Verständnisses der Fotografie als Kunst bilden. Ebenso wichtig war der gegenseitige Respekt für die Fachgebiete des anderen.

Heutzutage werden wir regelmäßig mit unglaublichen Kamerahandys verwöhnt, aber ich habe noch keins gefunden, das wirklich so besonders ist wie die frühen Huawei- und Leica-Kameras. Ich werde es vermissen, den Namen Leica auf der Rückseite eines Huawei-Handys zu sehen, aber ich bin wirklich gespannt, was er mit Xiaomi macht.

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