Warum Carl Peis „Nothing“ etwas ist, worüber man sich freuen kann

Haben Sie genug vom vorhersehbaren Apple und dem zuverlässigen Samsung? Möchten Sie sehen, wie ein neuer Player die Mobilfunkbranche aufpeppt? Sehenswert ist Nothing, das Startup mit dem verwirrenden Namen, das von einem der Gründer von OnePlus mitbegründet wurde. Es ist kein Zufall, dass dies die letzte Marke war, die die Smartphone-Welt wirklich aufmischte. Deshalb könnte Nothing wirklich etwas sein.

Nichts?

Ja, der Firmenname ist Nothing. Die Entstehung des Namens geht nach Angaben des Unternehmens auf den Wunsch zurück, dass „Technologie in den Hintergrund tritt und …“ fühle mich wie nichts.“ Mitbegründer ist Carl Pei, der Mobiltechnik-Fans wohlbekannt ist – er hat 371.000 Follower Twitter und 95.000 auf Instagram – als Mitbegründer von OnePlus, der praktisch zum Gesicht des Unternehmens wurde. Pei verließ OnePlus im Jahr 2020 und kündigte das an Bildung von Nichts Anfang 2021.

Bisher wurde ein Produkt veröffentlicht, das

Ear 1 echte kabellose Kopfhörer, die aufgrund ihres starken Funktionsumfangs, ihres niedrigen Preises und ihres auffälligen Designs gut angenommen wurden. Bisher ist es eine interessante Geschichte, aber in der Technik nicht so ungewöhnlich. So gut die Ear 1 auch sind, der Welt geht es wirklich nicht schlecht kabellos Kopfhörer, unabhängig davon, ob sie sich in einer transparenten Hülle befinden oder nicht.

Warum also aufpassen? Nichts hat dies angekündigt eine Veranstaltung am 23. März veranstalten, das es „The Truth“ nennt, wo es darüber sprechen wird, was das Unternehmen für das kommende Jahr oder so geplant hat. Es sieht nicht so aus, als ob irgendwelche Produkte tatsächlich angekündigt werden, und das Beste, was wir erwarten können, ist ein Vorgeschmack auf das, was kommen wird, aber Gerüchte darüber gibt es in Hülle und Fülle Nichts macht ein Smartphone.

Bauen Sie einen Hype um ein Teaser-Event auf, bei dem wir nur dürfen hören über etwas Cooles und Neues ist direkt aus dem OnePlus Big Book of Marketing. Obwohl ich das wusste, zauberte die Ankündigung ein Lächeln auf mein Gesicht und ein Gefühl von Schmetterlingen in meinem Bauch.

Kreativ und spannend

Um besser zu verstehen, warum, sollten wir auf die Gründungsjahre von OnePlus zurückblicken. Als OnePlus im Jahr 2013 gegründet wurde, war es ein eifriges, kreatives und oft etwas wildes Startup. Seine frühen Smartphones wurden durch heftige Marketingkampagnen unterstützt, die die Community nutzten und ganz organisch für Aufsehen sorgten wie kaum ein anderes Smartphone Marken haben es jemals geschafft. Jeder, der ein OnePlus-Telefon wollte, musste es tun an Wettbewerben teilnehmen In der Hoffnung, die Chance zu bekommen, eines zu bekommen, startete Pei das OnePlus 2 in der virtuellen Realität, das Unternehmen einmal ermutigte die Menschen, ihre alten Telefone kaputt zu machen, und es entstanden großartige Partnerschaften, die daraus resultierten begehrte Telefone in limitierter Auflage.

Es hat Spaß gemacht, es hat sich scheinbar aus sehr wenig einen Namen gemacht und ein neues OnePlus-Telefon wurde immer mit Spannung erwartet. Heute, OnePlus ist ein anderes Unternehmen. Es steht dem Imperium von BBK Electronics näher als je zuvor, und auch wenn es sich „niemals niederlassen“ mag, hat es sich in Bezug auf seine Persönlichkeit auf jeden Fall recht wohl gefühlt. Es ist nur eine Spur vernünftiger, ein bisschen korporativer. Es ist verständlich, dass man sich um eine weitaus größere Anzahl an Produkten kümmern und auch viel mehr Verkäufe abwickeln muss.

Da OnePlus komfortabel ist, ist Realme etwas in seine Fußstapfen getreten skurriles Startup mit tollen Handys zu niedrigen Preisen, aber es ist fast allein in einer Branche, die kontrolliert wird und sich auf große Player konzentriert, und es muss sich immer noch an die Unternehmenslinie der Chefs von BBK Electronics halten. Es gibt eine Lücke für einen wirklich mutigen Emporkömmling, der keine Angst davor hat, etwas anderes zu tun, und hier kommt Nothing ins Spiel.

Pei war Teil von OnePlus, als das Unternehmen sich den Trends widersetzte, diese verrückten Marketinginitiativen durchführte und nicht in der Lage war, mit der Nachfrage nach seinen frühen Telefonen Schritt zu halten. Es machte etwas völlig anderes als jedes andere Unternehmen. Eine Veranstaltung abhalten Sprechen Sie darüber, warum wir aufgeregt sein sollten Was noch kommt, ist das Erbe von OnePlus am Werk, und der „Pei-Effekt“ bedeutet, dass ich bereits dabei bin.

In der Anfangszeit machte OnePlus viel Lärm. Aber es gab einen großen Hype, und es war nicht immer in der Lage, diesem gerecht zu werden. Es ist normal, wenn ein Unternehmen gerade erst in einem wettbewerbsintensiven Umfeld anfängt und ein Produkt einer engagierten Community vorstellt. Aber trotz meiner Bereitschaft, Nothing zu akzeptieren, bedeutet dieses Wissen, dass meine Erwartungen an das, was während „The Truth“ enthüllt wird, unter Kontrolle sind, und Ihre sollten es auch sein. Allerdings wird es meiner Begeisterung vorerst keinen Abbruch tun.

Geschäftssinn

Was ist mit Nothing als Unternehmen? Es ist in Ordnung, Interesse zu wecken, aber wie wahrscheinlich ist es, dass es gelingt? Pei ist wieder einmal das Gesicht des Unternehmens, aber dieses Mal hat er Erfahrung und hat wahrscheinlich auf die harte Tour gelernt, was funktioniert und was nicht. Ich bezweifle, dass wir Vorschläge sehen werden, um a zu brechen Smartphone Dieses Mal zum Beispiel, aber ich erwarte immer noch ungewöhnliche, vielleicht sogar freche Werbeaktionen, nur in einer raffinierteren, ausgereifteren Form.

Hinter Nothing steckt auch ein bedeutendes Team und eine ernsthafte Investition. In seiner jüngsten Finanzierungsrunde hat das Unternehmen 70 Millionen US-Dollar eingesammelt. Zu seinen Investoren zählen technisch versierte Personen wie der iPod-Erfinder Tony Fadell, Steve Huffman von Reddit und YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove von Web Summit und Kevin Lin, Mitbegründer von Twitch, während Dysons ehemaliger Designchef das Design leitet Nichts. Das Unternehmen verfügt über ein eigenes Designzentrum in London und arbeitet zukunftsorientiert Designstudio Teenage Engineering, und hat auch mit Qualcomm zusammengearbeitet.

„Nichts wird Kunstfertigkeit, Leidenschaft und Vertrauen in den Bereich der Verbrauchertechnologie zurückbringen“, heißt es auf der Website des Unternehmens, und es scheint zweifellos eine Vision zu sein, an die die Menschen glauben.

Da ist etwas

Im April 2014, nur wenige Wochen vor der Einführung des OnePlus One, schrieb ich darüber warum Sie darauf achten sollten An die Firma. Es fühlt sich seltsam ähnlich an, heute über Nothing zu schreiben, aber mit dem Vorteil, dass man im Nachhinein die Erwartungen formen kann, nachdem man gesehen hat, wie sich die Hardware und das Geschäft von OnePlus entwickelt haben. Dann ist da noch das Wissen, dass Pei maßgeblich daran beteiligt gewesen wäre.

Aus diesem Grund und wenn man an die Aufregung zurückdenkt, die OnePlus in den frühen Tagen hervorrief, und die Da es in der heutigen Mobilfunkbranche keinen wirklich mutigen Neuling gibt, empfehle ich Ihnen, auf Nothing’s zu achten Pläne. Wenn auch nur ein Funke der gleichen Energie, Kreativität und Tatkraft vorhanden ist, um ein Nichts zu entwerfen, zu vermarkten und zu verkaufen Smartphone, wir werden uns freuen.

Die Veranstaltung „Nothing’s The Truth“ findet am 23. März um 6:00 Uhr PT/9:00 Uhr ET statt.

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