„Das moderne Web ist ein Mash-up, das heißt, der Inhalt, den Sie auf der Seite sehen, die nur wie eine einzige Webseite mit Text und Grafiken aussieht, ist tatsächlich so zusammengestellt aus mehreren unterschiedlichen Quellen, manchmal Dutzenden, und diese unterschiedlichen Quellen können eine Vielzahl unterschiedlicher Unternehmen sein“, erklärt Arvind Narayanan, Assistent Professor für Informatik in Princeton: „Wenn Sie sich eine Webseite ansehen, gibt es Inhalte, die für Sie sichtbar sind, und unsichtbare Dinge, die nur dazu dienen, zu verfolgen, was Sie gerade tun.“ tun."
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Online-Werbung gibt es schon seit den Anfängen des Internets, in den letzten Jahren ist sie jedoch weitaus ausgefeilter geworden. Die Werbung, die wir heute sehen, ist oft das Ergebnis von digitalem Stalking, da Unternehmen versuchen, jede unserer Surfbewegungen zu verfolgen. Doch wie kommt es überhaupt dazu?
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Augen im Schatten
„Was diese Technologie wirklich gut kann, ist, Ihnen von Site zu Site zu folgen, Ihre Aktionen zu verfolgen und sie in einer Datenbank zusammenzustellen, normalerweise nicht in Echtzeit Namen, sondern anhand einer pseudonymen numerischen Kennung“, sagt Narayanan. „Dennoch weiß es, wann Sie zurückkommen, und es weiß, dass es nach Ihnen suchen muss, und zwar anhand dessen, was es ist.“ Wenn ein Benutzer in der Vergangenheit ein Profil über Sie erstellt hat, wird er Sie entsprechend behandeln und entscheiden, welche Werbung er Ihnen zeigt, manchmal, wie Inhalte für Sie personalisiert werden usw An."
Es gibt sogar Möglichkeiten, zwei verschiedene Geräte desselben Benutzers zuzuordnen.
Wir wissen, dass Unternehmen Daten über uns sammeln, aber es gibt sehr wenig Transparenz hinsichtlich der von ihnen verwendeten Techniken und es gibt viele Missverständnisse. Wir wissen nicht genau, welche Daten sie sammeln und wofür sie sie verwenden könnten.
„Die für sie nützlichsten Informationen sind Ihr Browserverlauf und Ihr Suchverlauf“, erklärt Narayanan. „Diese Informationen werden zusammengestellt und in Verhaltenskategorien profiliert.“
Angeblich werden diese Daten gesammelt, analysiert und verwendet, um uns mit relevanter Werbung anzusprechen, sie können aber auch auf andere Weise verwendet werden.
„Es geht nicht nur um Tracking, sondern darum, diese Daten zu nutzen, um Data Mining durchzuführen und herauszufinden, was man daraus schließen kann „Das Verhalten und die Vorlieben einer Person hängen davon ab“, sagt Narayanan. „In einigen Fällen haben Untersuchungen gezeigt, dass Daten dies bewirken können.“ sogar sein Wird verwendet, um Preise anzupassen. Manchmal unterscheiden sich die Preise für dasselbe Produkt geringfügig, manchmal werden dem Verbraucher unterschiedliche Produkte mit unterschiedlichen Preisklassen aufgedrängt.“
Bereits 2012 wurde das entdeckt Die Reise-Website Orbitz zeigte Mac-Benutzern teurere Hoteloptionen als PC-Benutzer. Später im selben Jahr erschien das Wall Street Journal gemeldet dass die Staples-Website die Standorte der Besucher verfolgte und nur dann Preisnachlässe gewährte, wenn sich im Umkreis von 20 Meilen ein Konkurrenzgeschäft befand.
Wie verfolgen sie uns?
„Es stellt sich heraus, dass sich jedes Gerät auf subtile Weise anders verhält, wenn der Code auf der Webseite mit ihm interagiert, und zwar auf eine Weise, die für das Gerät völlig unsichtbar ist Benutzer“, erklärt Narayanan, „und daraus kann ein Fingerabdruck des Geräts abgeleitet werden, sodass Dritte erkennen können, wann derselbe Benutzer desselben Geräts zu Besuch ist.“ wieder."
Diese Technik ist bekannt als Fingerabdruck auf Leinwand. Wenn eines dieser Skripte auf einer von Ihnen besuchten Website ausgeführt wird, weist es Ihren Browser an, ein unsichtbares Bild zu zeichnen. Da dies bei jedem Gerät auf einzigartige Weise geschieht, können Sie damit Ihrem Computer eine Nummer zuweisen und Ihr Surfverhalten effektiv verfolgen.
Wenn das nach etwas Zwielichtigem klingt, das man nur in den dunklen Ecken des Internets findet, dann wird man enttäuscht sein Hören Sie, dass alle möglichen beliebten und sogar angesehenen Websites, von Whitehouse.gov bis perezhilton.com, diese Skripte ausführen. Die Universität Leuven in Belgien beherbergt a vollständige durchsuchbare Liste von Websites mit diesen Tracking-Mechanismen.
Jenseits der Keksdose
Es werden andere Techniken zum Sammeln von Daten verwendet, die schwer zu verstehen sind. Die meisten von uns haben ein gewisses Bewusstsein für Cookies, aber Werbetreibende haben neue Methoden entwickelt, um das Cookie-System auszunutzen oder zu umgehen.
„Einer der Bereiche, der mir am meisten Sorgen bereitet, ist der Datenaustausch, der hinter den Kulissen stattfindet“, sagt Narayanan.
Ein Prozess namens Cookie-Synchronisierungermöglicht es den Unternehmen, die Sie online verfolgen, die über Sie ermittelten Informationen weiterzugeben und die von ihnen erstellten IDs zur Identifizierung Ihres Geräts zu verknüpfen. Sie können Notizen vergleichen und ein besseres Profil von Ihnen erstellen. Und das alles ohne Ihr Wissen oder Ihr Zutun.
Um das normale Cookie-System vollständig zu umgehen, gibt es auch etwas, das als Super-Cookie bezeichnet wird.
„Das sind Cookies, die sich in den Ecken Ihres Webbrowsers befinden, die das Speichern von Informationen ermöglichen, aber sie befinden sich nicht in der Haupt-Cookie-Datenbank“, sagt Narayanan, „A Eine besonders hinterhältige Art von Super-Cookies ist ein Cookie, das sich an mehreren Orten speichert und jeden dieser Orte nutzt, um die anderen gegebenenfalls wieder zu spawnen gelöscht, es sei denn, Sie löschen alle Spuren und Formen dieses Cookies gleichzeitig aus allen Browsern auf Ihrem Computer, dann wird dieses Cookie zurückkommen.“
Es gibt sogar Möglichkeiten, zwei verschiedene Geräte desselben Benutzers zuzuordnen. Unternehmen können nachweisen, dass sie derselben Person gehören, auch ohne Ihren Namen anzugeben.
„Nehmen wir an, Sie haben einen Laptop und einen Smartphone, und Sie reisen mit ihnen und surfen über WLAN im Internet“, sagt Narayanan. „Der Werbetreibende, oder Ein anderes Unternehmen stellt fest, dass es zwei bestimmte Geräte gibt, die immer von demselben Gerät aus eine Verbindung zur Website herstellen Netzwerk. Die Wahrscheinlichkeit, dass dies zufällig geschieht, ist ähnlich groß wie die Wahrscheinlichkeit, dass zwei Personen die gleiche Reiseroute haben. Wenn es nach einer gewissen Zeit immer wieder passiert, können sie daraus schließen, dass es dieselbe Person ist, der diese beiden verschiedenen Dinge gehören Geräte. Jetzt können sie Ihr Surfverhalten auf einem Gerät zusammen mit Ihrem Surfverhalten auf dem anderen Gerät erfassen und daraus ein tieferes Profil erstellen.“
Sind wir wirklich anonym?
Uns wird oft der Eindruck vermittelt, dass Unternehmen nur anonymisierte Daten sammeln. Daran hat Narayanan aus mehreren Gründen Anstoß.
„Die Auswirkungen der Personalisierung in Bezug auf unterschiedliche Preise oder Produkte sind gleichermaßen möglich, unabhängig davon, ob sie Ihren richtigen Namen tragen oder nicht. Für ihre Berechnungen und die beabsichtigte Verwendung der Daten für das Targeting, das für viele Nutzer so anstößig ist, ist es völlig irrelevant“, erklärt er.
Wir müssen uns auch um mehr Sorgen machen als nur um die Werbetreibenden.
„Einige unserer Untersuchungen haben gezeigt, wie die Die NSA kann tatsächlich huckepack gehen „Sie nutzen diese Cookies für ihre eigene Massenüberwachung oder gezielte Überwachung“, sagt Narayanan. „Diese Dienste Dritter erleichtern die Arbeit der NSA.“
Es besteht auch die reale Gefahr, dass die anonymisierten Daten offengelegt und mit Ihrer tatsächlichen Identität verknüpft werden.
„Es ist auf verschiedene Weise möglich, diese Datenbanken zu de-anonymisieren“, erklärt Narayanan. „Wir haben gesehen, dass versehentlich persönliche Daten verloren gegangen sind.“ Was man im Hinterkopf behalten muss, ist, dass man, wenn man über dieses anonymisierte Dossier verfügt, nur einmal einen betrügerischen Mitarbeiter braucht. Irgendwo, um echte Identitäten mit diesen Datenbanken zu verknüpfen, um all die vermeintlichen Vorteile der Anonymität der Privatsphäre zu nutzen verloren."
Narayanan lehnt sogar das Wort „anonym“ ab. Informatiker verwenden den Begriff „pseudonym“ und betonen damit, dass man nicht wirklich anonym ist, sondern lediglich ein Pseudonym zugewiesen bekommen hat. Wenn Ihre Identität bekannt wird, haben Sie Ihre vermeintliche Privatsphäre verloren, und das kann auf viele Arten passieren.
Diese Dienste Dritter erleichtern die Arbeit der NSA.
„Viele dieser Datenbanken, in denen unsere Informationen gesammelt werden, hatten ursprünglich harmlose oder verbraucherbezogene Zwecke Es ist zwar angenehm, aber wenn man es mit dem völligen Mangel an Transparenz, Rechenschaftspflicht und Regulierung kombiniert, ergibt sich ein enormes Problem Gelegenheit zum Missbrauch“, erklärt Narayanan. „Was passiert, wenn das Unternehmen bankrott geht, die Datenbank gehackt wird oder es einen Schurken gibt?“ Mitarbeiter?"
Es gibt auch Hinweise auf eine wachsende Branche, die darauf abzielt, Ihr Online-Tracking mit Ihren Offline-Kaufgewohnheiten zu verknüpfen. Onboarding-Unternehmen wie LiveRamp bieten Möglichkeiten, diese Daten zu verknüpfen und Unternehmen mehr Einblick zu geben. Wenn ein Geschäft Sie beim Kauf an der Kasse nach Ihrer E-Mail-Adresse fragt, gibt es diese möglicherweise an ein Unternehmen wie LiveRamp weiter. Das kann erkennen, wenn Sie sich damit bei bestimmten Websites anmelden, mit denen sie Geschäfte machen, und es dann mit Ihrer verknüpfen Gerät. Jetzt können Unternehmen den Daten einen echten Namen geben.
Wie schützen wir unsere Privatsphäre?
„Es gibt nicht die eine Wunderlösung“, sagt Narayanan, „wenn Ihnen jemand eine Lösung verkauft oder Wenn Sie ein Gerät verwenden, das behauptet, sich um Ihre Datenschutzbedenken zu kümmern, verkaufen sie Ihnen mit ziemlicher Sicherheit eine Schlange Öl. Aber wenn Sie bereit sind, ein wenig Zeit zu investieren, ist es möglich, Ihre Privatsphäre zu schützen.“
Es gibt viele Browsererweiterungen und Ende-zu-Ende-Verschlüsselungstools. Narayanan schlägt vor, mit zu beginnen Tor Und Geisterwesen. Er empfiehlt außerdem die Lektüre Electronic Frontier Foundation Und Elektronisches Datenschutz-Informationszentrum, wenn Sie mehr erfahren möchten.
„Recherchieren Sie ein wenig über Technologie, informieren Sie sich über die Auswirkungen der Produkte, die Sie verwenden, auf den Datenschutz, informieren Sie sich über die Datenschutz-Tools, die es gibt, aber auch über die richtige Art und Weise, sie zu verwenden.“ schlägt Narayanan vor: „Wenn Sie sich nicht vollständig bewusst sind, werden Sie keine vollständig informierte Entscheidung treffen, aber für jede Person ist es ein Kompromiss, wo sie in diesem Spektrum an Bequemlichkeit und Bequemlichkeit sein möchte.“ Privatsphäre."
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