Bevor Sie Ihre Mistgabel hervorholen und dagegen protestieren, dass die Werbung in Ihre gesegneten animierten Memes eindringt, sollten Sie Folgendes wissen: Sie haben wahrscheinlich bereits eine GIF-Werbung verschickt. Wir sprechen hier nicht von GIFs im Stil einer Werbebanner-Werbung mit blinkendem Starbucks-Logo, sondern von etwas Subtilerem, Lustigerem und Verständlicherem. Wie das GIF unten:
Sehen Sie das verblasste Domino-Logo unten? Das wird die meisten Pizzaliebhaber nicht davon abhalten, das GIF in einer Konversation zu teilen, und GIF-Suchmaschinen werden von Unternehmen wie Domino’s dafür bezahlt, ihre Marken voranzutreiben. Es ist ein Einnahmemodell, hinter dem die Macher stehen GIF-Tastatur verfolgen.
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Die geheime Suchmaschine, in der GIFs geboren werden
Haben Sie sich jemals gefragt, woher GIFs kommen? Die meisten von uns greifen über GIF-Suchmaschinen darauf zu – eine davon ist ein Unternehmen namens Tenor (ehemals Riffsy). Möglicherweise haben Sie von Tenors erster App, der GIF-Tastatur, gehört und höchstwahrscheinlich die Suchmaschine von Tenor verwendet, die GIF-Suchen in Apps wie Gboard, Duck Duck Go, Kika und TouchPal von Google ermöglicht. Sie tragen auch maßgeblich zur GIF-Suche in Diensten wie iMessage, Slack, Twitter usw. bei. Facebook Messenger und Facebook (bald).
„Tenor … ist zu einer Suchmaschine für die Gedanken, Gefühle und Emotionen der Menschen geworden.“
Menschen nutzen die GIF-Suchmaschine von Tenor etwa 200 Millionen Mal pro Tag, und Tenor möchte sein Geschäft durch die Nutzung dieser Suchmaschine monetarisieren Suchbegriffe sind, was vielleicht nicht überraschend ist, völlig anders als die Arten von Begriffen, die Sie in eine Suchmaschine eingeben würden Google.
„Neunzig Prozent unseres Volumens besteht aus Leuten, die Emotionen eingeben – Dinge wie „glücklich“, „traurig“, „Lächeln“, „grinsen“ – im Vergleich zu Google, wo es sehr absichtsorientiert ist; wo ich verstehen möchte, „wie hoch ist dieses Glas“ oder „wie groß ist dieses iPad“, sagte David McIntosh, Gründer und CEO von Tenor, gegenüber Digital Trends. „Die Leute geben Dinge wie „ugh“ oder „lächeln“ ein – die Leute gehen nicht zu Google und geben „lächeln“ ein. Tenor ist mehr als 200 Millionen Mal pro Tag zu einer Suchmaschine für die Gedanken, Gefühle und Gefühle von Menschen geworden Emotionen.“
Die Tatsache, dass Google, das weltweit größte Suchunternehmen, beschlossen hat, die API (Application Program Interface) von Tenor zu verwenden Googles eigene Bildersuche zur Unterstützung von GIFs in seiner Tastatur-App Gboard macht deutlich, dass es sinnvoll ist, sich diese Suche anzusehen Bedingungen. Etwa 60 Prozent der Lautstärke von „Tenor“ bestehe aus purer Emotion, sagte McIntosh. Weitere 30 Prozent sind Emotionen plus ein Begriff, wie Minions (von Jämmerliches Ich). Die letzten 10 Prozent stammen von Personen, die nach einem bestimmten GIF suchen. Ziel ist es, diese Begriffe – diese Emotionen – bei Werbetreibenden abzubilden.
Wenn Sie beispielsweise „Guten Morgen“ in eine von Tenor unterstützte GIF-Suche eingeben, werden möglicherweise Inhalte der Marke Starbucks angezeigt oder auch nicht. Starbucks-bezogene GIFs können aus Begriffen wie „Frohe Feiertage“, „Kaffee“, „Guten Morgen“, „Prost“ und mehr stammen. Wenn das Kaffeeunternehmen jedoch sicherstellen möchte, dass GIFs der Marke Starbucks Ihre ersten Ergebnisse sind, kann es Tenor dafür bezahlen, seinen Inhalt auf „Guten Morgen“ abzubilden und diese Ergebnisse an den Anfang zu stellen. Das Modell basiert auf den Kosten pro Aktie, sodass Werbetreibende wie Starbucks nur dann Tenor zahlen müssen, wenn jemand eines dieser Marken-GIFs teilt.
Wird das GIFs ruinieren?
Werden die Leute davor zurückschrecken, Anzeigen zu teilen? Wahrscheinlich nicht, Gfycat CEO Richard Rabbat sagte gegenüber Digital Trends, weil wir das schon seit geraumer Zeit machen.
„Werbetreibende investieren jetzt Budgets in [GIFs], weil sie nicht nur die Tatsache sehen, dass es Menschen gibt Sie freuen sich, dass sie es über Messaging oder soziale Netzwerke teilen können, aber sie nutzen es, um Teil der Konversation zu sein.“ sagte Rabbat.
Tenor ordnet seit der Einführung von GIF Keyboard Markeninhalte mit GIFs zu. Letztes Jahr arbeitete das Unternehmen beispielsweise mit Domino’s zusammen, um gebrandete Pizza-GIFs Begriffen wie „zuzuordnen“. „Party“, „Feiern“ und „Lieben“ und erreichte in weniger als sechs Monaten mehr als 40 Millionen Aufrufe Wochen. Das Gleiche gilt für neue Filme und TV-Serien, da Tenor Partnerschaften mit verschiedenen Studios unterhält. Das GIF-Unternehmen beginnt damit, die Funktion zunächst offiziell bei ausgewählten Werbetreibenden in seiner eigenen App zu monetarisieren und wird sie später überall dort ausweiten, wo seine API verwendet wird.
„Die Leute lieben es, diesen Inhalt zu zeigen, solange er einer bestimmten Emotion entspricht“, sagte McIntosh.
Damit dieses Modell funktioniert, müssen die Marken-GIFs jedoch von hoher Qualität sein. Rabbat, der einige Zeit bei Google verbrachte, lange bevor er die GIF-Suchmaschine startete Gfycat, sagten Mitarbeiter von Google, sie hätten nie gedacht, dass Menschen vor den Suchergebnissen auf Anzeigen klicken würden.
„Als wir uns zum Beispiel die Suche ansahen, fragten sich die Leute: ‚Wie soll man eine Anzeige über das platzieren, was die Leute wirklich suchen?‘ „Aber mit der Zeit wurde die Anzeigenrelevanz so gut, dass die Leute tatsächlich einen großen Wert aus der Anzeige selbst herausfanden“, sagt er sagte. „Ich denke, das ist die Grenze, die wir überschreiten müssen, damit wir keine willkürlich beworbenen Inhalte liefern. Es muss relevant sein, es muss fesselnd sein.“
Die Leute bei Giphy, dem Hauptkonkurrenten von Tenor, glauben, dass die Leute diese Art von GIFs auf jeden Fall teilen werden, weil sie normalerweise repräsentativ für das sind, was sie im wirklichen Leben tun.
„GIFs sind kulturelle Soundbits“, sagte Jason Stein, Direktor für Geschäftsentwicklung bei Giphy, gegenüber Digital Trends. „Alle GIFs auf Giphy bilden eine ganze Kultursprache, die wir nutzen, um uns auszudrücken digital auf die gleiche Weise, wie die Orte, die wir besuchen, und die Marken, die wir tragen, uns dabei helfen, uns auszudrücken wahres Leben. Ein Starbucks-GIF zu teilen ist die gleiche Wahl, als wenn jemand auf dem Weg zur Arbeit in ein [Starbucks] geht, um einen Kaffee zu trinken.“
Stein hat deutlich gemacht, wie wichtig es ist, qualitativ hochwertige GIFs zu erstellen. Giphy hat beispielsweise Giphy Studios ins Leben gerufen – ein Produktionsstudio, das aus Leuten besteht, die wissen, wie man „GIFs großartig aussehen lässt“.
„Es sind alles großartige Inhalte, und das ist alles, was jeder will“, sagte er. „Wenn ein Partner also kreativ ist, den Raum versteht und GIFs erstellt, die die Benutzer wollen, gibt es überhaupt keine „Verrücktheit“.“
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