Sennheiser-CEO: Consumer-Audio-Verkauf ein großer Schritt für Hearables

Sennheiser gab dies am frühen Freitag bekannt einen Käufer für seine Consumer-Audio-Sparte gefunden: Schweizer Hörgerätehersteller Sonova. Sennheiser hatte seine Consumer-Sparte mehrere Monate lang auf Einkaufstour geschickt, sodass es lediglich darum ging, welches Unternehmen den Zuschlag erhalten würde.

Hätte eine andere Audiomarke wie JBL oder Panasonic Sennheiser am Traualtar getroffen, wäre das ein großer Schritt für uns gewesen Obwohl es sich um eine legendäre Kopfhörerfirma handelte, hätten wir dadurch nicht viele Hinweise auf die zukünftige Ausrichtung von Sennheiser erhalten Produkte. Aber eine Übernahme durch einen Hörgerätehersteller – insbesondere einen so großen wie Sonova – wirft Fragen darüber auf, was nicht nur für Sennheiser, sondern auch für die Zukunft bevorsteht Kopfhörer Kategorie als Ganzes.

Wir haben mit Andreas Sennheiser, Co-CEO von Sennheiser, und Arnd Kaldowski, CEO von Sonova, gesprochen, um mehr darüber zu erfahren, wohin sich die neu erworbene Sennheiser-Abteilung entwickelt.

Digitale Trends: Beginnen wir mit der offensichtlichen Frage. Warum verkaufen Sie die Consumer-Sparte von Sennheiser und warum haben Sie sich für Sonova entschieden?

Andreas Sennheiser: Wir haben einen strategischen Blick auf alle unsere Geschäftsfelder geworfen und insgesamt große Wachstumschancen gesehen vier Segmente: Pro Audio, Geschäftskommunikation, [Georg-Neumann-Mikrofone] und auch der Verbraucher Segment. Uns wurde klar, dass es für uns besser wäre, mit jemandem wie Sonova [für das Verbrauchergeschäft] zusammenzuarbeiten.

Wir glauben, dass wir im Profigeschäft die Wachstumschancen selbst nutzen können. Deshalb suchten wir einen Partner. Die Kombination unserer Stärken und der Stärken von Sonova zusammen machen dies zur bestmöglichen Ergänzung für die Zukunft.

DT: Sennheiser genießt im Verbraucherbereich bereits einen unglaublichen Markenruf. Es ist unmöglich, darüber zu diskutieren Kopfhörer ohne über Sennheiser zu sprechen. Was bringt Sonova mit, das die Verbraucherseite der Marke Sennheiser noch weiter vorantreiben wird?

Sennheiser: Wir glauben, dass Sonova wirklich stark darin ist, seine Stärken sowohl auf der [Forschung und Entwicklung]-Seite als auch auf der anderen Seite zu bündeln Skalierungsseite und die potenziellen Investitionen in diesem Bereich, die Sennheiser gleichzeitig nicht alleine leisten konnte Größe. Sonova ist [börsennotiert] und ein viel größeres Unternehmen als wir und verfügt daher über große Erfahrung bei der Übernahme und Skalierung von Unternehmen im Audiobereich. Gemeinsam werden wir die Marke Sennheiser führen.

Arnd Kaldowski: Sennheiser ist eine fantastische Marke, die im Audiobereich der gehobenen Preisklasse und bei Audiophilen großen Anklang findet. Bei Sonova leben wir auf der gleichen Seite großer Hörleistungsverbesserungen: Hoher Preis, hohe Qualität.

Im Hinblick darauf, was wir seitens Sennheiser und den dortigen Produkten zur Party mitbringen können, denke ich, dass es mit normalen Headsets wahrscheinlich nicht so viel ist. Aber wenn man über den hörbaren Raum nachdenkt, braucht man eindeutig starke Audiofähigkeiten, die Sennheiser mitbringt. Ich denke, mit der Zeit werden sie zu multifunktionalen Geräten, wenn man Sprachverbesserung, Rauschunterdrückung und künstliche Intelligenz einbringt. Das sind alles Technologien, an denen wir arbeiten.

Sennheiser-Technologie wird auf der Audioseite unterstützen – ich denke, dann sieht man, wie die beiden Technologien zusammenkommen.

DT: Einer der Konkurrenten von Sennheiser, Jabra, ist ein Geschäftsbereich eines Unternehmens, das auch Hörgeräte herstellt. Jabra hat der Hörgerätebranche einige der in der neuesten Version erzielten Verbesserungen zu verdanken Elite 85techte kabellose Ohrhörer. Sehen Sie eine ähnliche Art von Synergie zwischen Sennheiser und Sonova in Bezug auf Ihre Aktivitäten im Verbraucherbereich?

Kaldowski: Ich denke, die Jabra-Situation ist sicherlich einigermaßen vergleichbar, auch wenn das, was man heute in ihnen sieht Die Technologie bringt einige der zukunftsweisenden Technologien immer noch nicht hervor, von Sensortechnologien bis hin zu künstlichen Technologien Intelligenz. Aber [Jabra] ist eindeutig ein Beispiel dafür, wie diese Technologien voneinander profitieren.

DT: Glauben Sie, dass Sonova die Marke Sennheiser im Hörgerätegeschäft nutzen wird? Ich sehe, dass einige Phonak-Modelle „kraftvollen, satten Klang“ als Vorteil nennen – könnte Sennheiser da auch eine Rolle spielen?

Kaldowski: Manche Menschen möchten nicht, dass sie ein medizinisches Produkt kaufen und umgekehrt. Ich kann mir vorstellen, dass wir einen Teil einer Co-Branding-Übung durchführen könnten, bei der Sie vielleicht die starke Audioleistung eines Hörgeräts hervorheben möchten. Dies wird nicht in irgendeiner Form entschieden, aber Sie können, sagen wir, eine Kombination haben, bei der [eine Marke] von der anderen angetrieben wird.

DT: Hybridgeräte wie das Nuheara IQbuds2 Max Es entstehen immer mehr Geräte, die High-End-True-Wireless-Audio mit Hörverbesserungstechnologien kombinieren. Wo sehen Sie die Entwicklung dieser Kategorie in den nächsten zwei bis drei Jahren?

Kaldowski: Ich denke, Sie werden eine Verbesserung sehen. Ich denke, dass man aus technologischer Sicht zum Lager der Leute gehören möchte, die über die besten Sprachalgorithmen und wahrscheinlich auch die besten Mikrofone verfügen. Wir werden sehen, dass immer mehr Sprachverbesserungsfunktionen für das Hörbare verfügbar sein werden. Wir nennen das „situatives Hören“ – die Verbesserung der eigenen Hörfähigkeit in einer lauten Umgebung für ein paar Stunden. Es ist ein neues, aufstrebendes Segment, in dem wir die Fähigkeiten und das Wissen von [Sennheiser und Sonova] vereinen können.

DT: Wie sehen Sie das kombinierte Sennheiser-Sonova-Geschäft in einem Jahr?

Sennheiser: Wir glauben, dass die Marke Sennheiser noch viel strahlender strahlen wird. Wir werden tolle Produkte auf den Markt bringen. Wir verfügen über eine volle Pipeline, die Sonova jetzt übernehmen und ausbauen und sogar beschleunigen kann. Ich vermute, dass wir in einem Jahr das erste gemeinsame Projekt sehen werden, bei dem verbesserte Technologie in Hearables und integriert wird macht das Leben des Verbrauchers einfacher und erfreut ihn gleichzeitig mit dem bekannten Sennheiser-Audioerlebnis, das er allen bietet Liebe.

Kaldowski: Wir sehen derzeit eine sehr positive Dynamik bei der Marktakzeptanz neuer Produkte. Ich vertraue darauf, dass das so weitergeht. Es handelt sich um ein starkes Team und wir werden im Laufe der Zeit Wege finden, der Roadmap weitere gute Dinge hinzuzufügen. Ich denke, mit der Zeit werden wir sehen, wie wir neue Möglichkeiten erschließen, uns aber weiterhin auf die Dinge konzentrieren, die die Marke Sennheiser stark machen.

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