In Bang und Olufsens „Gänsehautfabrik“

„Im Unternehmen scherzen wir darüber, dass wir eine ‚Gänsehaut-Fabrik‘ sind“, sagte Gavin Ivester, Vizepräsident für Design bei Bang & Olufsen, lachend, „und genau das ist letztendlich das Ziel.“

„Indem wir die Klangqualität Ihrer Lieblingsmusik steigern, versetzen wir Sie in sie und erwecken sie auf eine Art und Weise zum Leben, die Gänsehaut verursacht.“

Im Vorfeld des 95-jährigen Firmenjubiläums sprach Ivester mit einer ausgewählten Gruppe von Journalisten und gewährte uns einen seltenen Einblick in das verehrte Unternehmen von Bang & Olufsen Der Designprozess, ein wesentlicher Bestandteil des Gänsehaut-Plans, und die Entstehung der feierlichen neuen Golden Collection, die anlässlich des wichtigen Datums in ihr kreiert wurde Geschichte.

Der Anfang

Ivester ist seit drei Jahren im Unternehmen und hat unter anderem bei Nike, Apple und Puma gearbeitet Um uns dabei zu helfen, das Design und die Produktethos des Unternehmens zu verstehen, erläuterte er zunächst dessen Anfänge.

Bang & Olufsen wurde 1925 von Peter Bang und Svend Olufsen in Struer, Dänemark, gegründet. Die Büros und das Akustiklabor des Unternehmens befinden sich noch heute in der Stadt. Während Sie vielleicht denken, dass das erste Produkt des Unternehmens ein Grammophon oder ein anderes zeitgemäßes Stück war Obwohl es sich um ein High-End-Audiogerät handelte, handelte es sich tatsächlich um ein eindeutig nicht nach B&O klingendes Produkt mit dem Namen „The Eliminator.“

Der Eliminator war ein Netzteil, das die rein batteriebetriebenen Radios der damaligen Zeit an den Stromnetzbetrieb in Privathaushalten anpasste. Die Batterien in den Radios verschlechterten sich und mussten ausgewechselt werden, aber das war eine komplette Verkabelungsarbeit und nicht nur das Einsetzen einiger neuer AA-Zellen. Auch wenn das Produkt zunächst nicht wie das heutige Bang & Olufsen klingt, war der Ethos der Marke vorhanden und machte sie anders Es wurde darauf geachtet, die Qualität des von den Radios gelieferten Klangs aufrechtzuerhalten, indem Störungen durch das neue Stromnetz minimiert wurden Verbindung.

95 Jahre später sprach Ivester darüber, was heute in den Struer-Laboren vor sich geht und wie sich die Sorge um die Klangqualität entwickelt hat. Das Akustiklabor verfügt beispielsweise über einen speziellen Raum, der 70 separate Lautsprecher enthält, die in einer Kuppel montiert sind. Ivester erklärte, dass es fast jede akustische Umgebung auf der Welt reproduzieren kann und ein leistungsstarkes Werkzeug ist, das von Toningenieuren zur Verfeinerung und Abstimmung der Leistung seiner Produkte verwendet wird. Es gibt weltweit nur vier weitere Einrichtungen dieser Art, und Bang & Olufsen’s ist die einzige in Privatbesitz.

Ebenfalls in Struer befindet sich B&Os Factory 5, in der die Experten des Unternehmens daran arbeiten, Aluminium, ein Material, das für die Produkte der Marke steht, auf einzigartige Weise zu formen.

„Sound, Design und Handwerk. Das sind die Säulen von [Bang & Olufsen] und wir haben diese Produktlinie darunter“, sagte Ivester. „Wie verbinden wir sie? Es beginnt mit der Absicht, es ist die emotionale Kraft der Musik. Bei Filmen entsteht Gänsehautmoment. Der Grund, warum wir alles entwerfen, ist die Schaffung eines akustischen Erlebnisses. Es ist das, was alles antreibt.“

Prinzipien in Aktion

Ivester erläuterte anhand einiger Beispiele, wie Bang & Olufsen-Produkte dieses Ideal von Klang, Handwerk und Design verkörpern, angefangen beim Neuen Beoplay H95Kopfhörer. Er machte uns auf die Ohrpolster aufmerksam:

„Die neuen H95-Kopfhörer haben ein ovales Ohrpolster, und das aus einem ganz bewussten Grund“, betonte Ivester. „Wenn man auf unsere Kopfhörergeschichte zurückblickt, sind die Ohrpolster immer rund. Was wir bei diesem Produkt, das für das Tragen über einen längeren Zeitraum konzipiert ist, herausgefunden haben, war, dass wir das herstellen konnten Kopfhörer komfortabler und kompakter, indem die vertikale Dimension erweitert und die horizontale komprimiert wird Abmessungen."

Es klingt nach einer grundlegenden, einfachen Änderung, die vielen vielleicht gar nicht auffällt. Für Bang & Olufsen ist es jedoch eine große Sache. Ivester erklärte warum:

„Das ovale Ohrpolster des H95 wurde intern kontrovers diskutiert, weil wir uns von der einfachen Geometrie entfernt haben, die wir lieben. Aber wir haben es getan, weil es den Zweck erfüllte, die Funktionalität des Produkts zu verbessern.“

Ivester sprach weiter über die Philosophie von Bang & Olufsen.

„Wir erneuern ständig die Art und Weise, wie wir Produkte herstellen, um unterschiedliche Dinge herzustellen und auch einfache Dinge perfekter zu machen. Einfache Formen veralten nicht, wir werden ihrer nicht überdrüssig. Sie halten lange und letztendlich hält zeitloses Design länger und diese Produkte haben eine längere Lebensdauer in unserem Leben.“

Ein großartiges Beispiel dafür ist die lange, dünne und atemberaubend schöne Beoremote One, die mit ihren Fernsehern geliefert wird.

„Das Interessante an [der Beoremote One] ist, dass sie keine Nähte hat, sondern aus einem massiven Stück Aluminium besteht. Es liegt felsenfest in Ihrer Hand, es gibt keine Lücken und kein Ungleichgewicht, das Sie spüren können. Es fühlt sich perfekt an. Das Gleichgewicht liegt direkt in der Hand, wo man es hält, und das war nicht einfach zu erreichen. Da Batterien schwerer und dichter sind, legen wir sie in Ihre Handfläche, sodass Sie die Kontrolle über die Masse haben. Das ist bei einem nahtlosen Produkt nicht einfach. Wir haben es so gemacht, dass es in der unteren Hälfte hohl ist und dann ausgefräst wird, um die Tasche für die Batterien zu schaffen. Es ist für jeden eine verrückte Art, eine Fernbedienung herzustellen. Es ist viel schwieriger herzustellen, aber wir glauben, dass die Vorteile es wert sind.“

Die Goldene Sammlung

Bang & Olufsen feiert dieses Jahr sein 95-jähriges Jubiläum und hat zu diesem Zweck eine neue Linie von Sondereditionsprodukten namens Golden Collection herausgebracht. Ivester sprach darüber, woher die Inspiration kam:

„Wir haben Geschichten von Familien gehört, die seit Jahrzehnten Produkte von Bang & Olufsen in ihren Häusern haben. Wir wollten eine Kollektion erstellen, die dies berücksichtigt. Uns gefiel die Idee, dass die Dinge im Rückblick warm und in Sepiatönen wirken können, und wir haben das als einen Moment genutzt, um die Marke aufzuwärmen, und daraus entstand die Golden Collection.“

Acht Produkte umfasst die Golden Collection, die sich nicht nur durch den Goldton, sondern auch durch die Verwendung von Holz, Marmor und Leder auszeichnet. Die neuen H95-Kopfhörer werden zusammen mit dem vorgestellt Beoplay E8 3. Generation wahr kabellos Kopfhörer, der Beosound A1 Bluetooth-Lautsprecher und der Beosound 2 360-Grad-Lautsprecher. Zur Golden Collection gehört auch der Beoplay A9-Lautsprecher Beolab 50 Sprecher und das Unglaubliche Beovision Harmony-Fernseher.

Es ist das erste Mal, dass Bang & Olufsen ein Jubiläum mit einer derart umfassenden Individualisierung bestehender Produkte feiert, hat sich jedoch in der Vergangenheit bereits mit Spezialprodukten beschäftigt.

„Als wir das Museum of Modern Art in New York betraten, stellten wir eine Sonderkollektion rund um die Farbe Weiß zusammen“, erinnert sich Ivester. „Wir haben von Zeit zu Zeit spezielle Produkte hergestellt. Der H95 ist unsere eigene kleine Feier für uns selbst [er erscheint dieses Jahr anlässlich des 95-jährigen Jubiläums], und der Beolab 90 wurde während unseres 90-jährigen Jubiläums vorgestellt.“

Allerdings könnte die Golden Collection ein Vorläufer dessen sein, was im Jahr 2025 kommen wird, wie Ivester gegen Ende unseres Gesprächs andeutete:

„Eine andere Sache, die ich Ihnen sagen möchte, ist, dass wir uns sehr bewusst sind, dass unser 100-jähriges Jubiläum bevorsteht, und es macht wirklich Spaß, darüber nachzudenken.“

Vorerst wird die Bang & Olufsen Golden Collection jedoch ab dem 17. November in den unternehmenseigenen Online-Shops, Einzelhandelsgeschäften und Drittanbietern erhältlich sein.

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