Wie ein viraler Hashtag den 19. Juni für Millionen zu einem Feiertag machte

In diesem Jahr ist der 19. Juni zum ersten Mal ein staatlich anerkannter Feiertag. Doch bis vor Kurzem wurde dies in den USA kaum gefeiert.

Für schwarze Amerikaner jedoch Juniteenth – eine Feier zum Gedenken an die Ankunft der Unionstruppen in Galveston, Texas, am 19. Juni 1865, die dafür sorgte Die Befreiung der versklavten Menschen dort gemäß den Bedingungen der Emanzipationsproklamation von 1862 ist ein Datum, das dem Vierten gleichkommt des Julis.

Im letzten Jahr begrüßten Hunderte von Unternehmen und Tausende von Bürgern den Juneteenth zum ersten Mal Zeit, nach der Ermordung von George Floyd durch einen Polizisten aus Minneapolis inmitten der monatelangen Proteste Und Online-Aktivismus das danach ausbrach. Dank einer Gruppe von Kreativen, die den Schwung nutzten und eine clevere, gut getimte Social-Media-Kampagne starteten, Millionen von Menschen auf der ganzen Welt sind motiviert, den 19. Juni als offiziellen Feiertag anzuerkennen, und fordern ihre Gesetzgeber auf, dies zu tun Dasselbe.

Aufgewachsen in Houston, Miles Dotson, ein „kreativer Technologe“ und Unternehmer, feierte jedes Jahr den Juneteenth mit seiner Familie, doch lange Zeit dachte er, es sei nur ein regionales Ereignis.

„Es schien einfach eine Texas-Sache zu sein“, sagte er. „Während ich auf dem College war, bin ich rund um den Juneteenth herum zu all diesen anderen Orten gereist und habe gemerkt, dass es irgendwie anerkannt und respektiert wurde, aber nicht unbedingt eine große Sache war.“

Das hat sich im Jahr 2020 geändert.

Als die Coronavirus-Pandemie das ganze Land erfasste, befürchteten Dotson und seine Kollegen, dass die von ihnen aufgebaute Gemeinschaft der Kreativen dramatische Auswirkungen haben würde. Also erstellten sie einen Slack-Kanal, vermarkteten sich selbst und luden Freunde aus unterschiedlichen Fachgebieten und Branchen in „ein einziges Ökosystem“ ein, sagte er.

HellaCreative, ein Kollektiv von Künstlern, Content-Erstellern, Designern und Entwicklern aus der Bay Area, fand statt wöchentliche Happy Hours und veranstaltete Diskussionsforen, in denen Menschen zusammenarbeiten und Kontakte knüpfen konnten, wenn auch nicht vor Ort Person.

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Nach der Nachricht von Floyds Tod im vergangenen Mai war die Gruppe am Boden zerstört. Das Video verbreitete sich schnell online und sei „visuell niederschmetternd“ anzusehen, sagte Dotson. Dennoch legte HellaCreative Wert darauf, zur Happy Hour dieser Woche zusammenzukommen, um „Raum zu schaffen“ und zu besprechen, was als nächstes kommt.

„In den letzten Jahren mit Black Lives Matter und einer ganzen Reihe anderer Bewegungen, die sich im Großen und Ganzen um Blackness drehen Wir hatten nur einen Geist der Befreiung und der Weiterentwicklung der Kultur und haben darüber gesprochen, etwas für Juneteenth zu tun“, sagte er.

In diesem virtuellen Treffen wurden der Hashtag und die entsprechende Kampagne für erstellt #HellaJuneteenth kam zustande. Das elegante und gemeinsam nutzbare Logo der Gruppe (mit passenden Grafiken), das von Quinnton Harris entworfen wurde, sorgte dafür, dass die Kampagne viral ging.

Dotson und das HellaCreative-Team haben die Landingpage #HellaJuneteenth gestartet, gefüllt mit Erfahrungsberichten und lehrreich Ressourcen und Möglichkeiten, lokalen und staatlichen Vertretern E-Mails zu senden, am Freitag, 5. Juni 2020 – 11 Tage nach Floyd’s Tod.

Die Antwort kam sofort.

Als der darauffolgende Montag näher rückte, bewarben Tech-Führungskräfte, darunter Twitter-CEO Jack Dorsey, die Website als Informationsquelle für Follower, um sich über Juneteenth zu informieren. Vor 2020 viele nicht-schwarze Amerikaner wusste sehr wenig über den Feiertag.

„Es war wie ein Feuerwehrschlauch“, sagte Dotson. „Wir hatten nicht wirklich Zeit, bewusst darüber nachzudenken, was passierte, wir waren einfach sehr reaktionsschnell beim Reiten auf der Welle, lange Nächte bis drei oder vier Uhr morgens aufbleiben, um Aktualisierungen vorzunehmen Website."

Innerhalb von fünf Tagen nach dem Start über 600 Unternehmen, wie VSCO, Adobe, Lyft, Spotify und Netflix, haben sich verpflichtet, den Juneteenth als bezahlten Firmenfeiertag für ihre Mitarbeiter anzuerkennen.

Bis heute beträgt die digitale Reichweite der #HellaJuneteenth-Kampagne insgesamt über 300 Millionen Unique Impressions (die Anzahl der Aufrufe dieses Inhalts).

„Als wir anfingen, dies zusammenzustellen, wollten wir, dass sich die Leute wirklich um diesen Feiertag kümmern und unseren Freunden in der amerikanischen Wirtschaft dabei helfen, diesen freien Tag beantragen zu können“, sagte Dotson. „Wir wollten einen positiven Widerstand gegen die Verwüstung leisten, die wir empfanden.“

Seitdem hat die Dynamik von Online-Kampagnen für soziale Gerechtigkeit nachgelassen, aber Dotson hält das für normal. Der Vorstoß, den 19. Juni zu einem Bundesfeiertag zu machen, hat Jahrzehnte gedauert. Derzeit erkennen es 47 Staaten an, aber nur Texas gewährt seinen Staatsangestellten einen bezahlten freien Tag. Das könnte sich jedoch bald ändern, wenn das neu eingeführte S. 475 Rechnung passiert beide Kammern des Kongresses und wird Gesetz.

Unabhängig davon, was passiert, ist Dotson optimistisch – ebenso wie die anderen Mitglieder von HellaCreative. Die Ergebnisse des letzten Jahres haben gezeigt, dass soziale Medien in der Lage sind, Menschen zu mobilisieren, um wirksam Veränderungen anzustoßen und einen Diskurs über Juneteenth neu entfachen, der vor dieser Generation und vielleicht auch vor der Generation davor existiert, zu.

„Soziale Medien haben dazu beigetragen, die Verbreitung dieses Gesprächs voranzutreiben“, sagte er. „Es ist nicht unbedingt sinnvoll, dass es weiterhin ein hohes Aktivitätsvolumen gibt. Das Ziel besteht darin, dass die Menschen beginnen, das Gespräch über Befreiung voranzutreiben, die Arbeit zu Hause erledigen und an den Arbeitsplatz zurückkehren und dort das Gespräch führen.“

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