Haben Sie jemals mitten in der Nacht eine zufällige App heruntergeladen und sie dann nach dem Einschlafen nicht mehr geöffnet? Ja, das haben wir auch – und neue Daten beweisen, dass wir nicht allein sind: Von den rund 400.000 iPhone- und iPad-Apps und 200.000 Android-Apps derzeit auf dem Markt, durchschnittlich 26 Prozent der im Jahr 2010 gekauften Apps wurden genutzt nur einmal, Berichte Localytics, Analyst für mobile Anwendungen.
Mithilfe seiner Echtzeit-Analysesoftware untersuchte Localytics Tausende von Apps auf allen wichtigen mobilen Plattformen, darunter Android, iPhone, iPad, BlackBerry und Windows Phone 7. Basierend auf diesen Daten hat das in Cambridge, MA ansässige Analyseunternehmen herausgefunden, dass für Personen, die eine heruntergeladen haben Wenn sie die App zwischen Januar und März 2010 zum ersten Mal nutzen, haben 22 Prozent von ihnen die App nie geöffnet wieder. Diese Zahl stieg jedoch bis zum vierten Quartal 2010 auf 28 Prozent, was einigen Entwicklern Hoffnung geben könnte, dass der Trend nachlässt.
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Die gute Nachricht für Entwickler ist, dass viele Nutzer mobiler Apps zwar wankelmütig, aber oft dazu bereit sind Probieren Sie neue Apps aus – eine ermutigende Tatsache für Verlage, die versuchen, in die mörderische Welt der mobilen Apps einzudringen.
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Localytics, das seine Analysesoftware Entwicklern anbietet, um ihnen dabei zu helfen, tiefer in ihre Benutzerbasis einzudringen, legt nahe, dass sich App-Herausgeber weniger auf das Reine konzentrieren Anzahl der Menschen, die ihre Apps herunterladen – von denen viele, wie aus den Daten hervorgeht, eine App nie mehr als einmal nutzen – und stattdessen daran arbeiten, eine treue Gruppe von Menschen aufzubauen Kunden.
„Das Verfolgen von Downloads ist oft ein erster Schritt, um den Erfolg einer App zu messen“, schreibt Brian Suthoff von Localytics im Unternehmensblog, „aber Download-Statistiken liefern oft ein unvollständiges und überhöhtes Bild.“
Der Bericht legt nahe, dass der erste Eindruck am wichtigsten war, wenn es darum ging, Erst-App-Tester zu langfristigen Käufern zu machen. „Um in diesem hart umkämpften Markt ein profitables Geschäft aufzubauen“, schreibt Suthoff, „müssen Verlage verstehen, wem sie treu sind.“ Benutzer sind und wie man eine treue Benutzerbasis weiter ausbaut.“ Zumindest etwas, Localytics würde ihnen gerne dabei helfen, es herauszufinden einmal.
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