Facebook sendet wöchentliche Datenberichte an ABC, NBC, Fox und CBS, um zu zeigen, wie Nutzer im sozialen Netzwerk über Fernsehen diskutieren. In den Berichten wird aufgeschlüsselt, wie die Sendungen als Gesprächsthemen abgeschnitten haben, und es wird gemessen, wie viele Likes, Shares und Kommentare mit jeder Sendung verbunden sind. Entsprechend der Wallstreet JournalFacebook berechnet, wie oft eine Sendung erwähnt wird, indem es einen Katalog mit Schlüsselwörtern für jede Sendung erstellt und deren Verwendung überwacht. Diese Berichte werden nicht der Öffentlichkeit zugänglich gemacht, aber selbst wenn es sich um unglaublich aufschlussreiche Tools handelt, sind sie ein unverschämter Versuch, Netzwerke davon zu überzeugen, dass Facebook als digitaler Wasserspender fungiert.
Dies ist nicht der erste Versuch von Facebook, Rundfunkmedien von seinem Wert zu überzeugen; Anfang dieses Jahres hat das Unternehmen eingeführt zwei Medientools an eine ausgewählte Gruppe von Partnern, darunter CNN und Buzzfeed. Dieser Datenaustausch ist ein weiterer kleiner Schritt des Unternehmens, um Twitter als zweiten Bildschirm einzuholen.
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Das Problem bei dieser Strategie ist, dass jeder weiß, dass Twitter der Ort für Echtzeitgespräche über kulturelle Ereignisse ist – nicht Facebook.
Facebook hat eine viel größere Nutzerbasis als Twitter (oder jedes andere soziale Netzwerk), ermöglicht jedoch nicht die Art von Second-Screen-Erlebnis, das Twitter im Fernsehen bietet. Und Twitter wird weiterhin der dominierende Ort sein, um über kulturelle Ereignisse zu diskutieren, sofern Facebook nicht einige Dinge ändert. Facebook muss Newsfeed reparieren wenn es darum geht, Fans dazu zu bewegen, durch ihre Beiträge aktuelle Gespräche zu führen. Mit Twitter können Benutzer entweder alles sehen, was die Personen, denen sie folgen, sagen, während sie es sagen, oder sie können einen Hashtag oder ein Schlüsselwort auswählen, dem sie folgen möchten, oder eine bestimmte Liste von Benutzern im Auge behalten. Der Newsfeed von Facebook aktualisiert sich nicht in der gleichen Zeitspanne und zeigt nicht jeden Update-Beitrag von Freunden an – er „taucht“ Beiträge auf willkürliche und frustrierende Weise an die Oberfläche.
Facebook hat Hashtags eingeführt, aber sie habe mich nicht durchgesetzt. Nutzer erhalten dürftige Ergebnisse, wenn sie versuchen, ihrer Lieblingssendung über Hashtags auf Facebook zu folgen. Tatsächlich ergab eine aktuelle Studie, dass die Verwendung von Hashtags auf Facebook Erfolg bringt weniger wahrscheinlich, dass andere mit Ihren Updates interagieren.
Und während Facebook Benutzern erlaubt, bestimmte Gruppen von Freunden zu erstellen, sind Facebook-Freunde in der Regel nur Personen, die man kennt B. im echten Leben und keine Twitter-Benutzer mit bestimmten Fähigkeiten, ist es weniger wahrscheinlich, dass jemand eine funktionierende Gruppe auf Facebook erstellen könnte von Wandlung zum Bösen Kritiker auf die gleiche Weise wie ein Benutzer auf Twitter. Es ist einfach, eine Liste der Top-Kritiker auf Twitter zu erstellen. Suchen Sie einfach nach Reportern von The AV Club oder Entertainment Weekly und stellen Sie eine Gruppe zusammen. Beziehen Sie vielleicht sogar Ihre Freundin Megan mit ein, da sie immer etwas Kerniges über Jesse Pinkman zu sagen hat. Es ist Ihre Liste, Sie können tun und lassen, was Sie wollen.
Versuchen Sie dasselbe auf Facebook und es ist ein Chaos. Nur einige der großen Kulturautoren haben öffentliche Seiten, und ein noch größerer Teil macht sich nicht die Mühe, seine Beobachtungen auf Facebook zu posten. Ich nehme an, Sie könnten eine Liste Ihrer Freunde erstellen, die die Show sehen. Aber das macht bei weitem nicht so viel Spaß wie das Erstellen eines Streams, der neben Ihren Freunden auch die besten Denker zum Thema vorstellt. Und das gleiche Problem gilt für NFL-Fans, Pretty Little Liars Fans und Obsessive von Auszeichnungen zeigen: Das Gespräch findet auf Twitter statt, nicht auf Facebook.
Facebook kann weiterhin die leckersten Daten-Karotten vor den Netzwerken baumeln lassen, aber bis es herausgefunden hat, wie es an seine Nutzer herankommt Wenn man sich auf die gleiche Art und Weise unterhält, wie man es bereits auf Twitter tut, wird es nie ein so ansprechender zweiter Bildschirm sein wie das Mikroblogging Netzwerk.
Machen Sie sich keine Sorgen, dass dieser neueste Trick zu mehr Anzeigen in Ihrem Newsfeed führt – selbst wenn Facebook erfolgreich scheitert Die Netzwerke denken, es sei ein guter Ort, um ein Second-Screen-Erlebnis zu fördern, so das soziale Netzwerk neue Richtlinien um irrelevante Werbung zu stoppen. Das bedeutet nicht, dass Sie insgesamt weniger Werbung sehen werden – und Videoanzeigen sind immer noch auf dem Vormarsch –, sondern das Neue Die Richtlinien können dazu führen, dass die Anzahl der Anzeigen, die nichts mit den Interessen der Nutzer zu tun haben, auf der Website reduziert wird Seite.
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