Wenn Marken und Organisationen für den National Breast Cancer Awareness Month (oder NBCAM) „rot werden“, um Geld zu sammeln oder Kritiker sind dazu übergegangen, einige Unternehmen wegen ihrer Sensibilisierung für „Pinkwashing“ zu plädieren und suggerieren, sie seien nur zu ihrem eigenen Zweck dabei eigener Gewinn. Im Grunde beschuldigen sie Menschen und Unternehmen, sich einer Krankheit anzuschließen, um gut auszusehen, Neuheiten zu verkaufen und sich zu engagieren, um das Bewusstsein zu schärfen und vielleicht sogar etwas mehr Geld für sich selbst zu verdienen. Das ist ein schwerer Zeigefinger.
Früher war diese Behauptung umstritten, aber nach fast 20 Jahren NBCAM wird „Pinkwashing“ einfach als notwendiges Übel akzeptiert. (Wenn Sie es immer noch nicht kaufen, denken Sie daran, dass NBCAM als Partnerschaft zwischen der American Cancer Society und einem großen Pharmaunternehmen gegründet wurde.) Das wissen wir Es kommt zu viel Pinkwashing, weil es einfach zu einfach ist, wohlmeinende Verbraucher zum Kauf Ihres rosa Produkts zu verleiten, weil sie dieser oder jener Farbe vertrauen Schleife.
Empfohlene Videos
Dies ist nur eine weitere Marketingtaktik, die mit der massiven Kommerzialisierung einer Krankheit einhergeht.
In vielen dieser Kampagnen gibt es auch eine Hypersexualisierung – wegen Brüsten –, die die ohnehin inhärente Schleimigkeit des Einsatzes einer tödlichen Krankheit zur Ankurbelung des eigenen Geschäfts noch verstärkt. Und weil das Internet immer einen Weg finden wird, manipulativ, trendig, zeitgemäß und schleimig zu sein, hat es für die diesjährige NBCAM das ultimative Pink-Wash-Produkt geschaffen: Der twitternde BH.
Der Tweeting Bra von OgilvyOne Athens macht genau das, was Sie erwarten. Oh, du hast auch keine Ahnung? Ich stellte mir die Karikatur eines BHs vor, der an einer Tastatur sitzt, @Horse_ebooks folgt und versucht, sich einen witzigen 140-Zeichen-Beitrag aus der Folge von gestern Abend auszudenken SNL. Tatsächlich sendet der Tweeting Bra jedes Mal einen Tweet, wenn Sie ihn öffnen.
Hören Sie zu, ich bin eine berufstätige Frau, und ich kenne auch die Freude, nach Hause zu gehen, ein komisch übergroßes Sweatshirt anzuziehen und die oft widerliche gesellschaftliche Konvention, den BH, aus den Angeln zu heben. Es ist ein Moment, der es wert ist, gefeiert zu werden – aber vielleicht keiner, an dem das Internet teilhaben muss.
Natürlich versucht der Tweeting Bra nur, seinen Teil zur Aufklärung über Brustkrebs beizutragen. Diese Tweets machen euch darauf aufmerksam, Leute! Du weißt jetzt, dass irgendwo ein paar Damenkrüge ihren süßen Wagen schwingen, und vielleicht denkst du: „Brüste … Brustkrebs … meine Brüste … was ist, wenn ich Krebs habe?“ Vielleicht sollte ich mich einer Selbstuntersuchung unterziehen? Vielleicht sollte ich eine Mammographie vereinbaren!“
Wenn dies eine ganz besondere Folge von wäre Reba, würde eine von Rebas Töchtern einen Tweet sehen, zuerst bissig anfangen und sich dann vielleicht ein wenig Sorgen machen (aber sie würde es niemanden wissen lassen – auf keinen Fall! Sie ist äußerlich zu stark!). Sie machte eine Selbstuntersuchung, spürte etwas Seltsames und ging zum Arzt. Und dann wäre es eine Zyste oder ein Muttermal oder so etwas, und jeder würde sich große Sorgen machen, und an diesem Punkt würde es zur Werbung kommen. Vier Minuten später würde der Arzt sagen: „Es geht Ihnen allen gut!“ Völlig harmlos!“ und es gab Weinen und Lachen und Umarmungen und Pizza, und die Episode endete mit einem Hinweis, wo Sie weitere Informationen über Brustkrebs erhalten können.
Aber hey, das ist es nicht Reba. Das ist das wirkliche Leben, und Twitter ist für diese Zwecke sowieso eine schreckliche Konvention. Wissen Sie, wie schnell sich dieser Feed bewegt? Wissen Sie, wie viele andere, wirksamere Methoden zur Sensibilisierung es gibt? Dies ist nur eine weitere Marketingtaktik, die sich der massiven Kommerzialisierung einer Krankheit anschließt und dabei versucht, sie ins Rampenlicht zu rücken.
Außerdem könnte sich herausstellen, wie oft Sie bei der Arbeit heimlich Ihren BH geöffnet haben, und wenn Ihre Kollegen Ihnen auf Twitter folgen, könnten die Dinge merkwürdig werden. Nicht, dass die Leute so etwas tun, ich habe nur dieses eine Mal von einem Freund davon gehört.
Empfehlungen der Redaktion
- Elon Musk sagt, wenn seine Tweets das Geld seiner Firma verlieren, dann sei das so
- Berichten zufolge plant Twitter, „Tweet bearbeiten“ diese Woche für alle zu aktivieren
- So verwenden Sie Twitter Circle, um einzuschränken, wer Ihre Tweets sieht
- Twitter CoTweets: Alles, was Sie über gemeinsam verfasste Tweets wissen müssen
- TweetDeck (für Mac) ist tot. Hier sind ein paar alternativen
Werten Sie Ihren Lebensstil aufDigital Trends hilft Lesern mit den neuesten Nachrichten, unterhaltsamen Produktrezensionen, aufschlussreichen Leitartikeln und einzigartigen Einblicken, den Überblick über die schnelllebige Welt der Technik zu behalten.
