Facebook ist das neue Twitter (zumindest will es es sein)

Facebook war in letzter Zeit mit zahlreichen Starts beschäftigt, so die Ankündigung von Facebook-Startseite der wichtigste unter ihnen. Aber es ist nur das Neueste in einer langen Reihe neuer Funktionen und Tools, die Facebook in letzter Zeit herausgebracht hat.

Wenn Sie all diese inkrementellen Veränderungen zusammenfassen, treten Sie einen Schritt zurück und erhalten Sie einen 1.000-Fuß-Überblick über das, was ist Wenn das passiert, wird plötzlich alles klar: Facebook verwandelt sich in Twitter – oder versucht es zumindest Zu.

Nein, wir werden keine Flut von Spam-Konten erleben, und nein, der Newsfeed wird nicht durch einen ersetzt Echtzeit-Stream – aber werfen Sie einen Blick auf einige der Ähnlichkeiten in den jüngsten Funktions-Upgrades und der Beta von Facebook Tests.

Bonjour, Update-Symbol mit blauem Balken

Facebook hat damit begonnen, ein neues Symbol zu testen, das neben Ihrem Namen in der oberen rechten Ecke angezeigt wird und es Ihnen ermöglicht, Ihren Status mit einem Klick zu aktualisieren. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, liegt das daran, dass Twitter seit geraumer Zeit fast genau dasselbe Tool hat.

Während der Test von Facebook für uns bereits vorbei ist, ist dies ein weiterer Hinweis darauf, dass das soziale Netzwerk alle Hebel in Bewegung setzt, um zum Posten weiterer Beiträge zu ermutigen. Facebook kann nur dann unsere soziale, personalisierte Zeitung sein, wenn wir dazu beitragen, und im Moment ist das Engagement zurückgegangen. Laut vielen Nutzerberichten ist Facebook so etwas wie ein schnelles Surferlebnis, bei dem man nachschaut, was seine Freunde und Kontakte gerade machen, den Newsfeed durchblättert und dann damit fertig ist. Die Frustration über den Newsfeed selbst verstärkt dies wahrscheinlich nur, und daher ist Facebook verzweifelt daran interessiert, uns auf dem Laufenden zu halten und uns zu engagieren.

Hashtag-glücklich

Facebook ist nicht das erste auf den Hashtag-Zug aufzuspringen. Apps wie Tumblr, Instagram und Flickr haben sich alle dafür entschieden, das Nummernzeichen als Mechanismus zum Entdecken und Verbinden von Benutzern mit Themen zu verwenden. Die einfache Funktion von Twitter hat aufgrund ihrer Einfachheit und sofortigen Wiedererkennung zu einer internetweiten Akzeptanz geführt.

Während viele andere Apps und Websites damit begonnen haben, Hashtags zu verwenden, bedeutet Facebooks Plan, sie zu übernehmen, mehr als alles andere, dass es ein Nachrichtenproblem hat (keuch – nein!). Es ist allgemein bekannt geworden, dass wir nur einen kleinen Prozentsatz der Inhalte im Newsfeed sehen, und zwar alle unsere Statusaktualisierungen von Freunden konkurrieren um Aufmerksamkeit durch die zunehmende Präsenz (und Größe … und Art … und Platzierung) von Anzeigen.

Die Suche bleibt für Facebook ein Biest. Die Graph-Suche ist immer noch nicht für jedermann verfügbar und ohnehin nicht darauf ausgelegt, Konversationen zu finden, die in Echtzeit stattfinden; Während Sie nach jedem in San Francisco lebenden Menschen suchen können, der Jay-Z und Kochen mag, könnten Sie Schwierigkeiten haben, jeden in San Francisco zu finden, der derzeit über Facebook über diese Dinge spricht.

Hashtags könnten helfen, das Geschwindigkeitsproblem zu lösen und gleichzeitig mehr Inhalte öffentlich zugänglich zu machen. Benutzer überschwemmen Facebook bereits mit Hashtags (was widerlich ist, da sie noch nicht funktionieren), und nun würden diese harmlosen Updates tatsächlich einem Zweck dienen und Benutzer verbinden, die über ähnliche Themen sprechen. Es würde – so hofft Facebook – mehr Menschen dazu veranlassen, öffentliche Updates vorzunehmen, weil diese besser auffindbar wären. Wie auf Twitter. Seine allöffentliche, ständig aktualisierte Informationsflut ist in der Lage, Benutzer gleichzeitig einzubeziehen und zu verbinden höhere Quote als derzeit bei Facebook, das sich derzeit auf vorab etablierte soziale Netzwerke konzentriert Kreise.

Einführung von In-Stream-Anzeigen

Vor dem neue Erweiterungen für das Facebook Exchange-System, gezielte Werbung wurde in die Seitenleiste verbannt. Jetzt werden diese Anzeigen im Haupt-Newsfeed geschaltet (vorerst nur in der Desktop-Version). Wir sehen in diesem Feed bereits alle möglichen gesponserten und beworbenen Beiträge. Obwohl sie über mehr Informationen verfügen als die 140 limitierten Tweet-Anzeigen auf Twitter, ist das Konzept nahezu identisch.

Der Grund ist Echtzeit

Viele der Gründe, warum Facebook sich immer mehr wie Twitter verhält, sind auf das Bedürfnis zurückzuführen, die Macht der Echtzeit zu nutzen. Der Ticker war wohl Facebooks erster Schritt in diese Richtung, aber er ist kaum mehr als ein Durcheinander in der Seitenleiste geworden, das sich nicht wirklich in das Engagement-Modul verwandelt hat, das sich Facebook erhofft hatte. Vor relativ kurzer Zeit wurde den Nutzern nach der Einführung sogar die Möglichkeit gegeben, den Ticker auszublenden. Hinzu kommt, dass es sich bei dem Ticker nicht wirklich um einen Echtzeit-Feed handelt: Das bestätigte ein Facebook-Autor in einem inzwischen gelöschten Beitrag (die Aussage bleibt erhalten). Quora), dass es sich nicht um Rohfutter handelt und dass es gefiltert ist.

Offensichtlich war das nicht die Funktion, die uns Facebook-Updates in Echtzeit brachte. Es überrascht nicht, dass die Kommende Neugestaltung des Feeds wird den Ticker vollständig töten oder stark minimieren.

Zuhause ist ein Riesenteil Es geht darum, Facebook bei der Verwirklichung seiner Echtzeit-Ziele zu unterstützen, aber natürlich kommt die App-Suite iPhone- oder Windows Phone-Nutzern – und auch vielen Android-Nutzern – nicht zugute. Zum Start wird es wirklich nur einer Handvoll Android-Nutzern zur Verfügung stehen. Um dieses Erlebnis zu vereinheitlichen, muss Facebook andere Funktionen nutzen.

Es hat keine Wahl, denn Echtzeit wird zum Traum eines Werbetreibenden. Facebook ist schnell, aber es ist nichts im Vergleich zu Twitter, was dazu geführt hat, dass Marken in Scharen dorthin strömen. Es hat es auch zu einer riesigen Plattform für den Social-TV-Markt gemacht. Es gibt kein Argument dafür, dass Facebook hier Probleme hat: Während des Super Bowl, Twitter war in 26 Anzeigen erwähnt (Um genau zu sein: Hashtags tauchten in 26 Anzeigen auf, Twitter wurde jedoch in 50 Prozent der Anzeigen erwähnt), Facebook in vier. YouTube und Instagram sicherten sich jeweils einen Platz. Während des Super Bowl 2012 erhielten Facebook und Twitter jeweils acht Anzeigenerwähnungen. Werbetreibende geben viel Geld für Live-Events aus, und Twitter hat den Markt für Live-Events erobert – und Facebook dürfte daran interessiert sein, ein Stück von diesem Kuchen zu bekommen.

Während Home eine große Rolle dabei spielen wird, Facebook dabei zu helfen, mehr Echtzeitelemente einzuführen, wird dies auch in Zukunft der Fall sein Newsfeed-Design (Wir hoffen in unserem Namen, dass es zur Lösung des Problems beiträgt.) Die vielen Probleme der aktuellen Newsfeeds).

Die Frage ist natürlich: Wollen wir, dass Facebook mehr wie Twitter ist? Marketingmotivierte Aktualisierungen wirken sich nicht tendenziell zugunsten der Benutzer aus, aber es gibt sie Ist eindeutig eine Attraktion in Echtzeitinformationen. Es bleibt nur abzuwarten, ob Facebook das schaffen kann – aber Sie wissen, was sie sagen: Nachahmung Ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei. Twitter, du musst etwas richtig machen.

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