Wenn Sie mit der Art der Produkte eines Online-Anbieters handeln ThinkGeek – verrückte Computerperipheriegeräte, skurrile, wissenschaftlich fundierte Bürospielzeuge, koffeinhaltige Verbrauchsmaterialien und Geek-Gadgets – die Dinge erfordern manchmal eine kleine Erklärung. Und getreu dem Kompositionsprinzip „Zeigen statt erzählen“ greift ThinkGeek regelmäßig auf die Fotografie zurück, um seine Arbeit zu erledigen.
Aber Standardfotos aus dem Katalog reichen einfach nicht aus, wenn es darum geht, solche Artikel zur Schau zu stellen Panik Knopf Lichtschalter-Ersatzset oder Massive Cosplay Titanenschwert. Daher verwendet ThinkGeek in neun von zehn Fällen nicht die standardmäßigen Katalogaufnahmen. Stattdessen werden sogenannte „Out-of-Catalog“- oder „Lifestyle“-Aufnahmen des hauseigenen Fotografen Michael Collins ausgewählt.
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„Wo einige Leute vielleicht nur eine taktische Tasche sehen, sehen wir dahinter einen Käfer für ein Zombie-Überlebenskit“, sagte Steve Zimmermann, Unterstaatssekretär des Ministeriums für Fehlinformation (PR) von ThinkGeek. „Die Lifestyle-Bilder helfen uns, die Geschichte eines Produkts auf eine Art und Weise zu erzählen, die es nur bei ThinkGeek gibt.
„Dies gilt insbesondere für einige der technikorientierten Artikel, die wir auf die Website bringen. Ihr Zweck oder ihre Funktion sind möglicherweise nicht immer sofort erkennbar, und eine großartige Produktaufnahme hilft dabei, zu verdeutlichen, warum jemand es kaufen möchte“, sagte Zimmermann.
Fotografie ist etwas, das immer mehr zu einem Teil unserer Marke geworden ist.
„Sobald man erkennt, an welche Menschen wir uns wenden, kann man mit den Fotos viel Spaß haben“, sagte Collins. „Wenn mir eine ungewöhnliche Idee im Kopf herumschwirrt, kann ich tatsächlich einen Weg finden, diese mit meiner Arbeit in Verbindung zu bringen.“
Und Collins ist unerschrocken bei seinem Ziel, Bilder zu erstellen, die Blogger möglicherweise erneut veröffentlichen möchten – sei es ein cleveres Foto von Spider-Mans Füßen, die sich an einem Seil festhalten (siehe Abbildung unten), um Marvel-Superhelden zu verkaufen Socken oder das Durchsuchen des umfangreichen Star-Wars-Kostümschranks des Unternehmens, um Mitarbeiter einzukleiden und eine ganze Szene für den Admiral Ackbar Singing Bass (Bild oben) zu schaffen – um mehr Aufmerksamkeit zu erregen ThinkGeek.
„Ich denke, Fotografie ist etwas, das immer mehr Teil unserer Marke wird“, sagte Collins. „Und das drängt uns vor einige Leute, die uns sonst vielleicht nicht gesehen hätten. Gelegentlich sehe ich jemanden, der ein Foto, das ich gemacht habe, auf Facebook hochgeladen hat, was irgendwie seltsam ist, wenn keine Beziehung besteht – er hat es einfach irgendwo gesehen und ihm hat es gefallen. Hoffentlich gibt es auch einen Link zum Produkt. Aber wir sehen, dass in den sozialen Medien alles miteinander verbunden ist und die Fotografie am Ende wirklich viel Verkehr auf die Website treibt.“
Wenn die Fotografie zu ihrem Erfolg beiträgt, dann funktioniert sie eindeutig: Geeknet, die Muttergesellschaft von ThinkGeek, verzeichnete einen Anstieg um 55 Prozent Web-Verkäufe im Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr und ist seitdem weiter gewachsen – its Der Umsatz wuchs 21 Prozent im vierten Quartal 2012 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Zimmermann sagte, das Unternehmen sei dabei, einen zweiten hauseigenen Fotografen einzustellen, um den Erfolg der Lifestyle-Aufnahmen von ThinkGeek auszubauen und zu verbessern.
Aber die internen Produktfotos allein reichen nicht aus, da die Internetkultur auf Foren, sozialen Medien, Benutzerbeteiligung und dem Austausch persönlicher Erfahrungen basiert, um Kontakte zu knüpfen. Deshalb hat ThinkGeek auch die Kundenbeteiligung in Form von „Action Shots“ in seinen Plan einbezogen Ermöglichen Sie es Kunden, ihre kreativen Verwendungsmöglichkeiten für die Produkte des Unternehmens zu zeigen, sobald sie in der Praxis erhältlich sind Welt. Und viele dieser Aufnahmen wurden in den letzten dreieinhalb Jahren durch Carrie Gouldin, die Web-Community-Managerin der Website, gefiltert.
„Der Prozess hat sich seit Beginn nicht allzu sehr verändert – im Grunde macht man ein Foto von sich selbst und allem, was man zu Hause gekauft hat, in einer lustigen Aufnahme“, erklärte Gouldin. „Wir werden das nehmen und es unter dem Gegenstand ablegen, der in der Aufnahme enthalten ist. Und wir verwenden diese wieder in unseren E-Mail-Newslettern mit Action-Aufnahmen.“
„Die Action-Aufnahmen geben den Fans die Möglichkeit, ihre Sicht auf das Produkt zu zeigen und gleichzeitig ein wenig Geek-Glaube zu verleihen“, fügte Zimmermann hinzu. „Auf diese Weise können sie ihren Freunden und Fremden zeigen, dass sie sich das Neueste geschnappt haben, und gleichzeitig Spaß daran haben.“ Das ist für uns wichtig, denn es trägt dazu bei, ein Gemeinschaftsgefühl auf der Website zu entwickeln und unseren Kunden zu zeigen, dass sie genauso ein Teil von ThinkGeek sind wie wir.“
(Bilder über ThinkGeek)
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