Apple und Samsung dominieren, aber wie lange kann das so bleiben?

Der Smartphone-Markt ist hart umkämpft, doch in den letzten Jahren wurde die Landschaft von zwei Unternehmen dominiert: Apple und Samsung. Sie haben beide Schlagzeilen gemacht, mehr Smartphones verkauft als ihre Konkurrenten und den Löwenanteil des Gewinns eingefahren. Gibt es Platz für so viele andere Spieler? Wie schlimm ist die Situation für HTC, Sony, Motorola, Nokia und BlackBerry?

Samsung und Apple beanspruchen den gesamten Gewinn

Es gab große Aufregung, als das Marktforschungsunternehmen Canaccord Genuity dies bekannt gab Samsung und Apple hatten sämtliche Smartphone-Gewinne eingefahren bereits im zweiten Quartal 2012. Unter Berücksichtigung der Verluste von Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (jetzt BlackBerry) und anderen errechneten sie, dass 108 Prozent des Gewinns an die beiden Großen gingen. Apple kam auf 71 Prozent und Samsung auf 37 Prozent. Diese Gesamtsumme sank im gesamten Jahr 2012 auf 103 Prozent, was 69 Prozent für Apple und 34 Prozent für Samsung entspricht.

Sie fragen sich vielleicht, wie zwei oder drei Unternehmen mehr als 100 Prozent des Gewinns für sich beanspruchen können. Das liegt technisch gesehen an den großen Verlusten, die andere Telefonhersteller erleiden.

Mit Blick auf das Jahr 2013 gibt es Anzeichen dafür, dass das Duopol auf Gewinne leicht abrutschen könnte. Im ersten Quartal des Jahres konnten sie nur 100 Prozent erreichen. Apple ist auf 57 Prozent abgerutscht und Samsung beansprucht nun 43 Prozent. Der einzige andere Hersteller, der sich einen Anteil sichern konnte, war LG mit 1 Prozent, die meisten anderen stabilisierten sich in der Nähe der Gewinnschwelle, während Motorola immer noch Verluste machte.

Es ist wichtig zu bedenken, dass es sich hierbei um Schätzungen handelt. Wenn Sie einen Blick auf das Ganze werfen Canaccord Genuity-Bericht Sie werden sehen, dass ZTE und Huawei zwar größere Marktanteile bei den Smartphone-Verkäufen für sich beansprucht haben als HTC, Sony, Nokia, BlackBerry oder Motorola im ersten Quartal 2013, sie werden nicht in die Gewinnanalyse einbezogen alle.

Die Anderen

Wenn wir uns eine andere Quelle ansehen, können wir sehen, wie Sie das Feld logisch anordnen könnten. Hier ist eine Tabelle von IDC, die die weltweiten Smartphone-Lieferungen und den Marktanteil für das erste Quartal 2013 zeigt.

Sie werden feststellen, dass HTC, Sony, Nokia, BlackBerry und Motorola alle unter „Andere“ aufgeführt sind, da ihre Marktanteile relativ gering sind. Lassen Sie uns kurz die „Anderen“ durchgehen und sehen, wie schlecht die Dinge wirklich aussehen. Machen Sie sich bereit: Es ist nicht schön.

HTC

Es ist fast ein Jahr her, seit wir gefragt haben Was ist bei HTC los? Die Wahrheit ist, dass trotz eines schönen Flaggschiffs in Form des HTC OneIn Taiwan ist nicht alles rosig. Im ersten Quartal 2013 verzeichnete HTC mit 2,8 Millionen US-Dollar den niedrigsten Gewinn aller Zeiten und das war der sechste Rückgang in Folge. Es gibt Spekulationen, dass die Produktionsprobleme HTC wertvolle Umsätze gekostet haben könnten, und jetzt, da das Galaxy S4 auf dem Markt ist, hat das HTC One starke Konkurrenz. Berichten zufolge steht das Unternehmen kurz davor 5 Millionen HTC One-Verkäufe, aber die S4 hat bereits die 10-Millionen-Marke überschritten in weniger als einem Monat.

Wir müssen auf die nächsten Quartalsergebnisse warten, um die Auswirkungen des HTC One wirklich beurteilen zu können, aber wir sollten nicht vergessen, dass das Unternehmen immer noch profitabel ist. Es mag unten sein, aber es ist sicherlich nicht draußen. Ein ordentlicher Gewinn beim HTC One könnte dennoch der Beginn eines Comebacks für HTC und das neu angekündigte sein HTC One Google Edition sollte helfen.

Sony

Es war ein turbulentes Jahr für Sony und es ist schwierig, sich ein klares Bild von seinem Mobilfunkgeschäft zu machen. Bei einem Rebranding im Jahr 2012 wurde der Name Ericsson gestrichen und Sony brachte die neue Xperia-Reihe auf den Markt. Das gesamte Unternehmen erzielte für das Quartal Januar bis März einen Nettogewinn von 948,5 Millionen US-Dollar Artikel von EET Asia weist darauf hin, dass viele Vermögenswerte abgestoßen wurden und die Mobilfunksparte immer noch deutlich rote Zahlen schreibt. Sony gab bekannt, dass im ersten Quartal 2013 8,1 Millionen Xperia-Telefone (alle Smartphones der Marke Xperia) ausgeliefert wurden, was weniger als in den letzten beiden Quartalen des Jahres 2012 ist.

Das Flaggschiff-Smartphone Xperia Z hat sich verdientermaßen gut geschlagen – Analysten schätzten, dass das Xperia Z in den ersten 40 Tagen 4,6 Millionen Mal verkauft wurde zum Verkauf angeboten, aber Sony-Führungskräfte haben auf eine Kehrseite dieses Erfolgs hingewiesen. Entsprechend Xperia-Blog, der Finanzvorstand, Masaru Kato: „Das Xperia Z lief so gut, genauso wie die anderen Modelle, die wir hatten.“ Die Erwartung, viel Umsatz zu erzielen, hat es tatsächlich nicht geschafft.“ Während das Z also eine gute Leistung erbringt, sind andere Xperia-Telefone gut sind nicht.

Sony verfügt über große Taschen und profitable Teile seines Geschäfts können die Mobilfunksparte stützen, aber wie lange wird das Unternehmen diese Smartphone-Verluste noch auffressen, bevor es über einen Ausstieg aus dem Markt nachdenkt? In den USA hatte Sony bei Mobilfunkanbietern nie Erfolg. AT&T bleibt sein einziger starker Partner.

Motorola

Google ist Eigentümer von Motorola Mobility, aber wenn man sein Engagement für einen Moment beiseite legt, sieht die finanzielle Situation von Motorola schlecht aus. Entsprechend Googles Ergebnisübersicht für das 1. Quartal 2013Motorola Mobility machte im Quartal einen Verlust von 271 Millionen US-Dollar. Das ist danach Google hat 4.000 Stellen gestrichen (20 Prozent der Belegschaft von Motorola) und schloss Ende letzten Sommers ein Drittel seiner Büros. Zudem gab es im März dieses Jahres die Ankündigung, dass weitere 1.200 Arbeitsplätze verloren gehen würden.

Bisher sieht es so aus, als ob Googles Versuch, das Unternehmen wieder in die Gewinnzone zu bringen, gescheitert ist, aber all diese Rationalisierungen übertreffen das mit Spannung erwartete Ergebnis Moto X-Telefon. Es wird in den USA hergestellt und verspricht einige verlockende, einzigartige Funktionen und einen erschwinglichen Preis. Ein großer Erfolg könnte Motorola das erste profitable Quartal seit langer Zeit bescheren und ein neues Zeitalter für das Unternehmen einläuten. Google hat sicherlich die Kraft, Motorola wieder zu einer echten Macht zu machen, aber Bedenken, andere Android-Hersteller zu bevorzugen, scheinen es zurückzuhalten. Dies könnte ein entscheidendes Jahr für Motorola sein. Um erfolgreich zu sein, muss das Moto Aktuelle Motorola-Telefone wurden jeweils nur bei einem Mobilfunkanbieter veröffentlicht.

Nokia

Obwohl es sich um einen der Titanen des Feature-Phone-Zeitalters handelt, hatte Nokia Mühe, sich an die Smartphone-Revolution anzupassen. Nach dem Wechsel des CEO zu Stephen Elop, einem ehemaligen Microsoft-Manager, gab Nokia seine hauseigenen Plattformen Symbian und MeeGo auf und ging voll auf Windows Phone ein. Nokias Ergebnisse für das erste Quartal 2013 weisen einen Verlust von 196 Millionen US-Dollar aus, aber das ist eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr, als der Verlust 1,7 Milliarden US-Dollar betrug. Auch Nokia erzielte im letzten Quartal 2012 einen Gewinn von 557 Millionen US-Dollar, es gibt also Anzeichen dafür, dass das Unternehmen in die richtige Richtung geht.

Die Geräteverkäufe sind nicht schlecht, aber sie sind bei weitem nicht gut genug, damit Nokia seine frühere Vorherrschaft auf dem Mobilfunkmarkt wiedererlangen kann. Viel hängt davon ab, ob die Windows Phone-Plattform von Microsoft weiter zulegen und sich einen soliden dritten Platz hinter Android und iOS sichern kann. Wird Nokia weiterhin an Windows Phone festhalten oder könnte es durch die Einführung einer anderen Plattform besser werden? Die Tatsache, dass Samsung übertrifft Nokia in seinem Heimatmarkt Finnland verdeutlicht nun seinen Absturz.

Brombeere

Das jetzt umbenannte RIM ließ sich mit der neuen BlackBerry 10-Plattform Zeit und kam mit dem reinen Touchscreen-Handy Z10 auf den Markt. Es wurde im Großen und Ganzen positiv aufgenommen, aber viele Analysten haben gefragt, ob es zu wenig oder zu spät ist. Das klassisch aussehende BlackBerry Q10-Handy wurde seitdem auf den Markt gebracht, es ist jedoch nicht klar, wie stark die Verkäufe waren. BlackBerry gab im letzten Quartal einen Gewinn von 94 Millionen US-Dollar bekannt, teilweise basierend auf 1 Million Z10-Verkäufe, aber 6 Millionen Smartphone-Verkäufe insgesamt und ein Rückgang auf 76 Millionen Abonnenten sind enttäuschend.

Eine aktuelle IDC-Umfrage ergab, dass der Marktanteil von BlackBerry im ersten Quartal 2013 auf 2,9 Prozent sank und von Windows Phone überholt wurde, das auf 3,2 Prozent stieg. Gärtner ist anderer Meinung und schlägt 3 Prozent für BlackBerry und 2,9 Prozent für Windows Phone vor. In jedem Fall liegen sie Kopf an Kopf. Interessanterweise ergreift BlackBerry Maßnahmen, um seine Marke durch die Veröffentlichung über die BB10-Plattform hinaus zu erweitern BBM für iOS und Android. Außerdem wird Secure Work Space eingeführt, wodurch einige der Sicherheitsfunktionen der BES-Plattform (BlackBerry Enterprise Service) mit Android- und iOS-Geräten funktionieren. Dies könnte ein sehr cleverer Schachzug sein, der BlackBerry als Software- und Serviceanbieter im Spiel hält, auch wenn die Leute seine Telefone nicht mehr kaufen. Andererseits werden dadurch die Plattform-USPs für BlackBerry-Geräte reduziert.

Neue Kinder im Block

Wir sehen einige große neue Player auf dem Smartphone-Markt, die jedoch von den Analysten nicht immer anerkannt werden. Die Tatsache, dass ZTE ist der drittbeliebteste Smartphone-Hersteller in den USA. nach kometenhaftem Wachstum scheint oft ignoriert zu werden. Huawei ist ein weiterer chinesischer Hersteller, der weltweit große Zuwächse verzeichnet und die Charts erklimmt, um die oben besprochenen „Anderen“ zu verdrängen. LG ist nicht neu, aber es scheint einen neuen Erfolg zu haben, teilweise dank der Nexus 4 Und Optimus G. Selbst in einem so überfüllten Raum hören wir, dass Unternehmen es mögen Lenovo hat US-Smartphone-Pläne.

Es gibt auch einige kleinere Anbieter, wie das finnische Nokia-Spin-off Jolla und das ethisch denkendes niederländisches Fairphone in den Kampf eintreten. Dies ist keineswegs eine erschöpfende Liste. Wenn also die alte Garde denkt, dass es jetzt schwierig ist, ist die schlechte Nachricht, dass es nur noch schwieriger wird.

Gibt es Platz für alle?

Die Wahrheit ist, dass der Smartphone-Markt riesig ist. Es kann problemlos eine Vielzahl großer und kleiner Unternehmen unterstützen, und das tut es bereits. Wenn man über die Tech-Schlagzeilen über den bevorstehenden Tod hinausblickt, sind die meisten Hersteller viel gesünder, als die Berichte vermuten lassen. Möglicherweise müssen sie zurückgefahren oder die Richtung geändert werden, aber sie werden wahrscheinlich nicht ganz verschwinden.

Mit der Zeit wird es für Samsung und Apple immer schwieriger, ihre Gewinne im Griff zu behalten. Die Mobiltechnologie hat sich rasant verändert und Stagnation kann zu einer Massenabwanderung von Kunden führen. Ein großer Erfolg könnte jeden der „Anderen“ direkt zurück in die großen Ligen bringen, aber sie brauchen eine Kombination aus Innovation und Marketingerfolg, wenn sie die derzeitigen Marktführer verdrängen wollen. Hoffen wir, dass sie es tun. Es gibt nichts Gesünderes als guten Wettbewerb.

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