Google gab heute bekannt, dass es plant die Übernahme von dMarc Broadcasting für eine Vorabgebühr von 102 Millionen US-Dollar plus zusätzliche Zahlungen, die sich im Laufe des Jahres auf bis zu 1,14 Milliarden US-Dollar belaufen können nächsten drei Jahren, abhängig vom Umsatz, den Anzeigeninventarzielen und dem Erfolg beim Erreichen der Produktintegrationsziele.
dMarc Broadcasting ist ein privat geführtes Radiowerbeunternehmen, das Werbetreibenden eine automatisierte Plattform bietet, die den Kaufprozess rationalisiert, Planung und Bereitstellung von Radiowerbung für Werbetreibende und Vereinfachung der Planung und Platzierung von Werbung für Rundfunkveranstalter Stationen.
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Google plant, die Technologie von dMarc zu integrieren Google Werbung um einen neuen Werbevertriebskanal für Google Adwords-Werbetreibende zu schaffen.
„Google ist bestrebt, neue Wege zu erkunden, um zielgerichtete, messbare Werbung auf andere Medienformen auszudehnen“, sagte Tim Armstrong, Googles Vizepräsident für Anzeigenverkäufe. „Wir gehen davon aus, dass diese Übernahme dem Radio durch die Kombination neue Werbeeinnahmen und mehr Verantwortung bringen wird.“ Googles umfangreiches Werbenetzwerk mit dem talentierten Team von dMarc und innovativer Radiowerbung Technologie. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit, um weiter zu wachsen und das Ökosystem der Radiobranche zu verbessern.“
Die Nachricht von der dMarc-Übernahme durch Google kommt gerade, als Michael Ostrovsky, Fakultätsmitglied an der Stanford Graduate School of Business weist darauf hin, dass es zu Auktionssystemen für Werbeschlüsselwörter kommen kann, wie sie beispielsweise von Yahoo und Google Adwords durchgeführt werden In Werbetreibende zahlen deutlich zu viel für schlüsselwortbasierte Werbungund ermutigen Sie erfahrene Käufer, zu versuchen, die Auktionssysteme auszutricksen. Ostrovsky und seine Co-Autoren kommen zu dem Schluss, dass Werbetreibende – wenn nicht Suchmaschinenunternehmen – besser mit einem System bedient wären, das ein True implementiert Vickrey-Auktion, was Teilnehmern zugute kommt, die genau das bieten, was ihnen eine Ware oder Dienstleistung wert ist.
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