Es war ein Riesenspaß, die Oscar-Verleihung im letzten Monat zu verfolgen, aber wenn uns eines aufgefallen ist, dann ist es, dass Moderator Seth McFarlane keinen besonderen filmischen Hintergrund hat. Vielmehr ist seine Karriere in animierte TV-Serien eingebettet Familie Guja, amerikanischer Vater, Und Die Cleveland Show. Dies scheinen die deutlichen Anzeichen dafür zu sein, dass der Fernsehmarkt und seine Charaktere immer filmischer werden. Wenn Sie sich Shows wie die von Fox ansehen Die folgende oder AMCs Die wandelnden Toten, werden Sie die hohe Produktionsqualität dieser Serien erkennen und erkennen, dass sie eher an Filmepisoden als an eine durchschnittliche Fernsehsendung erinnern. Wenn wir also Filme in 30- oder 45-minütigen Abschnitten bequem zu Hause ansehen können, wie wäre es dann mit Filmen? Kinos werden ihre Zuschauer von Kabelkanälen, Streaming-Abonnements und On-Demand zurückgewinnen Videos?
Stacy Spikes, CEO der MoviePass-App, die es Mitgliedern ermöglicht, pro Monat eine unbegrenzte Anzahl an Filmen anzusehen, hat ein paar Gedanken. (Wenn Sie mit dem Service nicht vertraut sind, schauen Sie hier vorbei
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Um sich gegen die Fernsehindustrie zur Wehr zu setzen, müssen Filmemacher nicht nur bessere Inhalte veröffentlichen, sondern auch einen Weg finden, das Kinoerlebnis zu einem gesellschaftlichen Erlebnis zu machen.
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Digitale Trends: Es ist offensichtlich, dass Filme viel mehr leisten müssen, als Filme aus berühmten Büchern und Märchen aufzuwärmen, wenn sie Zuschauer vom Fernsehmarkt zurückgewinnen wollen. Was können sie sonst noch tun, um die goldenen Jahre zurückzubringen?
Stacy: Besserer Inhalt ist so wichtig, aber es gibt auch Zyklen. Ich denke eher beim Fernsehen, beim Reality-TV hat es sich endlich von selbst erledigt – aber davon kann man nur eine begrenzte Menge über einen bestimmten Zeitraum hinweg sehen. Eine weitere Sache beim Reality-TV ist der Aftermarket, denn er ist nicht so stark. Eine andere Sache ist, dass die Leute nicht so viel im Theater gearbeitet haben – man hat also gesehen, dass viele Autoren, Regisseure und Produzenten zum Fernsehen gewechselt sind, damit sie weiterarbeiten können, da die Zyklen kürzer sind. Aber auf lange Sicht wollen die Leute ihre Sachen auf der großen Leinwand sehen, und dieser Schritt erfolgt zyklisch. Ich glaube, dass sich die Dinge irgendwann wieder ändern werden.
DT: MoviePass gibt es jetzt seit etwa einem halben Jahr. Welche Trends haben Sie bei Kinobesuchern in diesem starken TV-Markt beobachtet, die davon ausgehen, dass sie Filme theoretisch unbegrenzt (per Pauschalpreis) ansehen können?
Stacy: Die Daten sind gut, im Großen und Ganzen sind es 70 Prozent Männer und 30 Prozent Frauen, die ins Kino gehen. Wir konzentrieren uns stark auf die zehn größten ADI-Märkte (Bereich mit dominantem Einfluss). Interessant ist auch das Verhalten: Wir sehen einen Anstieg der Kinobesucher um 64 Prozent [mit MoviePass]. Sie kaufen auch Konzessionen zu einem höheren Preis, da sie konzeptionell kostenlos ins Kino gehen und kein Taschengeld zahlen müssen.
Was wir während des Hurrikans Sandy nebenbei gesehen haben, ist, dass wir Menschen sehen können, die sich in den dunklen Zonen aufgehalten haben, um Filme anzusehen, wo es hell war, wie in Manhattan. Sie sehen auch, wie weit Menschen bereit sind, von ihrem Zuhause wegzugehen und mit wem sie gehen [damit sich dieses MoviePass-Erlebnis lohnt].
DT: Was planen Sie mit diesen Daten zu tun? Für die Verbesserungen Ihrer App einstecken oder an Filmmarktforscher verkaufen?
Stacy: Wir behalten die Daten, um derzeit weitere MoviePass-Funktionen zu entwickeln. Irgendwann werden wir herausfinden, wie wir es auf intelligente Weise verpacken können, um Studios und Theatern dabei zu helfen, sich besser zu vermarkten und mehr Traffic zu generieren.
DT: MoviePass ist eine der ersten Apps, die Geolokalisierungsdaten in ein Debitkartensystem einbindet. Welche Vorteile und Auswirkungen wird dies für Kinobesucher und lokale Unternehmen im Gegensatz zu den zu Hause bleibenden Fernsehzuschauern haben?
Stacy: Wir haben ein Patent auf dieses System und glauben, dass dies die Filmindustrie radikal verändern könnte. Es kann auch den Einzelhandel rund um die Filmbranche verändern, sodass Sie in Zukunft möglicherweise Punkte sammeln können, die auf Ihrer Karte aktiviert werden können. Bestimmte Einzelhändler in der Nähe der Kinos können sich anmelden und Rabatte anbieten. Es gibt viele Vorteile in diesem Mall-Ökosystem, die wir eines Tages auf intelligente Weise nutzen können.
Das Besondere an Geolocation-Apps wie Foursquare ist, dass Sie immer wissen, wo Sie sich befinden, Unternehmen jedoch nicht wissen, wie lange Sie dort sind oder wozu Sie dort sind. Mit MoviePass können lokale Unternehmen sehen, wo Sie sich aufhalten, abschätzen, wie lange Sie je nach Film, den Sie ansehen, dort bleiben werden, und relevante Rabatte oder Produkte anbieten.
DT: Also, wenn Sie in den Kinos waren, um zuzusehen Herr der Ringe, können lokale Unternehmen sagen: „Hey, vielleicht möchtest du nach der dreistündigen Show etwas essen?“
Stacy: Genau! Diese Vorstellung ist so einzigartig. Und wenn Sie anfangen, diesen Ort zu besuchen, werden sie es wissen und vielleicht bessere Rabatte gewähren. Die meisten Menschen tendieren dazu, die gleichen Theater in der gleichen Gegend zu besuchen. Es ist spannend zu sehen, wie wir dieser Sache gesellschaftlich freien Lauf lassen können.
Vielen Dank an Stacy Spikes für das Gespräch mit uns bei SXSW.
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