Eine neue Umfrage von Forrester-Forschung Marken junge nordamerikanische Verbraucher als erste „Technology Everywhere“-Generation, wobei er junge Menschen als eine technikaffine, spielfreudige Bevölkerungsgruppe bezeichnet, die sich mit High-Tech-Kommunikation auskennt, Gaming und Online-Unterhaltung, verlassen sich beim Kauf aber auch auf ihre Freunde und Familie Entscheidungen.
Forrester Research befragte mehr als 5.000 kanadische und US-amerikanische Jugendliche im Alter zwischen 12 und 21 Jahren und kam zu dem vollständigen Ergebnis 83 Prozent (und 87 Prozent der 15-Jährigen!) nutzen Instant Messaging und fast drei von vier verfügen über ein eigenes Mobiltelefon Telefone. Aber diese Telefone reichen möglicherweise nicht aus: Jeder Vierte gab an, in den nächsten 12 Monaten einen MP3-Player kaufen zu wollen.
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Forrester stellte außerdem fest, dass junge Verbraucher durchschnittlich fast 11 Stunden pro Woche online sind und dass von den Jüngsten in der Umfragegruppe (im Alter von 12 bis 17 Jahren) fast 20 Prozent jede Woche 20 oder mehr Stunden online verbringen.
Die Umfrage ergab außerdem, dass 88 Prozent der Jungen im Alter von 12 bis 17 Jahren eine eigene Videospielkonsole besitzen, verglichen mit 63 Prozent der gleichaltrigen Mädchen und 55 Prozent der befragten Jungen gaben an, dass sie lieber Videospiele spielen als fernsehen.
„Marketingmanager starrten verwundert auf ihre eigenen technikaffinen Kinder und fragten: ‚Das sind sie alle.‘“ „Teenager, die so verkabelt sind wie meine eigenen Kinder?‘“, sagte Chris Charron, Vizepräsident und Forschungsdirektor bei Förster. „Die Antwort lautet ‚Ja‘. Wir erleben eine Generation junger Menschen, für die Technologie nicht nur ein nettes Accessoire ist
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