Die zweite jährliche Brandz-Umfrage (PDF) eines britischen Forschungsunternehmens Millward Brown versucht, den „Markenwert“ von fast 40.000 verbraucherorientierten Marken zu messen, indem fast 1 Million Verbraucher auf der ganzen Welt befragt werden Welt und unter Berücksichtigung der Markendynamik, des Beitrags einer Marke zum Geschäftsergebnis und des Gesamtwerts der Marke auf finanzieller Grundlage Daten. Das diesjährige Ergebnis? Google hat Microsoft als weltweit führende Marke abgelöst.
„Erfolgsgeschichten aus den diesjährigen Brandz Top 100 zeigen, dass erfolgreiche Marken einen großen Markt erobern Trends effektiv zu nutzen, um Geschäftswert zu schaffen“, sagte Joanna Seddon, globale CEO Millward Brown Optimor, in einem freigeben. „Starke Marken sind in der Lage, neue Einnahmequellen zu erschließen und Unternehmen bei der Reaktion auf Marktveränderungen zu unterstützen.“
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Unternehmensverantwortung und Service in Schwellenländern waren ebenfalls wichtige Faktoren bei der diesjährigen Global Bewertung von Markenrankings, da sich Kunden in Märkten wie Indien und Brasilien zunehmend an ihren Werten beteiligen Meinung.
In diesem Jahr fiel Microsoft vom Spitzenplatz auf Platz drei zurück; Google lag auch vor mehreren bekannten US-Marken, darunter General Electric (Platz 2), Coca-Cola (Platz 4), Wal-Mart (Platz 7), IBM (Platz 9), McDonalds (Platz 11) und Nokia ( #12), BMW (#14) und Apple (#16). Zu den großen Aufsteigern in der diesjährigen Liste gehörten Starbucks, das um 13 Plätze auf Platz 35 aufstieg, und Apple, das um 13 Plätze auf Platz 16 aufstieg. Das führende nicht-US-amerikanische Unternehmen war China Mobile, das auf Platz 5 ganz oben rangierte.
Der Spitzenplatz von Google im Brandz-Ranking ist überraschend: Obwohl das Unternehmen führend im Bereich Internetwerbung und -dienstleistungen ist, betreibt das Unternehmen tatsächlich nur sehr wenig offene Werbung für seine eigene Marke.
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