DVR-Pionier TiVo startet einen neuen Dienst, der Werbetreibenden alles bieten soll, was sie wollen: detaillierte demografische Informationen und Informationen zum Anzeigeverhalten von TiVo-Benutzern. Verbraucher- und Datenschutzbefürworter könnten sich dagegen sträuben, diese Art von Informationen überhaupt zu sammeln. geschweige denn, es an Werbetreibende zu übergeben – aber laut TiVo haben es die 20.000 Haushalte im Panel getan alle freiwillig gemeldet teilnehmen.
Der als Power Watch Consumer Panel bezeichnete Dienst bietet Werbetreibenden demografische Daten und Daten zum Sehverhalten aus 20.000 TiVo-Haushalten, die sich für das Viewshi-Panel angemeldet haben. TiVo stellt Werbetreibenden die Daten in aggregierter Form zur Verfügung und alle Daten von TiVo werden anonymisiert, um die Privatsphäre der Diskussionsteilnehmer zu schützen. Werbetreibende im Stop Watch-Dienst von TiVo, der sekundengenaue Bewertungsdaten zur TiVo-Nutzung bereitstellt, können dem Gremium individuelle Fragen stellen und sich anhand der Antworten der Verbraucher die Fernsehgewohnheiten ansehen. All diese Daten, so TiVo, werden Werbetreibenden Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe geben und ihnen dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher besser zu gewinnen und zu halten sowie ihre Werbeblöcke effektiver zu kaufen.
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„Mit 20.000 Haushalten wird das Power Watch Consumer Panel einen neuen Detaillierungsgrad zum DVR-Sehverhalten in den Zielsegmenten jeder beliebigen Marke liefern „Wir verbessern den Ansatz von Werbetreibenden bei der Erstellung und dem Kauf von Werbung im Fernsehen erheblich“, sagte Todd Juenger, Vizepräsident und General Manager für Audience Research und TiVo Messung.
Unternehmen für Medienkommunikation Starcom USA ist als erster Power Watch Consumer Panel-Partner von TIVo an Bord und erhält exklusiven Zugang zur ersten Power Watch-Studie. TiVo plant, viermal im Jahr Power Watch-Umfragen durchzuführen; Nach der ersten Umfrage können alle Stop Watch-Kunden diese Umfragen mit ihren eigenen Fragen laden.
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