Forschungsunternehmen Kernmarke hat die Ergebnisse seiner CoreBrand Power 100-Studie 2007 veröffentlicht (PDF) und stellt fest, dass unter den Technologieunternehmen Microsoft und Motorola in den letzten vier Jahren einen erheblichen Rückgang ihrer Markenmacht erlebt haben. Die Umfrage befragt rund 12.000 US-amerikanische Unternehmensentscheider und befragt sie zu ihrem Bekanntheitsgrad und ihrer Wahrnehmung führender Verbrauchermarken. Den diesjährigen Ergebnissen zufolge ist Microsoft von Platz 12 auf Platz 59 zurückgefallen, während Motorola von Platz 70 im Jahr 2004 auf Platz 94 im Jahr 2007 zurückgefallen ist.
Oh, und Cupertinos Liebling der Technologie, Apple Inc.? Habe es nicht einmal geschafft.
Empfohlene Videos
CoreBrand befragt die Befragten dazu, Marken anhand von drei Hauptmerkmalen zu bewerten: Wahrnehmung des Managements, Investitionspotenzial und allgemeine Reputation. CoreBrand stellte fest, dass die Marke Microsoft zwar einen hohen Wiedererkennungswert hat, in allen drei Merkmalen jedoch deutlich an Wert verloren hat.
Unter den Technologieunternehmen lag IBM auf Platz 18, Sony auf Platz 21 und Xerox auf Platz 49. Weitere große Technologieunternehmen sind Toshiba mit 71, Canon mit 82, Kodak mit 85, Texas Instruments mit 86 und Verizon mit 90.
Zwischen 2004 und 2007 kam es bei Microsoft zu einer Verschiebung der Platzierung um -48, was jedoch nicht bedeutet, dass das Unternehmen ganz unten auf der Skala liegt. Andere große Marken, die im gleichen Zeitraum starke Rückgänge verzeichneten, sind Nike mit -21, Maytag mit -31, Home Depot mit -34, Sara Lee mit -38, Whirlpool mit -46, Kraft Foods mit -49 und Nestléat -52. Marken, die im gleichen Zeitraum ihre Macht ausbauten, waren ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) und American Greetings (+42).
Und die laut CoreBrand stärkste Marke Nummer eins? Coca Cola. Unverändert seit 2004. Nummer zwei? Johnson & Johnson.
Empfehlungen der Redaktion
- Die besten intelligenten Matratzen mit integrierter Schlafverfolgung
- Die besten und zuverlässigsten Kühlschrankmarken des Jahres 2022
- Die Betten von Sleep Number sind wertvoller als das Telefon in Ihrer Tasche. Hier ist der Grund.
- Instant Brands wechselt vom Multikocher zum neuen Instant Air Purifier
- Microsoft beendet die Cortana-Unterstützung für iOS, Android und Harman Kardon Invoke-Lautsprecher
Werten Sie Ihren Lebensstil aufDigital Trends hilft Lesern mit den neuesten Nachrichten, unterhaltsamen Produktrezensionen, aufschlussreichen Leitartikeln und einzigartigen Einblicken, den Überblick über die schnelllebige Welt der Technik zu behalten.
