Google unternimmt die ersten Schritte zur Umgestaltung seiner beliebten Online-Video-Sharing-Website Youtube zu einem E-Commerce-Ziel, beginnend mit Einbetten von Links, die auf Musik und Videospiele verweisen neben Videos, die im Dienst verfügbar sind. Laut Google beziehen sich die bei einzelnen Videos angezeigten „Click-to-Buy“-Links direkt auf den Inhalt. Die ersten Verbindungen verweisen auf Musik, die über iTunes und den MP3-Store von Amazon.com erhältlich ist, sowie auf das kürzlich veröffentlichte Videospiel Sporeund erscheinen als „unauffällige“ Elemente unter einem Video neben anderen Community-Funktionen.
„Man sieht oft Kommentare von YouTube-Nutzern, die nach dem Namen des Songs fragen und wo sie ihn herunterladen können“, schrieben Glenn Brown und Thai Tran von YouTube im Google-Unternehmensblog. „Dies ist erst der Anfang beim Aufbau einer breiten, tragfähigen E-Commerce-Plattform für Nutzer und Partner auf YouTube. Unsere Vision ist es, Partnern aus allen Branchen – von Musik über Film, Printmedien bis hin zu Fernsehen – dabei zu helfen, einem großen, aber gezielten Publikum nützliche und relevante Produkte anzubieten.“
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Berichten zufolge haben Amazon und iTunes Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung mit YouTube getroffen, wenn Nutzer Inhalte über in der Partnerschaft enthaltene Links kaufen; Obwohl keine Bedingungen verfügbar sind, wären solche Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung typisch für Google.
Branchenbeobachter haben sich gefragt, welche Schritte Google unternehmen würde, um mehr Umsatz mit YouTube zu erzielen – obwohl dies der Fall ist Google ist eine der meistbesuchten Websites im Internet und hat es nur langsam geschafft, alle Besucher auszunutzen, die die Website besuchen Video. Google kaufte YouTube im Jahr 2006 für 1,65 Milliarden US-Dollar und hat mit der Website noch keine nennenswerten Einnahmen erzielt – zumindest im Vergleich zu den anderen Geschäftsbereichen von Google. Google sieht sich außerdem mit einer Urheberrechtsverletzungsklage von Viacom in Höhe von einer Milliarde US-Dollar konfrontiert.
YouTube hat mit Werbeformaten experimentiert – einschließlich Tests von Pre-Roll und In-Video Werbung – aber vergleichsweise wenige sind auf der Website „geblieben“, und zwar mit einer bemerkenswerten Anzahl von Seiten werbefrei sein.
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