Beim Online-Videobetreiber Joost erschien erstmals in der Internetlandschaft zurück im Jahr 2007, es war eine Macht, mit der man rechnen musste: Gegründet von denselben Leuten, die es geboren haben Skype, versprach Joost hochauflösendes Echtzeit-Streaming von Echtzeit-Fernsehprogrammen über Verbindungen selbst mit bescheidener Bandbreite: Schlagen Sie das zusammen mit einer Reihe dessen, was wir heute Social-Networking-Funktionen nennen würden, und vielleicht hätten Sie gerade eine Killeranwendung für Internetvideos gehabt.
Doch für Joost lief es nie ganz gut, obwohl das Unternehmen viele Vertriebskanäle auf die Beine stellen konnte Partner, es bekam nie die Unterstützung vieler großer Hollywood-Studios oder großer Werbetreibender, um das Geld zu finanzieren Rechnungen. Schließlich erkannte Joost, dass seine proprietäre Client-Software eine erhebliche Eintrittsbarriere darstellte hat sich auf einen Flash-basierten Videodienst umgestellt auf die mit einem gewöhnlichen Webbrowser zugegriffen werden konnte … aber zu diesem Zeitpunkt war der Schaden bereits angerichtet, da Websites wie Hulu und das allgegenwärtige YouTube den Großteil des Online-Videomarktes erobert hatten.
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Jetzt hat Joost beschlossen, sich noch einmal umzurüsten … aber anstatt ein verbraucherorientierter Dienst zu sein, ist das Unternehmen plant, sich auf den Verkauf seiner Technologie als „White-Label“-Video an Medienvertriebe und Content-Unternehmen zu konzentrieren Plattform. Joost glaubt, dass man etwas Geld verdienen kann, indem man Unternehmen wie Kabel- und Satellitenbetreibern dabei hilft, ihre eigenen Videoportale einzurichten.
„In diesen schwierigen wirtschaftlichen Zeiten wird es immer schwieriger, als unabhängige, werbefinanzierte Online-Videoplattform zu agieren“, sagte Mike Volpi von Joost. im Blog des Unternehmens. „Wir haben eine solide Technologieplattform aufgebaut, die auf dem Markt gefragt ist, und freuen uns auf dieses neue Kapitel für unser Unternehmen.“
Volpis Aussage impliziert, dass das Unternehmen Mitarbeiter entlassen wird („im Rahmen dieser Änderung werden wir uns von vielen unserer Kollegen und Freunde verabschieden“); Im Rahmen des Wechsels wird Matt Zelesko die Position des CEO bei Volpi übernehmen, Volpi bleibt jedoch Vorstandsvorsitzender.
Branchenbeobachter sind skeptisch, ob Joost in der Lage ist, einen Markt im Vertriebsgeschäft für digitale Medien zu finden, wo Unternehmen wie Adobe, Akamai und Brightcove bereits gut etabliert sind; Allerdings könnten Joosts internationale Beziehungen ihm dabei helfen, in Märkten Fuß zu fassen, die von seinen neuen Konkurrenten nicht gut bedient werden.
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