Die Ankündigung erfolgt am Ende eines schwierigen Jahres für das Unternehmen. GoPro kämpfte mit einem anhaltend fallenden Aktienkurs die Einführung neuer Funktionen wie Sprachsteuerung und Bildstabilisierung in diesem Herbst. Die Ankündigung der Karma-Drohne gab dem Unternehmen auch Auftrieb – doch das folgte ein kostspieliger Rückruf Dies wirkte sich weiter auf den Aktienkurs des Unternehmens aus.
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Die Ankündigung der Umstrukturierung ging mit einer guten Nachricht für das Unternehmen einher – die Weihnachtsverkäufe sind gestiegen Bisher sind es 35 Prozent, wahrscheinlich weil viele Verbraucher der Meinung waren, dass es ein längst überfälliges Update mit der GoPro sei HERO5. Laut der NPD Group ist diese Flaggschiff-Actionkamera seit ihrer Markteinführung im Oktober das meistverkaufte digitale Bildgebungsgerät.
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„Die Verbrauchernachfrage nach GoPro ist solide und wir haben unseren Fokus stark verengt, um uns auf unser Kerngeschäft zu konzentrieren“, sagte Nicholas Woodman, CEO von GoPro. „Wir starten in das Jahr 2017 mit einer starken globalen Marke, unseren besten Produkten aller Zeiten und einem klaren Fahrplan für die Wiederherstellung von Wachstum und Rentabilität für 2017.“
Diese Roadmap beinhaltet die Schließung der Unterhaltungsabteilung von GoPro, die von GoPro erstellte Videos fördert durch ein Belohnungssystem und streamt Benutzervideos auf mehreren Plattformen. Die Unterhaltungsabteilung war eine neue Entwicklung des Unternehmens, die aus der Idee entstand, darauf aufzubauen Verkäufe, die bereits aus viralen, mit GoPro aufgenommenen Videos und Geschichten über die überlebten Kameras resultierten, waren seltsam Bedingungen. Das Prämienprogramm feierte erst vor einem Monat sein erstes volles Jahr – und Prämienzahlungen in Höhe von einer Million Dollar.
Der Personalbestand des Unternehmens wird um 15 Prozent reduziert, darunter etwa 200 Vollzeitmitarbeiter sowie die Streichung offener Stellen. Das Unternehmen gibt an, dass auch die physischen Einrichtungen des Unternehmens reduziert werden.
Durch den Schritt werden die Betriebskosten des Unternehmens von etwa 735 Millionen US-Dollar auf 650 Millionen US-Dollar sinken, aber auch kostete das Unternehmen zwischen 24 und 33 Millionen US-Dollar, wobei der Großteil dieser Kosten noch vor dem Ende anfallen wird Jahr. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich bei einem großen Teil dieser Kosten um Abfindungspakete.
Auch der Präsident von GoPro, Tony Bates, wird zum Jahresende zurücktreten. „In den letzten drei Jahren hat GoPro enorme Fortschritte in der Kameratechnologie, Software und im internationalen Wachstum gemacht“, sagte er. „Heute verfügt GoPro über ein solides Führungsteam, das sich intensiv auf sein Kerngeschäft und seine Rentabilität konzentriert.“
GoPro begann im Wesentlichen mit dem Verkauf wasserdichter Camcorder in Surfshops, entwickelte sich jedoch schnell zu einem dominanten Akteur auf dem Markt und schuf wohl die Kategorie der Actionkameras. Jetzt sieht sich das Unternehmen stärkerer Konkurrenz durch Marken wie Garmin, Sony und sogar dem Budgethersteller Yi Technology ausgesetzt. Vor der Veröffentlichung der GoPro Hero 5 waren viele der Meinung, dass die Flaggschiffkamera des Unternehmens im Vergleich zu Konkurrenzmodellen ein Update benötigt.
Das Unternehmen hat seitdem mehrere wichtige Funktionen veröffentlicht, darunter Sprachsteuerung, Bildstabilisierung und Automatische Uploads zu einem neuen Cloud-Speicherdienst auf der GoPro HERO5 und weitere Aktualisierung mit dem Fähigkeit von Hinzufügen von GPS-Daten-Overlays. Die Karma-Drohne des Unternehmens wurde wegen ihrer Einfachheit gut angenommen, doch ein Fehler führte dazu, dass die Drohne nicht funktionierte Der Stromausfall während des Fluges löste einen Rückruf aus, und das Unternehmen hat noch nicht angegeben, wann die Lieferungen erfolgen werden wieder aufnehmen.
In der Erklärung erklärt das Unternehmen, dass es sich auf seine Kernprodukte konzentrieren werde, um seine Rentabilität zu steigern. „Wir haben noch viel Arbeit vor uns, um das Quartal und unser Geschäftsjahr abzuschließen“, sagte Woodman, „doch unsere HERO5-Kameras wurden von Kritikern und Verbrauchern gleichermaßen sehr gut angenommen.“
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