Das MacBook Pro wurde fast zwei Jahre lang vernachlässigt und verschwand in der Wildnis, während seine Konkurrenten seine einst so stolze Domäne mit Füßen treten. Budget-Konkurrenten bauen Premium-Maschinen mit einer Qualität, die es mit der von Apple aufnehmen kann, die Leistung steigt rasant und die Preise sinken. Das MacBook Pro kehrt diesen Monat auf einen veränderten und kaum wiederzuerkennenden Markt zurück.
Wie kann es wettbewerbsfähig bleiben?
Feinde vor den Toren
Was ist in diesem Jahr, in diesem Produktzyklus, so anders? Wenn Sie sich den Laptop-Markt ansehen, als im Mai 2015 das letzte MacBook Pro auf den Markt kam, können Sie die Anfänge eines Trends hin zu einheitlich erstklassiger Verarbeitungsqualität erkennen.
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Das MacBook Pro ist seit fast zwei Jahren verschollen und in der Wildnis verschollen, während seine Konkurrenten seine einst so stolze Domäne mit Füßen treten.
Apple-Anhängern fällt es schwer, sich über die neuesten Produkte der Konkurrenz lustig zu machen. Sie verfügen nicht mehr über eine billige Kunststoffkonstruktion, knarrende Scharniere und verblasste Kunststoffbildschirme. Tatsächlich das neueste Windows Laptops sind dünner und leichter als vergleichbare Apple-Hardware.
Dell, Acer, Asus und Lenovo haben ihren Stahl poliert und den eifrigen Verbrauchern High-End-Laptops aus Metall und Glas auf den Markt gebracht. Mittlerweile gibt es am Rande des Laptop-Marktes innovative, wenn auch Nischenangebote wie das Microsoft Surface-Buch Und Lenovo Yoga-Buch einen wachsenden Marktanteil beanspruchen.
Im Jahresvergleich verzeichneten die MacBook-Verkäufe von Apple einen Aufwärtstrend, doch im vergangenen Jahr erreichten die Verkäufe den niedrigsten Stand seit 2013. Die Ankündigung später in diesem Monat kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt und wird darüber entscheiden, wie viel Marktanteil das MacBook von seinen Konkurrenten zurückerobern kann.
Schneller, besser, stärker
Bei den neuesten MacBooks wird die Leistung das A und O sein. Sie sind so weit zurückgeblieben, dass die Preise von Apple, ehrlich gesagt, absurd geworden sind. Was ein Kunde für 1.800 Dollar bei Apple bekommen kann, verblasst im Vergleich zu dem, was derselbe Kunde bei Dell, Asus, Acer, Lenovo oder Microsoft für ein paar Hundert Dollar weniger bekommen kann.
Natürlich gab es schon immer eine „Apple-Steuer“, aber der Abstand zwischen dem, was man von Apple bekommt, und dem, was man woanders bekommen könnte, war immer gerade gering genug, um die zusätzlichen Kosten zu rechtfertigen. Bisher war die Hardware noch nie Generationen hinter der Konkurrenz zurück.
Der erste Schritt, um wettbewerbsfähig zu bleiben, besteht darin, die Leistung zumindest mit Skylake-Prozessoren der 6. Generation auf breiter Front zu steigern. und vielleicht sogar ein paar Kaby-Lake-Prozessoren der 7. Generation für die Dual-Core-MacBook-Angebote – die Quad-Cores sind noch in Sicht. RAM Wahrscheinlich wird es eine Beeinträchtigung geben, ebenso wie der Speicherplatz, aber es sind die CPU und die GPU, die dringend etwas Aufmerksamkeit benötigen.
Wenn wir in Zukunft mit einer solchen Lücke zwischen den Hardware-Updates rechnen müssen, muss Apple wirklich an die Grenzen gehen, um die Fans auch in ein paar Jahren glücklich zu machen.
Die Verbesserung der Hardware ist eine Möglichkeit, relevant zu bleiben, wenn die Konkurrenz enger zusammenrückt und die Tore stürmt, aber es gibt auch eine andere Möglichkeit – und die ist nicht ohne Risiko.
Das MacBook Pro nachbessern
Die neuesten Leaks zeichnen ein ziemlich klares Bild davon, was wir vom neuesten MacBook Pro erwarten können; dünneres Gehäuse, USB-C ersetzt USB-A, kein MagSafe mehr und natürlich die OLED-Touchbar.
Wir wissen immer noch nicht viel über die Touch Bar, aber sie stellt eine beispiellose Chance für die MacBook-Reihe dar. Sie müssen nur auf das iPhone schauen, um zu sehen, warum. Wie ein maßgeschneiderter Smoking ist die iOS-Software auf allen Ebenen – Verschlüsselung, Benutzeroberfläche, Haptik – individuell auf die iPhone-Hardware zugeschnitten, weil sie so konzipiert sind, dass sie sich gegenseitig ergänzen.
Apple mag immer noch der König auf dem Markt für Premium-Laptops sein, aber die Konkurrenz hat die Lücke geschlossen.
Apps im App Store sind nicht für jedermann geeignet SmartphoneSie sind für das iPhone konzipiert und genau so gefällt es Apple. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sie einen kleinen Teil dieser Integration in die MacBook-Reihe einbringen möchten.
Apple war teilweise nicht in der Lage, diese Art der Hardware-/Software-Fusion auf seine MacBooks zu bringen Es ist fast unmöglich, eine so enge Integration auf einer offenen Plattform wie einem Desktop-Betriebssystem durchzuführen. Hier kommt die Touchbar ins Spiel.
Durch den Bau einer einzigartigen Hardwarekomponente, die es nur beim MacBook gibt, kann Apple bei seinen Flaggschiff-Laptops ein gewisses Maß an maßgeschneidertem Gefühl erreichen, und das ist eine interessante Aussicht. Wir können eine tiefe Integration in MacOS Sierra, Unterstützung für Anwendungen auf Betriebssystemebene wie Siri und wahrscheinlich sogar iTunes oder Apple Music erwarten. Die eigentliche Chance liegt jedoch in der Integration von Drittanbietern.
Wenn sich Drittentwickler an der Aktion beteiligen können, könnte diese kleine OLED-Touchbar am Ende viel mehr als nur eine merkwürdige Fußnote für die MacBook-Reihe sein. Es könnte die treibende Kraft hinter App-Entwicklern sein, die unbedingt in den Mac App Store einsteigen wollen.
Rückkehr des Königs
Apple war bei der MacBook-Reihe noch nie ein Freund von Gimmicks. Der Fortschritt war in der Vergangenheit schrittweise und stetig. Im Laufe mehrerer Jahre und Iterationen wich Kunststoff Aluminium, ein integriertes Scharnier optimierte das Design weiter und das Trackpad wurde zu einer glatten Scheibe aus fein strukturiertem Glas.
Es handelte sich dabei nicht um umfassende Änderungen, die über Nacht erfolgten. Sie wurden wie am Schnürchen ausgerollt. Ungefähr jedes Jahr erhielt die MacBook-Reihe eine neue Funktion, eine kleine Änderung, die auf einer Tradition stiller Innovation aufbaute.
Die Planung größerer Hardware-Änderungen an einem Produkt, das seit über einem Jahr keine ernsthaften Updates erfahren hat, ist ein kalkuliertes Risiko und spiegelt die aktuelle Lage des Laptop-Marktes wider. Weltweit sind die PC-Verkäufe rückläufig, da wir immer mehr auf unsere immer leistungsfähigeren mobilen Geräte angewiesen sind. Der Wettbewerb ist für jeden Laptop-Hersteller hart und Apple ist sich dessen bewusst.
Können die neuen MacBooks, die später in diesem Monat auf den Markt kommen, Apple wettbewerbsfähig halten? Ganz ehrlich, ja. Apple verfügt immer noch über beträchtliches Markenkapital und Loyalität. Kombinieren Sie diese Faktoren mit einem großen Hardware-Update und einer glänzenden Neuheit, die sonst niemand hat, und man kann mit Sicherheit sagen, dass die Konkurrenten von Apple in dieser Weihnachtszeit einen harten Kampf erleben werden.
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