Die Nutzerbasis von Twitter stagniert und die Aktie hat stark gelitten; Die Aktien sind im letzten Quartal um 6 Prozent gefallen und schlossen am 9. Februar auf einem Allzeittief – laut MarketWatch. Trotz der enttäuschenden Nachricht für die Aktionäre, die auf einen Anstieg der Nutzerzahlen gehofft hatten, entwickelte sich das Anzeigengeschäft von Twitter gut. Es erwirtschaftete einen Umsatz von 710 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 48 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ohne Berücksichtigung der Wechselkurseffekte hätte der Umsatz 53 Prozent betragen. Twitter verdiente 13 Cent pro Aktie und übertraf damit die Schätzung der Analysten von 12 Cent. Unter Berücksichtigung der Kosten verlor Twitter 16 Cent pro Aktie, weniger als die von den Analysten vorhergesagten 17 Cent.
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„Dass wir im letzten Quartal keine neuen aktiven Nutzer hinzufügen konnten, wird einige, insbesondere Investoren, enttäuschen, aber es gab einen Anstieg der aktiven Werbetreibenden um fast ein Vielfaches.“ 90 Prozent Jahr für Jahr“, sagt Sotirios Paroutis, außerordentlicher Professor für Strategisches Management an der Warwick Business School an der University of Warwick in den USA VEREINIGTES KÖNIGREICH.
Auch wenn die Nachricht der Wall Street vielleicht nicht gefiel, versuchten CEO Jack Dorsey und das Führungsteam, sich zu äußern äußerte sich während der Konferenz optimistisch und sagte, dass es ein gutes viertes Quartal sei, obwohl das letzte Quartal im Allgemeinen schlecht sei am schwächsten. Dorsey sagt, er habe die letzten sechs Monate damit verbracht, eine klarere Sichtweise darauf zu entwickeln, was Twitter ist und was es sein möchte, und das ist die Idee „live“ zu sein, sei es Live-Kommentare, Live-Gespräche oder Live-Verbindungen zu aktuellen Nachrichten, Unterhaltung, Sport oder Alltagsthemen.
„Twitter wird immer als zweiter Bildschirm betrachtet, und wir glauben, dass wir der erste Bildschirm für das werden können, was gerade passiert“, sagt Dorsey. „Wir wollen uns wirklich auf ‚Live‘ konzentrieren, weil es der schnellste und einfachste Weg ist, Twitter zu verstehen und sich darauf einzulassen.“
Um Twitter rund um „Live“ zu stärken, wird das Unternehmen laut Dorsey „unseren Kerndienst [d. h. die Zeitleiste] verfeinern; Fügen Sie Live-Streaming-Videos hinzu und bauen Sie den Erfolg von Periscope aus. Bieten Sie die besten Tools für Entwickler an. es den Menschen sicher machen, sich auszudrücken; und helfen Sie Entwicklern, ihr Geschäft mithilfe von Twitter aufzubauen und auszubauen. Dorsey räumt ein, dass Twitter verwirrend sein kann und dass es „kaputte Fenster“ gibt, die einen behindern Wachstum und Bindung (ein Beispiel sind die Regeln von Twitter in Bezug auf die Verwendung von @Benutzernamen-Antworten in Tweets). Er sagt auch, dass er das maschinelle Lernen verbessern und Wege finden möchte, um Menschen schneller voranzubringen. Was die Werbung betrifft, sagt Twitter, dass man weiterhin daran arbeiten wird, Möglichkeiten für Marken zu bieten, mehr Wirkung zu erzielen, sowohl bei eingeloggten als auch bei nicht eingeloggten Nutzern.
„Dadurch kann Twitter mehrere Produkte verbinden, wenn einzelne Ereignisse stattfinden – was Twitter zu einer attraktiveren Option für Werbetreibende macht“, sagt Paroutis. „Es ermöglicht ihnen auch, eine unverwechselbare Identität gegenüber anderen Social-Media-Angeboten aufzubauen.“
Laut S&P Global Market Intelligence erwarteten Analysten, dass Twitter einen Umsatz von 709,97 Millionen US-Dollar generieren würde, bei 12 Cent pro Aktie, was das Unternehmen tatsächlich übertraf. Vor der heutigen Ankündigung verfügte das Unternehmen über 3,5 Milliarden US-Dollar an Barmitteln und Investitionen; Laut USA Today würde Twitter 412 Jahre bestehen, wenn es nur 8,5 Millionen US-Dollar pro Jahr ausgeben würde, was im Jahr 2015 der Fall war. Trotz Gerüchten über einen bevorstehenden Tod der Plattform hat Twitter immer noch Beine, so wackelig sie auch sein mögen.
Im Vorfeld der Ankündigung stellte Twitter etwas Neues vor Videoanzeigen und ein neue Zeitleiste Das basiert auf der Beliebtheit von Tweets. Während der Telefonkonferenz wiesen Twitter-Führungskräfte darauf hin, dass diese neuen Funktionen eine Möglichkeit zur Steigerung des Wachstums darstellen, da sie Teil des neuen Engagements des Unternehmens sind, sein Kernerlebnis zu verbessern. Mit dem Abgang hochrangiger Führungskräfte Kürzlich sagte Dorsey, seine Hauptaufgabe im Jahr 2016 werde darin bestehen, Schlüsselpositionen zu besetzen, die Twitter dabei helfen könnten, das Wachstum anzukurbeln.
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