Wenn Microblogging-Dienst Twitter brauchte einen weiteren Schuss in den Arm (nachdem er zu einem überraschenden Informationsträger über die Unruhen im Iran geworden war). und da er der Dienst des Augenblicks für die Berichterstattung in den US-Massenmedien ist, hat der Dienst heute einen weiteren Aufschwung erhalten: Recherche Firma NPD sagt, dass Twitter-Nutzer kaufen rund 77 Prozent mehr digitale Musik als durchschnittliche Webnutzer. Mit anderen Worten: Twitter-Nutzer repräsentieren ein engagiertes Online-Publikum, das bereit ist, Geld auszugeben … und wenn nichts anderes dazu führt, dass Online-Unternehmen zu Twitter strömen, dann wird das auch so sein.
„Die neueste Musik-Akquise-Studie der NPD zeigt, dass es Verbrauchersegmente gibt, die sich aktiver integrieren Twitter ist ein wichtiges Instrument zur Kommunikation und Vernetzung“, sagte Russ Crupnick, Analyst der NPD-Unterhaltungsbranche, in einem Stellungnahme. „Aufgrund ihrer Musikkaufhistorie sind aktive Twitter-Nutzer für Plattenfirmen und Musikhändler einfach mehr wert als diejenigen, die Twitter nicht nutzen.“
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Die Zahlen basieren auf dem Music Acquisition Monitor von NPD, einer vierteljährlichen Umfrage zu den Kaufgewohnheiten digitaler und physischer Musik, die auf den Antworten von fast 4.000 NPD-Panelisten basiert. NPD stellte fest, dass etwa 12 Prozent der Musikkäufer angaben, in den letzten drei Monaten Twitter genutzt zu haben, verglichen mit nur 8 Prozent der allgemeinen Webnutzer. Darüber hinaus gab ein ganzes Drittel der befragten Twitter-Nutzer an, in den letzten drei Monaten eine CD gekauft zu haben, während etwas mehr (34 Prozent) angab, eine digitale CD gekauft zu haben Downloads – diese Zahlen sind deutlich höher als die gleichen Kaufaktivitäten für normale Webnutzer, die bei denselben 23 Prozent bzw. 16 Prozent lagen Zeitraum. Ein Drittel der Twitter-Nutzer gaben an, in sozialen Netzwerken Musik zu hören, 41 Prozent hörten Online-Radio und 39 Prozent sahen sich online Musikvideos an.
NPD stellte außerdem fest, dass die Twitter-Nutzer stärker engagiert sind als Nutzer von Online-Musikdiensten wie Pandora und MySpace Music; Sie behaupten auch, dass Twitter-Nutzer für einen durchschnittlichen Musikkauf mehr ausgaben als Nicht-Twitterer.
Die Umfrage könnte mehr Mainstream-Unternehmen – insbesondere die Musik- und Medienbranche – dazu anregen, über Twitter mit Kunden in Kontakt zu treten, um das Interesse zu wecken und den Umsatz anzukurbeln. Und dank der Art und Weise, wie Twitter funktioniert, müssen Leute, die kein Interesse daran haben, glücklicherweise nie etwas von dieser Aktivität sehen.
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