Fotorealistische CGI-Produktplatzierungsanzeigen könnten bald Ihre Lieblingsfilme erobern

Im Zeitalter des Internets sind wir alle an personalisierte Werbung gewöhnt. Diese schöne neue Welt des Verkaufens, bekannt als „Identitätsmarketing“, bedeutet, dass uns nur Werbung angezeigt wird, von der wir annehmen, dass sie uns anspricht. Egal, ob Amazon ein neues Buch empfiehlt, Netflix einen bestimmten Film vorschlägt oder Google uns an einem bestimmten Feiertag nach etwas verkauft, das wir haben Wie in einer E-Mail erwähnt, greifen Werbetreibende auf Informationen über Einzelpersonen zurück und nutzen diese, um zu entscheiden, ob sie sich die Mühe machen, uns mit einer bestimmten Zielgruppe anzusprechen Anzeige.

Kennen Sie den einen Ort, an dem das nicht zutrifft? Filme und Fernsehen. Nein, ich beziehe mich nicht auf die Werbung, die während der Werbeunterbrechungen abgespielt wird; Ich spreche von den Anzeigen, die erscheinen innen der Inhalt selbst. Diese Anzeigen werden auch als „Produktplatzierung“ oder „Markenintegration“ bezeichnet und wirken nicht wie Werbung, weil sie in der Unterhaltung, die Sie gerade ansehen, vorhanden sind. Erinnern Sie sich an die Tablet-Marke, mit der Ihr Lieblings-Actionstar in dem Blockbuster, den Sie letztes Wochenende gesehen haben, die Welt gerettet hat? Wie wäre es mit dieser Szene in Daniel Craigs erstem Auftritt als James Bond?

Casino royale, als Vesper Lynd von Eva Green spöttisch fragt, ob er eine Rolex trägt? „Omega“, korrigiert Bond sie. „Wunderschön“, antwortet Lynd. Wer möchte nicht die gleiche Uhr wie James Bond besitzen?

„[Dies ist] eine 15-Milliarden-Dollar-Industrie, die jährlich um 14 % wächst“, Roy Taylor, CEO des in Los Angeles ansässigen Unternehmens Ryff Inc., sagte Digital Trends. „Das ist etwas völlig anderes als herkömmliche Werbung, die bis auf Großveranstaltungen wie den Super Bowl im freien Fall ist.“

Das Problem bei dieser Art der Werbung besteht, zumindest im Vergleich zu anderen Formen des modernen Verkaufs, darin, dass sie nicht den gleichen Grad an Personalisierung ermöglicht. Sicher, ein Element der Selbstauswahl findet statt, wenn eine bestimmte Art von Person sich dafür entscheidet, eine bestimmte Art von Film oder Fernsehsendung anzusehen. Aber sobald sie im Theater sind oder stürzten auf ihrer Couch ab Wenn man sich den betreffenden Inhalt ansieht, ist es für alle gleich. Vesper Lynd wird immer noch von der Omega-Uhr von James Bond begeistert sein, auch wenn Sie selbst eher ein Tag-Heuer-Mensch sind. Oder Sie tragen überhaupt keine Uhr.

Hier ist Ryff Inc. kommt ins Bild. Roy Taylor hat ein Konzept, das die Art und Weise, wie wir Fernsehsendungen und Filme sehen, für immer verändern könnte, indem es es mit der Art personalisierter Werbung, die wir online sehen, in Einklang bringt. „Was wir ermöglichen können, ist Identitätsmarketing für die Markenintegration in Film und Fernsehen“, sagte er.

Aus der Marketingsprache übersetzt bedeutet das, dass eines Tages (und wahrscheinlich früher als Sie denken) das Videospiel von der coolen Figur auf Ihrem Lieblingsspiel gespielt wird Sitcom oder die riesige Werbetafel, die der Motorradfahrer Tom Cruise in seinem neuesten Action-Spionagethriller hochspringt, wird nicht dieselbe sein, die jeder andere Zuschauer sieht Es. Diese Objekte werden sorgfältig ausgewählt, damit sie zu Ihnen als Betrachter passen, und dann digital in die Szene eingefügt, ohne dass Anzeichen einer zweifelhaften Verbindung vorliegen. Willkommen in der Zukunft der Werbung.

Die Inspiration des Gamings

Seit 2010 arbeitet der gebürtige Brite Taylor in Hollywood an der Filmproduktion. Zuvor arbeitete er jedoch an Computerspielen. 1998 war er einer der ersten leitenden Angestellten von Nvidia außerhalb der USA. „Ich habe von meinem Schlafzimmer aus gearbeitet“, sagte er. Dieses Wissen über Spiele und insbesondere die damit verbundene Grafiktechnologie fließt in die Arbeit ein, die derzeit bei Ryff durchgeführt wird.

„Wenn Sie ein Videospiel spielen, auch wenn Sie gleichzeitig mit Millionen und Abermillionen anderer online spielen „Andere Menschen, jede einzelne Person, die in derselben Sandbox spielt, hat eine völlig einzigartige Sicht“, sagt er erklärt. „Kein Spieler sieht genau, was ein anderer Spieler tut, auch wenn er das gleiche Spiel spielt. Es kam uns so vor, als ob, wenn man eine Videospiel-Infrastruktur bereitstellen könnte, es im wahrsten Sinne des Wortes Hunderte von Millionen gäbe der Menschen hatten alle ein völlig einzigartiges Seherlebnis, das auch zur Schaffung einer einzigartigen Marke genutzt werden konnte Integrationen.“

In gewisser Weise sagte Taylor, dass es tatsächlich weniger schwierig sei, Dinge in Videoinhalte umzuwandeln. In einem Spiel, das online spielbar ist, muss die Grafik-Engine in der Lage sein, ein Echtzeiterlebnis zu bieten, ohne dass der Spieler zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Ahnung davon haben muss, was er tun wird. In einer Fernsehsendung sind die Dinge etwas festgelegter. Sie können zuschauen Wandlung zum Bösen so oft Sie möchten, und die verschiedenen Wendungen werden sich wahrscheinlich nicht bei jeder weiteren Betrachtung ändern.

Wie viele Versionen eines Films oder einer Fernsehsendung müssen Studios also im Voraus rendern? die Ersetzung verschiedener Elemente in Szenen ermöglichen? Als ich Taylor vorschlug, dass es möglich wäre, beispielsweise 100 verschiedene Schnitte eines Films zu machen, um alle verschiedenen Erfrischungsgetränkemarken zu integrieren, lächelte er über die Grenzen meiner Vision. „Warum nicht hunderttausend oder eine Million verschiedene Versionen?“ er hat gefragt. „Da wir 3D-Objekte lediglich in der Cloud speichern müssen, ist die Anzahl der Möglichkeiten nahezu unbegrenzt.“

Es ist denkbar, dass jedes Objekt, beispielsweise in einer Wohnzimmerszene, so manipuliert werden kann, dass es etwas darstellt, von dem statistisch vorhergesagt wurde, dass es Ihnen gefällt. (Eine begrenzte Demo davon finden Sie bei Ryff’s Proof-of-Concept hier.)

Lawrence von Arabien mit Nike-Fußballschuhen?

Dies ist der rechnerisch wirklich beeindruckende Teil dessen, was Ryff verspricht. Jeder, der im letzten Vierteljahrhundert im Kino war, weiß, dass es jetzt möglich ist Fügen Sie digital Objekte (sei es Colaflaschen oder ein Tyrannosaurus Rex) neben echtem Fleisch und Blut ein Schauspieler. Was Ryff jedoch kann, ist, digitale Faksimiles realer Objekte in Szenen einzufügen, und zwar nahezu in Echtzeit. Dazu gehört die richtige Beleuchtung jedes Objekts mithilfe einer Technik namens „ Raytracing, das das Licht und die Schatten in jeder Szene nutzt, um die nötige mathematische Zauberei zu zaubern. Zunehmend wird dies auch mit dynamischeren Interaktionen dort möglich sein, wo sich die Objekte befinden werden den Zeichen zugeordnet und erscheinen nicht nur auf Regalen im Hintergrund oder auf Tischen im Vordergrund.

Während sich Markenmarketing-Experten bei der Aussicht auf all dies vielleicht die Lippen lecken, könnten Cineasten bei der Vorstellung zurückschrecken. Wie Krieg der Sterne „Sondereditionen“ zum hyperkapitalistischen Overdrive, bedeutet das, dass wir alles erwarten können? klassische Filme Wir sind damit aufgewachsen und plötzlich voller Produktplatzierung? Steht uns eine Zukunft bevor, in der Lawrence von Arabien in den neuesten Nike-Fußballschuhen durch die Wüste stapft? TaxifahrerDer entfremdete Vietnam-Veteran Travis Bickle fährt einen Uber? Taylor sagt nachdrücklich: Nein.

„Es gibt einige ikonische Stücke aus Film und Fernsehen, die unserer Meinung nach niemals angerührt werden sollten“, sagte Taylor. „Die Regisseure und Produzenten wollten, dass sie auf eine bestimmte Art und Weise erzählt werden und dass es bestimmte Marken gibt – oder auch nicht –, die zu der Geschichte, die sie erzählen, passen. Wir haben großen Respekt davor.“

Haben sie jemals herumgespielt und beispielsweise eine Flasche Old Spice hineingefüllt? Citizen Kane? „Aus Spaß haben wir intern ein MacBook Pro eingebaut Casablanca," er sagte. „Aber das war nur für uns, um herumzuspielen. Das Ergebnis war erstens, dass es wirklich gut aussah. Zweitens, dass es niemals getan werden sollte.“

Natürlich sind zukünftige Filme und Fernsehsendungen vermutlich allesamt Freiwild.

Google Ads für das Bewegtbild

Als Google Ende 2000 als „AdWords“ eingeführt wurde, als Google noch in den Kinderschuhen steckte, veränderte der Werbeansatz des Unternehmens die Funktionsweise von Online-Anzeigen. Das äußerst lukrative System, das jetzt Google Ads heißt, ermöglicht es Werbetreibenden, auf bestimmte Schlüsselwörter zu bieten, damit ihre anklickbaren Anzeigen in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Theoretisch handelt es sich um die Demokratisierung der Werbung. Jeder hat die Möglichkeit, sein Produkt auf der weltweit größten Informationsplattform bekannt zu machen. Und natürlich verdient Google damit einen hübschen Cent (oder 95,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017).

„Unsere Vision ist es, Google AdWords für das bewegte Bild zu entwickeln“, sagte Taylor. „Es gibt 28 Millionen Kleinunternehmen in Amerika und 23 Millionen Kleinunternehmen in Europa. In einer aktuellen Umfrage der US-Regierung gaben 66 % der Kleinunternehmen an, dass ihre größte Herausforderung die Markenbekanntheit sei. Wir möchten eine Plattform aufbauen, die es kleinen Marken ermöglicht, ins Fernsehen und in den Film zu gelangen.“

Das bedeutet, dass es möglich sein könnte, die gleichen Marken einzufügen, anstatt immer wieder dieselben Marken in Filmen auftauchen zu sehen Ihre (ja, Ihre!) Marke in einen erfolgreichen Hollywood-Film umsetzen, ohne dass die Filmbudgetabteilung von Sony auf Geschwindigkeit achten muss wählen. So unfair es auch klingen mag, ein Banner für Joe’s Pizza Shop, Arkansas wird es wahrscheinlich nie auf die Seite des Lastwagens schaffen, auf dem die entscheidende Kampfszene eines Films mit großem Budget stattfindet. Aber was wäre, wenn Sie bieten könnten, um sicherzustellen, dass dieses Banner nur für Zuschauer in Arkansas erscheint, die zuvor Pizza bestellt haben? sahen sich diesen speziellen Film an einem Samstagabend zu Hause an und überlegten gerade, was sie zum Mitnehmen bestellen sollten In? Das erscheint etwas realistischer. Und wahrscheinlich auch viel günstiger.

„Im Moment fangen wir gerade erst an, das alles umzusetzen“, sagte Taylor. „Das Unternehmen ist ein Jahr alt. Wir führen immer noch Proof-of-Concept-Arbeiten und Engagements in der Frühphase durch.“ Derzeit ist geplant, dass die Technologie von Ryff „in den allermeisten Fällen“ einsatzbereit ist nahe Zukunft." Dies wird sich zunächst auf die digitale Platzierung von Produktplatzierungsobjekten in Szenen beschränken, die an die Vorlieben des Betrachters angepasst werden. Sollte alles gut gehen, können wir davon ausgehen, dass die auf Geboten basierende Plattform folgen wird.

Wenn alles nach Plan läuft, könnte Ryff eine milliardenschwere Werbebranche auf den Kopf stellen. Filme und Fernsehen werden im wahrsten Sinne des Wortes nie wieder so aussehen wie zuvor.

Und die Mächtigen werden das Shangri-La des Verkaufs von Dingen erreicht haben: die völlig unüberspringbare Anzeige.

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