Der Ausdruck „Promoted Tweets“ ist angesichts der ersten Reaktion der Nutzer auf das Twitter-Marketingprogramm fast verleumderisch. Wenn ein Ein internes Memo ist Anfang des Jahres durchgesickert Als wir die Monetarisierungspläne der Microblogging-Site enthüllten, wurden wir zunächst mit gesponserten Tweets bekannt gemacht. Das Konzept unterscheidet sich von früheren Twitter-Werbesystemen, da Sie unabhängig davon, wem Sie folgen, zufällige Anzeigen in Ihrem Feed sehen.
Während gesponserte Tweets zum ersten Mal auf der Website erscheinen, unterbrechen sie Ihren Feed nicht vollständig mit Anzeigen von Unternehmen, denen Sie nicht folgen. Zumindest jetzt noch nicht. Derzeit werden Sie nur mit gesponserten Tweets von Unternehmen und Marken konfrontiert, denen Sie bereits folgen. „Wir alle nutzen Twitter, um uns mit den neuesten Informationen zu den Themen und Menschen zu vernetzen, die uns am Herzen liegen. Wenn wir uns also entscheiden, einer Lieblingsmarke, einem Unternehmen oder einer Wohltätigkeitsorganisation zu folgen, gehen wir davon aus, dass wir zu den Ersten gehören, die eine besondere Ankündigung, Zugang zu exklusiven Inhalten oder ein tolles Angebot erhalten.“
Twitter erklärt.Empfohlene Videos
„Deshalb führen wir ab heute eine Möglichkeit ein, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Tweets der Organisationen, denen Sie folgen, Sie direkt und nach Ort erreichen sie am oder nahe dem oberen Rand Ihrer Zeitleiste.“ Twitter erklärt außerdem, dass die Anzeigen nur einmal in Ihrer Chronik erscheinen und Sie sie bei Bedarf ablehnen können wählen.
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Es ist klug, den Nutzern gesponserte Tweets vorzustellen, indem man sie auf Marken beschränkt, mit denen wir bereits in Verbindung stehen: Wir sind wahrscheinlich schon relativ daran gewöhnt, werbeähnliche Werbung von solchen Konten zu sehen. Und je mehr Akzeptanz die Nutzer dafür entwickeln, desto weniger erschütternd wird es sein, wenn Anzeigen von Konten, denen wir nicht folgen, in der Timeline erscheinen. Best Western, Dell, Groupon, HPO, JetBlue, LivingSocial, Xbox, Starbarks und Virgin America gehören zu den ersten Unternehmen, die diese Funktion testen.
Im Moment sieht es also so aus, als ob Werbelichter Ihren Feed erreichen würden. Es ist leicht anstößig und kann leicht ignoriert werden. Wir gehen davon aus, dass die Reaktion auf diese Einführungsphase der gesponserten Tweets verhalten sein wird, aber es muss zumindest eine gewisse Besorgnis bestehen, dass dies ein rutschiger Abstieg in eine werbeverseuchte Twitter-Timeline ist.
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