Gestern Facebook gab seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt, und während wir (und eigentlich auch die Anleger) uns alle hätten zurücklehnen und staunen sollen, was das soziale Netzwerk erreicht hat, gelang es ein paar Ausrutschern, die Erfolge in den Schatten zu stellen. Das Problem ist, dass es für einige der wichtigsten, positivsten Dinge, die Facebook zu verkünden hatte, ein riesiges „Aber“ gab.
Facebook verzeichnete in diesem Quartal einen Umsatzanstieg von 60 Prozent. Aber … der nachbörsliche Handel erlebte eine unentschlossene Achterbahnfahrt einer Facebook-Aktie.
Während der Telefonkonferenz im dritten Quartal gab es viele gute Nachrichten für Facebook-Investoren, aber das konnte nicht alle anderen Nachrichten über das soziale Netzwerk vollständig verdecken. Berichte über Facebook untersucht Cursor-Tracking-Technologie – was als die neueste Art und Weise hätte angesehen werden können, wie die Plattform den Newsfeed reparieren will – endete ein weiterer „Facebook verfolgt dich!“ Angst schürende Geschichte (nicht, dass das nicht gerechtfertigt wäre … es Ist; Es ist nur so, dass Facebook es nicht geschafft hat, die Kontrolle über diese Wendung zu übernehmen. Auch,
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Facebook hat mittlerweile 874 Millionen mobile Nutzer pro Monat, ein Anstieg von 45 Prozent im Vergleich zum Vorjahr Aber … gab zum ersten Mal zu, dass Teenager das Interesse verlieren.
Das „Facebook ist so vorbei!“ Seit langem wird darüber geredet, dass die jüngere, mobilorientierte und von sozialen Netzwerken geprägte Generation nicht so begeistert davon ist. Neuere, agilere Apps wie Snapchat, Tumblr, Instagram – und sogar Twitter – Machen Sie weiterhin Lärm als die neue Ära der sozialen Medien, die Facebook übernehmen wird. Und jetzt hat Facebook endlich zu dem Trend Stellung genommen.
„Bei den Teenagern in den USA sahen wir von Q2 bis Q3 insgesamt eine stabile [Nutzung]“, sagte CFO David Ebersam während des Anrufs und erklärte dann: „… aber wir konnten einen Rückgang der täglichen Nutzer beobachten, teilweise bei jüngeren Teenagern.“
Und dann sagte er das Schlimmste, was er nur konnte: „Wir sind bei den Teenagern in der Welt immer noch nahezu vollständig durchdrungen.“ UNS." Wenn irgendetwas auf dieser Welt wahr ist, dann ist es, dass die Wörter „Teenager“ und „penetriert“ nicht zusammengehören Satz.
Das „Aber“ hier kommt jedoch daher, dass die Anleger einfach an dem ganzen Geld interessiert sind, das Facebook derzeit verdient; Sie denken langfristig. Sozialinvestoren wollen wissen, was das nächste heiße Ding ist, damit sie von Anfang an einsteigen und ein Vermögen machen können, wenn es explodiert … so wie es die Leute vor Jahren mit Facebook taten. Nun besteht Bedenken, dass Facebook weiterhin das soziale Netzwerk bleiben wird, da es zugegeben hat, dass junge Nutzer abwandern. Ein Teil des Grundes Facebook hat seine Datenschutzbestimmungen gegenüber Teenagern gelockert könnte leicht darin bestehen, sie dazu zu verleiten, das soziale Netzwerk stärker zu nutzen.
Instagram ist eine der wichtigsten Verbindungen von Facebook zu diesem Teenagermarkt und zur neuen Welle „natürlicher“ Werbung. Aber … das ist keine neue Zahl.
Instagram hat monatlich 150 Millionen aktive Nutzer, das ist die gleiche Zahl, die wir zuletzt gehört haben. Handelt es sich hierbei um eine Gegenreaktion zur Einführung von Anzeigen? Frustration über nicht behobene Benutzererfahrungsprobleme (Entdeckung; personalisiertere Datenschutzkontrollen; suchen)? Nur … Ihr grundlegendes Burnout? Der ursprünglich 150 Millionen wurden vor etwa zwei Monaten angekündigt, aber es ist eine seltsame Sache Rebekannt geben, wenn es keine Änderung gab.
Anzeigen stellten für Facebook eine enorme neue Einnahmequelle dar. Allein mobile Anzeigen machten 49 Prozent der gesamten Werbeeinnahmen des Unternehmens aus Aber … es wird damit beginnen, sie im Newsfeed einzuschränken.
Ein Teil davon ist wahrscheinlich auf das abgedrehte Teenager-Syndrom zurückzuführen. Weil Newsfeeds nicht so schnell fließen wie Twitter und weil von Benutzern gepostete Inhalte ganz anders aussehen und klingen als gesponserte Beiträge und Anzeigen (Während Twitter, Instagram und Tumblr eine natürlichere Herangehensweise an Werbung verfolgen, die sich zumindest leichter einfügt), stechen sie wie ein Dorn im Auge hervor Daumen. Und da wir so viele andere Probleme mit dem Newsfeed haben, können wir der Werbung nicht ausweichen Und Wenn wir den gewünschten Inhalt nicht sehen, kann es sein, dass wir überhaupt nicht motiviert sind, uns anzumelden.
Natürlich ist es für Facebook eine schwierige Aufgabe, die Werbung einzuschränken, da sie so viel Geld einbringen. Allerdings sind das gute Neuigkeiten für uns, und wenn es zu mehr Logins und mehr Nutzung durch Jugendliche führt, dann wäre es für Facebook ein lohnenswerter Kompromiss gewesen. Dennoch kann es für Anleger nicht leicht sein, das zu hören: „Dieses Ding, mit dem wir unser ganzes Geld verdienen? Ja, wir werden das reduzieren.“
Nichts davon bedeutet, dass Facebook vorbei ist – nicht einmal annähernd. Die Art und Weise, wie das Unternehmen Mobilgeräte (und mobile Anzeigen) angreift, ist Beweis genug dafür, dass seine Mobile-First-Strategie dies ist Es fängt wirklich an, sich auszuzahlen, und obwohl bei den Teenagern an Boden verloren wird, steigen die Benutzer- und Nutzungszahlen weiterhin steigen.
Aber – und das ist das wichtigste „Aber“ – das Wachstum hat sich verlangsamt und setzt langsamer ein als die explosiven Sprünge, die Facebook früher erlebte. Wenn wir aufrührerisch sind, könnten wir sagen, dass wir auf den Anfang (den allerersten Anfang) des Endes blicken. Facebook verzeichnet zwar keinen massiven Anstieg bei neuen Nutzern oder bei der täglichen Nutzung, ist aber immer noch auf dem Weg nach oben, wie aus den Gewinnberichten hervorgeht Der Bericht hat gezeigt, dass das Unternehmen trotz aller „Aber“ in der sehr günstigen Lage ist, größtenteils mithalten zu können selbst. Denn ein „schlechter“ Tag für Facebook ist für fast jede andere Plattform ein spektakulärer Tag.
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