Ähnlich wie bei CNN plant ESPN, die Twitter-Nutzung sowohl im On- als auch im Off-Air-Bereich zu steigern. In der Vergangenheit haben sie Twitter genutzt, um prominenten Sportlern und Persönlichkeiten für aktuelle Nachrichten zu folgen und über offizielle Twitter-Feeds Geschichten auf der ESPN-Website zu bewerben. ESPN möchte jedoch die Fans erreichen, die Twitter-Feeds ansehen, während sie eine Fernsehsendung wie Sportscenter ansehen. Zu den Taktiken gehört es, bei Live-Events eine aktivere Rolle auf Twitter einzunehmen und gezielt Tweets von Sportmoderatoren konkurrierender Sportnetzwerke bereitzustellen.
Diese Bemühungen, das 31 Jahre alte Netzwerk sozialfreundlicher zu gestalten, sind zum Teil darauf zurückzuführen, dass Yahoo Sports-Reporter Adrian Wojnarowski ESPN während des NBA-Drafts konsequent besiegte. Wojnarowski schlug die Live-Berichterstattung von ESPN über das Ereignis bei jedem Pick wiederholt um mehrere Minuten. Die Medienrechte von ESPN hatten im Web keine Bedeutung, während Wojnarowski die ESPN-Berichterstattung langsam erscheinen ließ. Der führende Fernsehsender ESPN plant, der Plünderung vorzubeugen, indem er Wojnarowskis öffentlich ausgestrahlten Feed zusammen mit 40 weiteren prominenten Feeds in die Aggregation vor Ort einbezieht.
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Turner Sports hat bereits mit diesem Konzept experimentiert, allerdings mit einem selektiven Verfahren. Das 10 bis 15-köpfige Team von Turner wählt die besten Einsendungen auf Twitter aus und veröffentlicht sie in einer Aggregation. Das Redaktionsteam von ESPN folgt rund 2.000 Athleten auf Twitter, um Geschichten zu verbreiten, und viele der ESPN-Persönlichkeiten wie Andy Katz und Pat Forde haben bereits eine große Fangemeinde im sozialen Netzwerk. Auch weibliche Rundfunkveranstalter haben eine große Fangemeinde. Beispielsweise hat Erin Andrews, Nebenreporterin von ESPN, etwa 615.000 Follower.
Es wird erwartet, dass ESPN noch in diesem Jahr umfassendere Twitter-Tools einführt. Sie bauen derzeit die Aggregationstools für verschiedene Bereiche der Website auf und werden die Feeds bei großen Sportveranstaltungen und Live-Berichterstattungen über Drafts bewerben.
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