Im Gegensatz zur kürzlich angekündigten TV-Plattform von Twitter, die sich auf Live-Videos konzentriert, wird Snap TV kuratierte Kurzinhalte bereitstellen, die das traditionelle Fernsehen ergänzen. Es wird aus „zwei bis drei Episoden“ drei- bis fünfminütiger Originalprogramme von Turner, A&E, ABC, Fox, Discovery, Vice Media, der NFL und anderen bestehen, wenn es in den kommenden Monaten startet. Der Inhalt wird jeden Tag aus dem Stories-Bereich von Snapchat gestreamt, der derzeit Fotos und Videos von Medienunternehmen und anderen Snapchat-Nutzern zeigt.
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Berichten zufolge ist Snap bei der Genehmigung der Pitches wählerisch und geht sogar so weit, Studiomanagern Orientierungshilfen zu geben. Das Wall Street Journal berichtet, dass es „echte Originalinhalte“ anstelle von Werbung wünscht, darunter Drehbuchdramen, Zeichentrickserien und tägliche Nachrichtensendungen.
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NBCUniversal war ein Testfall. Ein Snapchat-Spin-off von Die Stimme forderte die Benutzer auf, einen 10-sekündigen Vorspielclip einzusenden, der bewertet wurde, und der Gewinner trat anschließend in der Live-TV-Version von auf Die Stimme.
Snap zahlt das Material nicht im Voraus. Stattdessen erhalten Content-Ersteller einen Anteil an den Werbeeinnahmen – bis zu 70 Prozent, wenn sie die Anzeigen selbst verkaufen, und eine 50:50-Aufteilung, wenn Snapchat dies für sie erledigt.
Snap TV ist eine Win-Win-Situation für Snapchat und Content-Ersteller. Mehr Aufmerksamkeit auf die Videos von Snap (und damit auch auf seine Anzeigen) bedeutet mehr Umsatz, der die 25-Milliarden-Dollar-Bewertung des Startups rechtfertigt. Und die Medienpartner von Snap wetten, dass die häufigeren Nutzer von Snapchat – die etwa 158 Millionen Menschen, die die App täglich etwa 30 Minuten nutzen – dabei helfen werden, die Nachricht zu verbreiten.
Nielson berichtet, dass Medienunternehmen, die Snapchat-Inhalte veröffentlichen, ein „bemerkenswertes Publikumswachstum“ im Fernsehen und auf anderen Plattformen verzeichnen und dass die App die durchschnittliche monatliche Reichweite um 16 Prozent steigerte.
Trotz der erneuten Aufmerksamkeit für Videoinhalte wird Snap seine Kernstärken jedoch nicht so schnell aufgeben. Im April wurde Word Lens auf den Markt gebracht, das Augmented-Reality-Texte, Grafiken und Animationen zu realen Szenen hinzufügt. Und im Mai wurde eine universelle Suchfunktion eingeführt, die es Benutzern erleichtert, Freunde, Benutzer, Emojis und Geschichten zu finden.
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