Internet-Titan Google hat beschlossen, einen Teil seiner fiskalischen Muskeln spielen zu lassen, Ankündigung einer Vereinbarung über 3,1 Milliarden US-Dollar Übernahme eines Online-Werbeunternehmens Doppelklick, selbst einer der größten Player im Bereich Online-Werbung. Der Deal baut Googles Marktbeherrschung aus und ergänzt Google um neue Technologien Die bestehenden AdSense-Angebote von Google, aber auch die umfangreichen demografischen Daten und Kundendaten von DoubleClick Base. Das Geld aus dem Deal geht hauptsächlich an die Haupteigentümer von DoubleClick, Private-Equity-Firmen JMI Equity Und Hellman & Friedman, der DoubleClick im Jahr 2005 im Rahmen eines 1,1-Milliarden-Dollar-Deals privatisierte. Die Akquisition ist die bisher größte von Google und wiegt fast das Doppelte des viel beachteten Unternehmens Übernahme der Video-Sharing-Website YouTube für 1,65 Milliarden US-Dollar im Oktober 2006.
Die Übernahme von DoubleClick ist für Google eine schnelle Möglichkeit, eine bedeutende Präsenz auf den Märkten für Display- und Markenwerbung aufzubauen und das bestehende textbasierte Anzeigensystem von Google zu ergänzen. Google gibt an, weiterhin dafür zu sorgen, dass die Werbung relevant ist und das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigt Gleichzeitig bieten wir Werbetreibenden und Website-Betreibern neue Möglichkeiten, potenzielle Kunden gezielt anzusprechen und diese zu monetarisieren Websites. „Von Google bereitgestellte gesponserte Informationen wurden und werden immer klar von objektiven Inhalten unterschieden, die über unsere Suchergebnisse und in unserem Partnernetzwerk verfügbar sind.“
schrieb Susan Wojcicki, Googles Vizepräsident für Produktmanagement, im offiziellen Blog von Google. „Wir möchten, dass Sie die Informationen, die Sie suchen – sei es in einer Anzeige oder anderswo – schnell und problemlos finden. Wir wissen, dass unsere Zusammenarbeit mit DoubleClick diesem Ziel dienen und es voranbringen wird.“Empfohlene Videos
Der Schritt von Google könnte auch ein Ausmanövrieren des Softwareriesen Microsoft darstellen, der sich Berichten zufolge ebenfalls in Gesprächen über die Übernahme von DoubleClick befand. Es gab auch Gerüchte, dass AOL und Yahoo das Unternehmen verfolgen würden.
DoubleClick war eines der ersten erfolgreichen Online-Werbeunternehmen und erlangte Mitte der 1990er Jahre, als die Web-Werbung erstmals aufkam, großen Anklang. Das Unternehmen geriet im Mittelpunkt von Verbraucherschutzbedenken, weil es Cookies zur Verfolgung von Webnutzern bei den Tausenden von Werbepartnern von DoubleClick verwendete: von Durch das Akzeptieren eines DoubleClick-Cookies von einem DoubleClick-Kunden könnte das Unternehmen die von Benutzern besuchten Seiten überwachen, während sie Seiten anderer DoubleClick-Kunden besuchten Kunden; Die aggregierten Informationen ermöglichten es DoubleClick, ein Profil der Interessen und Aktivitäten von Webnutzern zu erstellen. DoubleClick behauptete, dies habe es ihnen ermöglicht, diesen Nutzern die am besten geeigneten Anzeigen zu liefern; Verbraucherschützer sahen darin einen Eingriff in die Privatsphäre.
Die Übernahme von DoubleClick wird vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung voraussichtlich bis Ende des Jahres abgeschlossen sein. Laut Googles FAQ zur Übernahme (PDF) plant Google, DoubleClick bis zum Abschluss der Integrationspläne unabhängig betreiben zu lassen.
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