Das Interactive Advertising Bureau hat seine Zahlen zu den Online-Werbeeinnahmen in den USA für den Kalender 2010 veröffentlicht Auch wenn sich die US-Wirtschaft insgesamt noch in der Flaute befindet, wächst der Online-Werbemarkt immer noch stark. Nach Angaben des IAB Die Internet-Werbeeinnahmen erreichten im Jahr 2010 den Rekordwert von 26 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15 Prozent im Vergleich zu 2009. Allein im vierten Quartal 2010 – zu dem auch die lukrative Weihnachtszeit zum Jahresende gehört – online Werbetreibende gaben die Rekordsumme von 745 Milliarden US-Dollar für Online-Werbung aus, ein Anstieg von 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr vorheriges Jahr.
„Markenwerbetreibende und -vermarkter haben die Macht digitaler Medien als zentrales Element ihrer Kampagnen übernommen“, sagte IAB-Präsident und CEO Randall Rothenberg in einer Erklärung. „Verbraucher haben einen größeren Teil ihrer Zeit auf digitale Medien verlagert – sie schauen sich Fernsehsendungen und Filme an online – und Werbetreibende akzeptieren dieses facettenreiche Medium mittlerweile als Schlüsselkomponente für die Erreichung ihrer Zielgruppe Ziele.“
Die Zahlen markieren das fünfte Quartal in Folge mit Umsatzwachstum für die Online-Werbebranche. Obwohl sich der weltweite Wirtschaftsabschwung 2009 auf die Online-Werbeeinnahmen auswirkte, scheint sich die Branche schnell erholt zu haben.
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Das IAB stellt fest, dass Suchmaschinenwerbung nach wie vor das beliebteste Anzeigenformat für US-amerikanische Online-Werbetreibende ist und etwa 46 Prozent der Online-Werbeausgaben des Jahres ausmacht. Obwohl die Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung im Vergleich zu 2009 um rund 12 Prozent gestiegen sind, ist die Der Prozentsatz der Einnahmen aus Suchanzeigen blieb unverändert: Er betrug 47 Prozent der Online-Anzeigen Ausgaben im Jahr 2009. Das am schnellsten wachsende Segment der Online-Werbeausgaben im Jahr 2010 war Sponsoring, während es im Vergleich zu 2009 einen Anstieg um 88 Prozent und allein im vierten Quartal 2010 um 142 Prozent gab. Displaybezogene Werbung – in Video-Feeds eingebettete Werbespots, traditionelle Werbebanner und Display-Werbung, reichhaltig Medien und Sponsoring zusammen machten im Jahr 2010 einen Umsatz von fast 10 Milliarden US-Dollar aus, was einem Anstieg von 24 Prozent entspricht 2009.
Die Einnahmen aus Lead-Generierung und E-Mail-Marketing gingen von 2009 bis 2010 tatsächlich zurück, wobei E-Mail-Marketing jetzt 195 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen ausmacht, verglichen mit 2929 Millionen US-Dollar vor einem Jahr. Die Lead-Generierung verzeichnete einen geringeren proportionalen Rückgang und macht immer noch etwa 1,4 Milliarden US-Dollar aus.
Zum ersten Mal hat das IAB die Einnahmen aus mobiler Werbung als separate Zahl aufgeführt: Der Bericht schätzt, dass US-Unternehmen im Jahr 2010 zwischen 550 und 650 Millionen US-Dollar für mobile Werbung ausgegeben haben.
Die Berichtsdaten des IAB wurden von PriceWaterhouseCoopers gesammelt und zusammengestellt. Der vollständige Text des Berichts ist im PDF-Format verfügbar.
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