Nick Bilton kennt das Social Web, daran besteht kein Zweifel. Sie leiten keine auf Technik und Web fokussierte Rubrik für die New York Times – und schon gar nicht schreiben Sie, was sich zum maßgeblichen Buch über die Ursprünge von Twitter entwickelt –, ohne sich damit auskennen.
Aber er hat etwas falsch gemacht: Twitter braucht keinen Like-Button.
In ein Leitartikel diese Woche, argumentiert Bilton zu Recht, dass alle sozialen Netzwerke Funktionen voneinander übernehmen, weicht jedoch vom Kurs ab, als er fragt, warum Twitter mit der Hinzufügung des „Gefällt mir“-Buttons zurückgehalten hat. Und wenn Sie dazu sagen: „Na ja, was ist mit der Bevorzugung?“, dann sagt er, dass die beiden unterschiedlich sind, weil die Bevorzugung auf unterschiedliche Weise interpretiert werden kann.
Da hat er recht: Wir bevorzugen aus verschiedenen Gründen. Wir lieben es, passiv Zustimmung zu zeigen; Wir Hass-Favorit in Anfällen von Sarkasmus; Am liebsten speichern wir es für später, etwa wenn ein Tweet einen interessanten Link enthält, den wir weiterverfolgen möchten.
Laut Bilton macht dies das Favoritenmachen vielfältiger (wenn auch verwirrend) und mehrdimensionaler als ein „Gefällt mir“ – das „nur“ ein „Gefällt mir“ ist. Außer natürlich, wenn das nicht der Fall ist.
Sowohl „Likes“ als auch „Favoriten“ sind kleine, eigenständige Gespräche.
Wir mögen es aus vielen der gleichen Gründe, die wir am liebsten mögen. Hassliebe ist eine echte, urkomisch benannte Sache, bei der man auf den „Gefällt mir“-Button von etwas (oder jemandem) klickt, den man tatsächlich hasst. Es ist wie die Internetversion, einem Schüler in der High School, den man zwar nicht ausstehen konnte, mit dem man sich aber gerne anlegt, davon zu überzeugen, dass er unbedingt Highlights bekommen sollte.
Am häufigsten sagen wir einfach: „Ich habe das gesehen, ich bin damit einverstanden, ich habe nichts anderes dazu zu sagen.“ Es bedeutet, dass wir zustimmen oder es wertschätzen (oder zumindest so aussehen wollen), es aber nicht auch annehmen wollen beteiligt. Häufiges Szenario: Ihre Schwester postet unzählige Fotos von Ihnen mit ihrem Baby an Ihrer Pinnwand; Du bist ein Idiot, wenn du nicht antwortest. Also gefällt es Ihnen. Es ist die große Rettung der Facebook Generation, was uns Zeit und Energie (und umständliche Gespräche) erspart.
Es gibt die Lust am Flirten. In den frühen Tagen des Stalkings/Erfahrens über einen neuen Schwarm möchten Sie nicht übereifrig wirken und jedes Update kommentieren. Ein einfaches „Gefällt mir“ wirkt wie ein digitales Augenzwinkern.
Und manchmal ist es wahr, dass wir einfach etwas mögen, was wir … mögen. Ein Link zu einem Artikel, dem wir ausdrücklich zustimmen; ein entzückendes Ottervideo; ein urkomisch lustiges Status-Update. Was auch immer es ist, Sie verstehen es, Sie stimmen zu – es gefällt Ihnen.
Während die meisten von uns dies wahrscheinlich nicht tun, können Sie Likes als eine Art Lesezeichen-Tool verwenden, so wie es Twitter-Benutzer mit Favoriten tun. Ihre Timeline verfügt über eine Registerkarte, die Ihnen zeigt, was Ihnen gefallen hat, und die Ihnen einen Katalog Ihrer Aktivitäten bietet.
Wenn ich mich bei Twitter anmelde und meine „Interaktionen“ aufrufe, sortiere ich im Geiste meine Retweets, Antworten, @-Nachrichten und Favoriten – und ich betrachte sie genauso wie „Gefällt mir“-Angaben: leichtfertig. Für einen kurzen Moment versuche ich zu interpretieren, was der Favoriter mit der Aktion meinte. Genehmigung? War es ein Hassfavorit? Flirtet er mit mir? Und dann mache ich komplett weiter, weil diese Funktionen, Favoriten und Likes, nur passive, nicht obligatorische Interaktionen sind. Sie sind einseitig und sterben schnell. Klar, ich könnte sie mir im Kopf merken („Gut gemacht mit diesem Tweet/Status-Update, Molly – 26 Likes/sieben Favoriten sind kein Grund, sich zu schämen. Selbst fünf.“), aber von da an komme ich ziemlich schnell weiter. Ich antworte nicht oder antworte nicht, ich sende keine Nachricht oder folge; Sowohl „Gefällt mir“ als auch „Favorit“ sind Miniaturgespräche für sich.
Wenn Twitter das „Gefällt mir“ hinzufügen würde, welchen Zweck hätte der Favorit dann? Wäre es das Äquivalent davon, jemanden nicht zu mögen, sondern ihn zu mögen?
Diese Welt der digitalen Zustimmung ist genauso facettenreich wie die reale Welt, ungeachtet der einfachen, eintönigen Bezeichnungen, die soziale Netzwerke verwenden. Machen wir die Dinge nicht noch komplizierter, als wir es bereits getan haben.
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