Wir wissen, dass Tablets immer beliebter werden, aber wir wussten nicht, wie viele von Ihnen sie bereits besitzen. Laut einem laufende Pew-Studie35 Prozent der Amerikaner ab 16 Jahren besitzen mittlerweile einen Tablet-Computer und 24 Prozent von ihnen besitzen einen E-Book-Reader wie einen Kindle. Diese Zahlen sind deutlich gestiegen im Vergleich zum Vorjahr, als nur 25 Prozent ein Tablet und 19 Prozent einen E-Reader besaßen.
Mit diesen Zahlen liegen Tablets etwa auf dem Niveau von Smartphones vor etwa einem Jahr. Derzeit besitzen 55 Prozent der Amerikaner ein Smartphone und 91 Prozent ein Mobiltelefon. Bei diesem Tempo wird etwa die Hälfte der Menschen nächstes Jahr um diese Zeit ein Tablet besitzen, wenn nicht sogar mehr.
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Wer kauft also all diese Tablets? Pew hat einige Antworten
- Frauen verdrängen Männer: Bei Frauen sind sie etwas beliebter (36 Prozent), während dies bei Männern nur bei 34 Prozent der Fall ist.
- Asiatische Amerikaner lieben Tablets: Aufgeschlüsselt nach Rasse/ethnischer Zugehörigkeit sind Amerikaner asiatischer Abstammung mit einer Penetrationsrate von 50 Prozent am stärksten von Tablets betroffen, gefolgt von Hispanoamerikanern mit 37 Prozent, Weißen mit 35 Prozent und Schwarzen mit 29 Prozent.
- High-School-Teenager lieben Tablets: 46 Prozent der Teenager im Alter von 16 bis 17 Jahren haben Tablets. Die zweitbeliebteste Gruppe sind die 30- bis 49-Jährigen mit 44 Prozent, gefolgt von den 18- bis 29-Jährigen mit 37 Prozent. Bei den über 65-Jährigen sinkt die Zahl auf 18 Prozent.
- Mehr Bildung = mehr Tablets: Personen mit Hochschulabschluss kauften mit 49 Prozent die meisten Tablets, und die Zahlen gingen zurück, wobei das Bildungsniveau bei Personen ohne High-School-Abschluss bei 21 Prozent endete. Dies kann mit den Einkommen zusammenhängen (siehe weiter unten).
- Mehr Einkommen = Mehr Tabletten: Diejenigen, die 150.000 US-Dollar oder mehr herstellen, besitzen Tablets in Scharen, mit einer Kaufquote von 65 Prozent. 57 Prozent der Menschen, die mehr als 100.000 US-Dollar verdienen, besitzen sie, und danach sinkt der Anteil auf niedrige 22 Prozent für diejenigen, die weniger als 30.000 US-Dollar pro Jahr verdienen. Tablets sind derzeit tatsächlich ein Luxusartikel.
- Vorstadtbewohner verdrängen Stadtbewohner: 37 Prozent der Vorortbewohner besitzen ein Tablet, verglichen mit 36 Prozent der Stadtbewohner. Nur 27 Prozent der ländlichen Landbevölkerung haben eine Schiefertafel im Haus.
Wenn man sich die E-Book-Reader-Zahlen ansieht, sind sie ähnlich aufgeteilt, es gibt jedoch einige Unterschiede. Frauen scheinen mehr zu lesen (27 bis 22 Prozent); Weiße besitzen mit 26 Prozent die meisten davon, gefolgt von asiatischen Amerikanern mit 22 Prozent; Menschen im Alter von 30 bis 49 Jahren kaufen sie am häufigsten (30 Prozent), wobei etwa 24 Prozent aller Jüngeren eines besitzen. Hochschulabsolventen und Personen mit einem Einkommen von mehr als 150.000 US-Dollar kaufen nach wie vor in den höchsten Prozentsätzen, ebenso wie Vorstadtbewohner.
Am interessantesten ist, wer Smartphones besitzt. Der wahrscheinlichste Käufer von allen wäre ein asiatisch-amerikanischer Mann im Alter von 18 bis 29 Jahren mit einem Hochschulabschluss, einem Einkommen von über 150.000 US-Dollar und einem Wohnsitz in der Stadt.
Die Zahlen von Pew stammen aus Telefoninterviews mit 6.224 Personen ab 16 Jahren, die in den Vereinigten Staaten leben und über Festnetztelefone geführt wurden.
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