Wahrscheinlich unzufrieden damit, dass Beyoncé bei der Veröffentlichung ihres neuen Albums „Target“ die digitale Übermittlung gegenüber physischen Datenträgern vorgezogen hat gerade angekündigt dass das Unternehmen das Album nicht mehr anbieten wird, wenn es Ende der Woche auf CD erhältlich ist. Am 13. Dezember veröffentlichte Columbia Records das neue Album exklusiv auf iTunes, ohne dass Marketing hinter der Veröffentlichung steckte. In den letzten drei Tagen wurde das Album 828.773 Mal heruntergeladen und brach damit im Wesentlichen den bisherigen Rekord von 617.213 verkauften Alben innerhalb einer Woche von Taylor Swift.
Target-Sprecherin Erica Julkowski veröffentlichte eine Erklärung zum Desinteresse des Unternehmens am neuen Album und sagte: „Bei Target konzentrieren wir uns darauf, unseren Gästen ein breites Sortiment an physischen CDs anzubieten. Wenn ein neues Album digital verfügbar ist, bevor es physisch erhältlich ist, wirkt sich das auf die Nachfrage- und Verkaufsprognosen aus.”
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Julkowski fuhr fort: „Obwohl es viele Aspekte gibt, die zu unserem Ansatz beitragen und wir die Zusammenarbeit mit Beyoncé in der Vergangenheit sehr geschätzt haben, Wir konzentrieren uns in erster Linie darauf, CDs anzubieten, die gleichzeitig mit allen anderen in einem physischen Format erhältlich sind Formate. Derzeit wird Target Beyoncés neues selbstbetiteltes Album „Beyonce“ nicht anbieten.“
Interessanterweise nutzten Apple und Columbia Records das Exklusivitätsfenster, um iTunes-Benutzer zu zwingen, das gesamte Album für 15,99 US-Dollar zu kaufen, anstatt bestimmte Songs für jeweils 99 Cent zu kaufen. Zusätzlich zu den 14 Songs des Albums enthielt das iTunes-Paket jedoch 17 Videos und Titel, in denen ihr Ehemann Jay-Z, Rapper Drake und R&B-Sänger Frank Ocean mitwirkten.
Vor dieser Veröffentlichung hatte Target eine enge Arbeitsbeziehung mit Beyoncé. Bei der Veröffentlichung ihres letzten Albums im Jahr 2011 entschied sich die Sängerin für Target, um eine exklusive Version des Albums zu verkaufen, die sechs zusätzliche Songs enthielt. Wenn Target aus dem Weg geräumt ist, ist es wahrscheinlich, dass Amazon und Walmart den Großteil der physischen Medienverkäufe erzielen werden, wenn das Album am 20. Dezember im Handel erhältlich ist.
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