Es ist Zeit, über etwas zu sprechen, das wir falsch machen. Das klingt vielleicht willkürlich und pedantisch und scheint etwas zu sein, das nur eine Handvoll von uns interessiert, aber Es wird immer wichtiger, also lasst uns einfach einen Schritt voraus sein und es klarstellen etwas:
Der Second Screen und Social Television sind nicht dasselbe. Außer manchmal … wenn sie es sind. Meistens. So'ne Art. Vielleicht?
Empfohlene Videos
Digiday Ich habe kürzlich die Verwirrung in dieser Terminologie angesprochen. Wir verwenden die Begriffe synonym, aber in Wirklichkeit definieren sie zwei verschiedene Seiten des sich entwickelnden Echtzeit-TV-Marktes – es gibt jedoch zahlreiche Überschneidungen.
Unter Second Screen versteht man im Allgemeinen eine Anwendung, die Ihr Fernsehvergnügen ergänzt. Diese Apps dürfen sozial sein, aber das ist nicht unbedingt der Fall. Viele Second-Screen-Apps ermöglichen es Ihnen, tiefer in das Erlebnis einzutauchen. Zum Beispiel ESPN-Apps, die Ihnen die Statistiken der Spieler anzeigen, oder Apps für Fernsehserien, die in die Welt der Charaktere eintauchen.
Gründer und CEO von Zeebox Laut Anthony Rose gab es in der Untersuchung des Unternehmens fünf Schlüsselfaktoren, die Verbraucher in einer Second-Screen-App benötigen:
- Entdeckung. Die Menschen brauchen Hilfe bei der Suche und Auswahl, was sie im Fernsehen sehen möchten – und außerdem die Möglichkeit, dass die App als Fernbedienung zur Steuerung des Fernsehers fungiert.
- Information. Ergänzende Inhalte zu allem, was im Fernsehen läuft; d. h. Hintergrundgeschichten der Charaktere, Fotos hinter den Kulissen; IMDB-Info.
- Beteiligung. Das ist ein wenig zukunftsorientiert, aber etwas wie Game-Shows amerikanisches Idol beginnen damit, dass Zuschauer abstimmen oder auf irgendeine Weise direkt mit dem Geschehen in der Sendung interagieren können (Wählen Sie Ihr eigenes Abenteuer im Wesentlichen für das Fernsehen).
- Einkaufen. Mit diesem Element können Sie etwas kaufen, das Sie im Fernsehen sehen. Wenn in einem Werbespot eine neue Couch beworben wird – und Sie diese Couch haben möchten –, können Sie automatisch einen Knopf drücken, um diese Couch zu kaufen. Die Verwirklichung eines reibungslosen Einkaufens.
- Zuguterletzt … Sozial. Verbraucher müssen in der Lage sein, während und über Fernsehsendungen mit Freunden in Kontakt zu treten und Inhalte auszutauschen.
Allerdings ist Social TV selbst immer noch weitaus schwieriger (eigentlich unmöglich) zu definieren, da alles, was mit sozialen Medien zu tun hat, relativ zweideutig und amorph ist. Anstatt also den Unterschied zwischen Second-Screen- und Social-TV-Apps zu definieren, lautet die Frage eigentlich: Was Ist Social-TV?
Alles „Soziale“ ist allumfassend und vage, und Social TV bildet da keine Ausnahme. Die soziale Interaktion mit Fernsehinhalten findet mit und ohne speziell auf diesen Markt ausgerichtete Apps statt. Beispielsweise ist Facebook eine „Social-TV“-App, obwohl es sich nie als solche positioniert hat. Das Gleiche gilt für Twitter. Und Instagram. Und Tumblr. Aber in vielerlei Hinsicht bietet jedes davon ein soziales Element beim Fernsehen. Sind sie dadurch Social-TV-Apps? Das müssen wir entscheiden, aber ein typisches Beispiel: Pretty Little Liars.
„Social TV ist ein Müllbegriff. Bitte töte es.“
Pretty Little Liars, zum Beispiel, ist eine Show mit einer unglaublich aktiven und aufmerksamen Social-Media-Fangemeinde – teilweise dank der Instagramming, Gezwitscher, Facebooking Obsessionen seiner jungen und digital engagierten Besetzung. Die Stars der ABC Family-Show haben aktive Twitter- und Instagram-Konten, posten zahlreiche Blicke hinter die Kulissen und interagieren mit Fans. Laut einem aktuellen Interview mit Wöchentliche UnterhaltungFrüher gab es am Set ein Schild, das die Leute dazu aufforderte, nicht auf Social-Media-Konten zu posten, aber nachdem man merkte, dass es den Hype verstärkte, statt ihn zu schmälern, wurde das Schild entfernt.
Der Das Finale der zweiten Staffel hat kürzlich „Social-TV“- und Twitter-Geschichte geschrieben: Während der Erstausstrahlung der Folge wurden 645.000 Tweets gesendet, was einer Rate von 32.000 Tweets pro Minute entspricht. Insgesamt 1,6 Millionen PLL-bezogene Tweets wurden an diesem Tag von 667.000 Nutzern gesendet.
Da ist ein Shorty-Auszeichnung für die beste Pretty Little Liars in Social Media“, bei dem der Fan, der am aktivsten twittert, gewinnt.
Deutlich, PLL ist Social TV – aber dann schauen Sie mal rein einigedas VerfügbareSecond-Screen-Apps. Die Auswahl ist ziemlich dürftig.
„Social TV ist praktisch Twitter und Facebook“ Kofferfisch Mitbegründer und CEO Eoin Dowling sagt. „In den letzten Jahren gab es viele Versuche, auf der Grundlage des Social-TV-Hypes Unternehmen aufzubauen – die meisten sind jetzt in der Sackgasse. Tatsache ist, dass Twitter und Facebook eigen Social-TV. Dies ist mit den Bewegungen von Twitter in diesem Raum deutlicher geworden Akquisition von Bluefin Und Deal mit Nielsen sind großartige Schritte zur Monetarisierung ihrer Position. Und es wird noch viel mehr kommen. Facebook wird auch hier der Aushängeschild sein, es hat eine großartige Position und wird zweifellos bald seine Absichten offenlegen.“
„Sowieso ist Social TV ein Quatschbegriff. Bitte töte es.“
Fazit: Social ist eine Vertikale für alles, was mit Medien zu tun hat (wenn dies nicht auf Ihre Medieninhalte zutrifft, machen Sie es offiziell falsch).
„Das Twittern von ‚Ich schaue mir dieses Fußballspiel‘ ist nicht sozialer, als auf einer Insel zu stranden und eine Flaschenpost mit der Aufschrift ‚Ich sitze auf dieser Insel fest‘ wegzuwerfen.“
Derzeit gibt es enttäuschend viele Anwendungen, die einen Twitter-Stream in die Seitenleiste werfen oder eine „Teilen“-Schaltfläche zum Aufrufen enthalten Sie sind sozial, wenn das eigentlich nur passive Aktivität zulässt – Sie können sehen, was passiert, aber Sie können nicht viel (oder gar nichts) dagegen tun Es. „Der ‚zweite Bildschirm‘, sei es ein Tablet, ein Smartphone oder ein Laptop, kann und sollte als Kanal für ‚Social TV‘ dienen.“ TweetTV sagt Gründer und CEO Bradley Markham. „Aber das Problem ist, dass das meiste, was derzeit als ‚Social TV‘ gilt, kaum einen wirklichen ‚sozialen‘ Wert hat. Ein zweiter Bildschirm, der zeitsynchronisierte Inhalte beispielsweise im Zusammenhang mit einer Fernsehsendung bietet, ist nicht sozial.“
Die Tatsache, dass wir eine gewisse Verwirrung zwischen Second-Screen- und Social-TV-Apps erleben, liegt tatsächlich daran, dass wir immer noch unsicher sind, was als solche gilt Sozial. Wir wissen instinktiv, was nicht sozial ist, aber es ist zu einem weit gefassten, vagen Branchenbegriff geworden, den zu viele unwürdige Apps und Dienste anzubieten behaupten. Klicken Sie auf den Teilen-Button und schon kann es losgehen! Außer dass du es nicht bist.
„Einfach zu twittern und zu sagen: ‚Ich schaue mir dieses Fußballspiel‘ ist nicht geselliger, als auf einer Insel zu stranden und einen wegzuwerfen „Eine Flaschenpost mit der Aufschrift „Ich stecke auf dieser Insel fest.“ Diese Nachricht wäre erst dann sozial, wenn tatsächlich jemand geantwortet hätte“, so Markham erklärt.
Dann ist da noch die Tatsache, dass all diese Apps uns tatsächlich aus dem Seherlebnis herausholen können.
„Es gibt viele Überschneidungen zwischen Social TV und Second-Screen-Apps“, sagt er RUWT?! Gründer und CEO Mark Philip. „Aber um es in groben Zügen zu sagen: Im Social TV sehe ich den eigentlichen Fernseher als Protagonisten und das Smartphone als Folie, während bei Second-Screen-Apps die Rollen tatsächlich vertauscht sind.“
„Unsere Telefone verfügen über intuitive, komfortable Benutzeroberflächen, sind jedoch voller Ablenkungen, die den Zuschauer vom Inhalt auf dem Fernseher ablenken“, sagt er. „Da die Möglichkeit, Ihr Telefon oder Tablet als Fernbedienung zu verwenden, immer alltäglicher wird, werden der Fernseher und das Smartphone immer beliebter werden zu Gleichgesinnten in der Beziehung, wodurch die Apps für – und nachgefragter – unendlich nützlicher werden. Benutzer.“
Wie es bei allen digitalen Dingen so ist, verlegen wir die Gleise während der Zugfahrt. Und es ist besonders verwirrend, weil jeder an diesem Bauprozess beteiligt ist; Es sind nicht nur App-Entwickler und TV-Produzenten oder -Netzwerke, sondern jeder mit einem Tumblr-Konto, der weiß, wie man einen macht animiertes GIF oder wer die starke Kombination aus Tapferkeit, Sarkasmus und Immunität gegenüber Twitter-Hassern besitzt, um eine Parodie zu starten Konto.
Trotz all dieser Verwirrung sind einige Dinge wahr: Verbraucher möchten mit dem Fernsehen interagieren, und zwar über beliebte soziale Plattformen. Eine gute Second-Screen-App wird dies wissen und die Mechanismen nutzen, die dies bereits ermöglichen. Achten Sie also auf uns Entwickler. Wir erstellen jede Menge Inhalte und Konversationen für Sie. Weniger Zeit damit zu verbringen, eine „soziale App“ zu erstellen und das zu nutzen, was bereits vorhanden ist, ist ein guter Ausgangspunkt.
Empfehlungen der Redaktion
- Ich wette, dieser 8K-Fernseher ist nicht so teuer, wie Sie dachten
- Die Apple TV-App kommt mit Google TV zu Chromecast
- Das Portal TV kann jede Bewegung verfolgen, aber Facebook schwört, dass Stalking nicht das Ziel ist
