Twitter hatte Glück: Das soziale Netzwerk wurde „mobil geboren“, da es von SMS und Textnachrichten inspiriert wurde, wie Taylor Schreiner, Co-Leiter der Werbeforschung bei Twitter, sagte erklärt in einem Blogbeitrag. Und wie wir alle wissen, werden viele unserer Online-Aktivitäten auf Mobilgeräten durchgeführt, und zwar so sehr, dass „Mobilgeräte oft die primäre Art und Weise sind, wie Menschen auf der ganzen Welt Erfahrungen machen.“ Twitter.“ Dennoch sind viele Werbetreibende nicht in der Lage, eine mobile Strategie zu finden, und fragen sich, ob es sinnvoll ist, Werbegelder für Mobilgeräte aufzuwenden es lohnt sich. Trotz aller Befürchtungen werben diese Marken auch heute noch für einen kleineren Bildschirm, weil alle anderen es tun und eine Entscheidung dagegen bedeuten würde, nicht mit ihnen zu konkurrieren. Diese Art von Denkweise ist für mobile Werbung keine so gute Perspektive, daher hat Twitter heute einen entsprechenden Bericht veröffentlicht mit Compete und es ist voll von Gründen, warum Werbetreibende von der Werbung auf Mobilgeräten angezogen werden sollten Desktops. Erhöhtes Engagement und mehr Zeitaufwand sind nur der Anfang; laut Twitter:
- „Viele Twitter-Nutzer greifen selten über den Desktop auf Twitter zu“, sagt Schreiner. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass 86 Prozent mehrmals täglich auf Twitter sind, höher als der „Durchschnitt“. Twitter-Nutzer: 57 Prozent der Nutzer von Twitter-Mobilgeräten nutzen Twitter seltener Desktop. Und 15 Prozent der mobilen Nutzer sind über ein Tablet auf Twitter.
- 52 Prozent der mobilen Nutzer von Twitter sind Nutzer im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Twitter macht hier einen Hinweis und empfiehlt, auf diese Altersgruppe und deren Interessen abzuzielen.
- Die mobilen Nutzer von Twitter sind süchtig nach Twitter, das zumindest deutet Schreiner an, auch wenn die Fakten dieses Gefühl stützen würden. Die Wahrscheinlichkeit, dass mobile Nutzer Twitter morgens nach dem Aufwachen nutzen, ist um 157 Prozent höher und vor dem Schlafengehen um 129 Prozent höher. Kein Wunder, denn die Wahrscheinlichkeit, dass mobile Twitter-Nutzer das soziale Netzwerk während ihrer Fahrt zur Arbeit nutzen, liegt bei drei Mal größer als der durchschnittliche Benutzer, und mobile Benutzer werden Twitter mit einer um 160 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit nach der Arbeit oder nach der Arbeit nutzen Schule. Als sekundären Punkt stellte Schreiner fest, dass 62 Prozent der Mobilfunknutzer mit Freunden oder der Familie kommunizieren, die sich physisch vor Ort befinden in ihrer Nähe, und 66 Prozent der Nutzer sind auf Twitter vor dem Fernseher und twittern wahrscheinlich Gedanken, Antworten oder nutzen Twitter während Werbeunterbrechungen.
- Mobile Twitter-Nutzer interagieren mit Tweets und die Belege dafür sind überwältigend. Bei mobilen Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eigene Tweets erstellen, um 57 Prozent höher und die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf klicken, um 63 Prozent höher Links, 78 Prozent wahrscheinlicher, einen Tweet zu retweeten, und 85 Prozent wahrscheinlicher, einen Tweet zu favorisieren, sagt Schreiner.
- Was bedeuten also all diese Statistiken? Wir können bequem erkennen, wo es zu einer Konvergenz kommt, und die Statistiken deuten alle darauf hin, dass Mobilgeräte ein besserer Kanal dafür sind Werbung auf: „Benutzer, die hauptsächlich mobil auf Twitter zugreifen, folgen mit einer um 96 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit 11 oder mehr.“ Marken. Außerdem erinnern sie sich mit einer um 58 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit daran, eine Anzeige auf Twitter gesehen zu haben, als der durchschnittliche Twitter-Nutzer.“
Unabhängig von mobiler Werbung auf anderen Plattformen wie beispielsweise Facebook möchte Twitter, dass Werbetreibende den Großteil ihrer Marketingbudgets auf Mobilgeräte verlagern. Aber auch wenn die Behauptungen von Twitter, dass das Engagement und die Zeit, die man mit seinem mobilen Client verbringt, gestiegen sind, in der Theorie großartig zu sein scheinen, so ist es doch so sind ein paar Schlüsselfiguren, die das soziale Netzwerk offensichtlich ausgelassen hat (und vielleicht versucht hat, sie zu verschleiern). Zahlen). Was wirklich wichtig ist, sind Zahlen wie die Klickrate von beworbenen Tweets und der Prozentsatz der durch diese Anzeigen generierten Verkäufe. Bis die entscheidenden Daten bekannt sind, wird der Markt insgesamt wahrscheinlich weiterhin etwas skeptisch gegenüber mobiler Werbung bleiben.
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