Wenn es so aussieht, als wäre im Grunde jedes Unternehmen dabei, das irgendeine Art von Unterhaltungsinhalten besitzt das FAST-Spiel. (Das ist kostenloses werbefinanziertes Fernsehen.) Fox hat Tubi. Paramount hat Pluto TV. Amazon hat Freevee. (Und Freevee hat Amazon.) Der Roku-Kanal syndiziert eine Menge und hat seinen eigenen Inhalt. Schlinge hat sein eigenes Ding.
Was ist mit Warner Bros.? Entdeckung? Der neu kombinierte Dienst, der nun nahezu das gesamte Unterhaltungsspektrum abdeckt – von Nachfolge Und Game of Thrones Zu Das kam aus mir heraus Und Nackt und ängstlich – soll als Max mit neu aufgelegt werden eine neue App am 23. Mai Ziel ist es, den Verbrauchern für ihre monatliche Abonnementgebühr noch mehr Inhalte zu bieten. (Und das auf einer Plattform, die auch besser funktioniert als HBO Max es jemals getan hat.) Und das auch immer noch mit einer kostenpflichtigen Stufe, die Werbung beinhaltet.
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Irgendwann wird es mit ziemlicher Sicherheit eine FAST-Stufe geben, sagt Warner Bros. sagte JB Perrette, CEO und Präsident für globales Streaming und Spiele bei Discovery, bei der Gewinnmitteilung des Unternehmens für das erste Quartal 2023. Es ist nur eine Frage des Zeitpunkts. Vorerst jedoch ist Warner Bros. Discovery ist mit seiner aktuellen Strategie zufrieden, Kanäle an andere Dienste zu lizenzieren.
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„Wir glauben immer an das, was wir eine Hybridstrategie nennen, was letztendlich in erster Linie das ist, was wir Channel-Syndizierung nennen“, sagte Perrette bei der Telefonkonferenz. Wir sind uns darüber im Klaren, dass es viele Plattformen und Distributoren gibt, die den Umfang und die Größe haben, die wir benötigen, um unsere Kanalplattform auf den Markt zu bringen und anzuschauen. Wir sind schon rausgekommen Roku und Tubi und wir sind mit dem anfänglichen Erfolg bei einer Handvoll Kanälen zufrieden, die es bereits gibt.“
Für den Kontext: Fox’s Tubi herumkommandiert 1 % aller Streaming-Minuten im Februar 2023, laut The Gauge. HBO Max lag bei 1,3 % und Netflix bei 7,3 %. Für tatsächliche Zahlen gilt: Pluto-TV (im Besitz von Paramount) gemeldet rund 80 Millionen monatlich aktive Nutzer für das erste Quartal 2023.
Perrette erweckte nicht den Eindruck, dass Warner Bros. Discovery war dem FAST-Trend zwangsläufig im Rückstand oder musste sich beeilen, um einen FAST-Dienst zum Laufen zu bringen. Tatsächlich werden wir in der Zwischenzeit wahrscheinlich mehr WBD-Inhalte auf anderen FAST-Kanälen sehen.
„Wir werden weiterhin prüfen, ob wir dieses Volumen für ein zweites, drittes und viertes Monetarisierungsfenster für bestimmte Inhalte erhöhen können“, sagte er. „Und wir werden weiterhin die Owned-and-Operated-Strategie prüfen. Und irgendwann auf längere Sicht sehen wir die Möglichkeit, dass diese Marke und Plattform von WBTV in einem eigenen und betriebenen Umfeld bestehen kann.“
Der letzte Teil ist Unternehmenssprache für Warner Bros. Discovery FAST-Kanal. Aber auch hier wurde kein Zeitplan angegeben, und der aktuelle Zustand des Werbegeschäfts (der Anfang 2023 nicht besonders gut ist) wird viel damit zu tun haben, was passiert und wann es passiert.
„Wir wollen sicherstellen, dass wir zum richtigen Zeitpunkt auf den Markt kommen, wenn die Nachfrage ausreichend ist“, sagte Perrette. „Aber wir werden diese hybride Strategie der syndizierten Kanäle zunächst weiter umsetzen und dann im Laufe der Zeit zum richtigen Zeitpunkt unseren eigenen Dienst starten.“
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