Wie die NBA-Partnerschaft von Hisense ein Volltreffer für die Marke ist

Bei einer kürzlichen Reise nach New York hatte ich erneut die Gelegenheit, mir das TV-Programm von Hisense für 2023 anzusehen und etwas mehr darüber zu erfahren, wann es möglicherweise in die Regale kommt. Aber vielleicht noch wichtiger ist, dass ich ein paar interessante Dinge über die Funktionsweise und Funktionsweise von Hisense erfahren habe sich auf dem Markt positionieren und warum die Marke Hisense gerade dabei sein könnte, einen ziemlich großen Anklang zu finden Durchbruch.

Die Veranstaltung, zu der ich in NYC gereist bin, war eine ziemlich große, wahrscheinlich sehr teure Party, um das bekannt zu geben Hisense ist jetzt eine Partnerschaft mit der NBA eingegangen. Und obwohl das für Hisense cool ist, ist es nicht der Grund, warum ich dachte, ich würde von einer Küste zur anderen fliegen. Glücklicherweise habe ich von der Reise einige gute Informationen erhalten und einen weiteren Blick auf die Aufstellung für 2023 geworfen, einschließlich der atemberaubenden

Und ich möchte diese Informationen teilen – weil ich denke, dass Hisense im Begriff ist, einige große Schritte zu unternehmen.

Den Ball in Hisenses Feld bringen

Die National Basketball Association hat so etwas getan 10 Milliarden US-Dollar Umsatz letzte Saison. Diese Partnerschaft, die Hisense kürzlich vermittelt hat, hat also enormes Potenzial. Normalerweise neige ich dazu, solche „Partnerschaften“ abzulehnen. Aber das haben wir kürzlich gelernt TCL hat eine Partnerschaft mit der NFL geschlossen. Und da Hisense antwortet, ist es schwer, nicht zu erkennen, dass sich etwas zusammenbraut.

Ich denke, es ist ziemlich klar, dass TCL und Hisense zwar die Marken Nr. 2 und Nr. 3 in Bezug auf den Umsatz in Nordamerika sind (nicht). unbedingt in dieser Reihenfolge), das bedeutet nicht, dass sie die Art von Markenbekanntheit und Markenbekanntheit genießen, die beispielsweise Samsung, Sony usw. haben LG schon. Und das macht es für diese Marken schwierig, sich die Vorherrschaft auf dem US-Markt zu sichern. Samsung ist ihnen einfach um Längen voraus.

Aber vielleicht nicht mehr lange.

Wir lieben unseren Fußball und Basketball hier. Und wenn jemand in Nordamerika jedes Mal, wenn er sich ein Fußballspiel ansieht, mit der Marke TCL in Berührung kommt, oder wenn er sich ein NBA-Spiel ansieht Im Spiel kommen sie mit der Marke Hisense in Kontakt, und wenn sie plötzlich in ein Geschäft gehen, um sich Fernseher anzusehen, sind diese Marken plötzlich mehr vertraut. Ich kann gar nicht genug betonen, wie groß das für TCL und Hisense sein wird.

TCL und Hisense dürften bereits die nächsten LG und Samsung werden. Aber ich hatte nicht das Gefühl, dass ich wusste, wann das passieren könnte. Bis jetzt.

Ich denke, dass dieser Wandel jetzt beginnen wird.

Es real halten … ish

Wie differenziert sich Hisense in Zukunft? Ich weiß, dass es sich nicht nur darauf verlässt, überall sein Logo aufzukleben.

Wissen Sie, dass einige andere TV-Hersteller die tatsächliche Bildwiederholfrequenz ihrer Panels nicht auf der Verpackung oder sogar im Abschnitt „Spezifikationen“ auf den Produktseiten angeben? Anstatt sich über ein 60-Hz- oder 120-Hz-Panel klar zu äußern, drucken sie etwas Nerviges und möglicherweise Irreführendes, wie „480 Hz klare Bewegung“.

Nun, Hisense sagt, dass es dieses Spiel nicht mehr spielen wird. Wenn der Fernseher über ein 60-Hz-Panel verfügt, steht dies auf der Verpackung. Wenn es 120 Hz hat, wird es so angezeigt. Übrigens verfügen sowohl das U7K als auch das U8K dieses Jahr über 144-Hz-Panels. Geradeaus.

Hisense hat es auch satt, sich mit Mini-LED als Premium-Technologie zurückzuhalten. Der U6K, das bei 500 $ beginnt, verfügt über ein Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungssystem und von da an ist alles Mini-LED. Und in diesem Sinne markiert Hisense deutlich die Spitzenhelligkeitswerte seiner Fernseher – sonst macht das niemand. Hisense bringt es nicht nur auf den Punkt – was, ehrlich gesagt, an sich schon ein bisschen flexibel ist –, sondern verwendet auch konservative Zahlen. Beispielsweise sagt das U7K vielleicht 1.500 Nits aus (OK, technisch gesehen steht auf der Box nicht „Nits“), aber es wird viel höher sein. Das haben wir hier gesehen, als ich die Fernseher gemessen habe. Ich habe den Präsidenten von Hisense America, David Gold, danach gefragt, und er sagte, Hisense würde lieber zu wenig versprechen und zu viel liefern, als den viel häufigeren Weg zu gehen, zu viel zu versprechen und Unterlieferung. Und aus Markensicht habe ich großen Respekt davor.

Vorsicht vor Spionen

Ich denke, das sind alles ziemlich solide Strategien. Aber werden sie ausreichen, um Hisense in Nordamerika – insbesondere in den USA – die allgemeine Liebe und Akzeptanz zu verschaffen? Ich meine, letztendlich ist Hisense eine in China ansässige Marke. Und in einer Welt, in der wir viel über Spionage hören – ich meine, der Kongress versucht, TikTok zu verbieten – sehen viele Leute in den USA möglicherweise in China hergestellte Technologieprodukte als riskant an.

Kann Hisense diese Hürde überwinden? Um es klarzustellen: Die Hisense-Fernseher, die wir hier bekommen, werden in Mexiko hergestellt und funktionieren Google oder Roku OS, die von US-amerikanischen Unternehmen hergestellt werden. Aber es wird Sorgen geben. Ich habe sie ständig in den Kommentaren gelesen.

Ich denke, Hisense hat eine ziemlich gute Chance. Es heißt, dass es nach ausgelieferten Einheiten bereits die zweitgrößte Marke in Nordamerika ist, obwohl dies zugegebenermaßen nur für die ersten beiden Monate des Jahres 2023 gilt. Wir werden also sehen, ob das so bleibt. Aber Hisense hat eindeutig einen großen Aufwärtstrend vor sich. Und letztendlich denke ich, dass uns das als Verbraucher zugute kommen wird.

Hisense America hat bereits die Zügel in die Hand genommen und von Unternehmen in China die Produkte erhalten, von denen es weiß, dass wir sie wollen. Ich denke, wir werden Jahr für Jahr immer bessere Fernseher sehen. Und in diesem Sinne denke ich, dass die Fernseher 2023 die Fernseher mit dem höchsten Preis-Leistungs-Verhältnis sein werden, die wir bisher von Hisense gesehen haben. Vielleicht der Beste von allen in diesem Jahr. Wir werden sehen.

Der Beweis liegt im Pudding

Wenn es Hisense gelingt, die U7K- und U8K-Leistung über die U7H- und U8H-Niveaus zu steigern, die wir letztes Jahr gesehen haben, und dabei die Preise etwa gleich oder sogar niedriger zu halten, wird das eine gewaltige Leistung sein. Und nach dem, was ich bisher gesehen habe, denke ich, dass es einige beträchtliche Fortschritte gemacht hat. Die Verarbeitung sieht dieses Jahr definitiv besser aus. Ich werde warten, bis ich diese Dinge testen kann, aber im Moment bin ich eher optimistisch als pessimistisch.

Dann ist da noch die UX. Dieser Fernseher erregte auf der CES große Aufmerksamkeit, weil er Großes versprach. Das einzige Problem bestand darin, dass Hisense sich nicht dazu äußerte, ob es diesen Fernseher in die USA bringen würde. Die Sorge? Dass ein wirklich teurer, wenn auch moderner Fernseher von Hisense vielleicht nicht etwas war, worauf nordamerikanische Käufer vorbereitet waren.

Ich denke, dass Hisense zu Recht besorgt ist. Und es scheint, als ob es immer noch ein bisschen besorgt ist. Denn die gute Nachricht ist, dass die UX in den USA verfügbar sein wird. Die schlechte Nachricht ist, dass es nicht sehr viele davon geben wird.

Es ist, als würde Hisense eine limitierte Auflage machen – eine limitierte Sonderedition nur für besondere Leute. Vielleicht versucht es, durch Knappheit Nachfrage zu schaffen. Aber was auch immer die Motivation sein mag, es wird schwierig sein, den unglaublich hellen und schön aussehenden UX-Fernseher von Hisense in die Hände zu bekommen. Und wenn ja, nehmen Sie einen 85-Zoll-Fernseher mit nach Hause, denn das ist die einzige Größe, in der er erhältlich ist.

Wann werden wir diese Fernseher in den USA sehen? Nun, die Modelle U6, U7 und 8K sollen „diesen Sommer“ erscheinen. Hisense sagt mir, dass es der Anfang des dritten Quartals sein wird. Wir müssen also noch etwas warten, aber nicht so lange wie im August. Ich denke vielleicht Ende Mai oder Anfang Juni. Was die UX betrifft? Wer weiß. Das könnte eine Sache zum Jahresende sein – und der Himmel weiß, wie teuer es am Ende sein wird.

Das ist also der Deal bei Hisense. Ich denke, es könnte ein großes Jahr für das Unternehmen werden, und ich freue mich darauf, seine Fernseher zu überprüfen, um zu sehen, ob sich dieses Bauchgefühl bewahrheitet.

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