Einige bekannte Marken werden bei League of Legends-Spielen auftauchen.
Entwickler Riot Games kündigte an, dass es individuelle Arena-Banner hinzufügen wird League of Legends Dadurch können Marken bei professionellen Spielen des beliebten Multiplayer-Online-Battle-Arena-Spiels Werbung schalten. Die Banner werden die Werbung traditioneller Sportveranstaltungen nachahmen.
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Fans werden ab dem 20. Juni während der Sommer-Split-Events 2020 In-Game-Banner mit tatsächlichen Anzeigen auf der Karte von Summoner’s Rift sehen, und das wird bis zum Ende der Saison der Fall sein League of Legends Die Weltmeisterschaft der Championship Series wird später in diesem Jahr stattfinden. Die Veränderung wird auch kommen League of Legends' regionale E-Sport-Ligen.
Riot Games hat 50 Marken für den Auftritt bei regionalen und internationalen Spielen zugelassen, darunter Mastercard und Alienware.
League of Legends Sponsoring ist für ihn kein Unbekannter. Bei den Weltmeisterschaften 2019 gab es für die Gewinner eine Louis-Vuitton-Trophäenbox sowie markenübergreifende Merchandise-Artikel. In der Vergangenheit wurden auch andere Sponsoring-Aktivitäten mit namhaften Marken wie MasterCard durchgeführt.
Die neueste Strategie ist eine Zusammenarbeit mit Nielsen, das In-Game-Banner als lukratives Kapital für den E-Sport sieht. Die NBA 2K League und Raketenliga nutzen ihre virtuellen Spielstätten bereits für Werbung, sowohl im Spiel als auch bei E-Sport-Wettbewerben. Allerdings verfügen diese Spiele über Spielbereiche, die eher echten Sportstätten ähneln.
„Nielsens Erfahrung als unser vertrauenswürdiger Messdatenpartner sowie im Profisport hat es uns ermöglicht, schnell voranzukommen die Bewertung von Summoner’s Rift Arena Banners“, sagte Doug Watson, Leiter von Esports Insights bei Riot Games, gegenüber Digital Trends. „An verschiedenen Stellen im Entwicklungsprozess beriet Nielsen über Best Practices, die unseren Markenpartnern zusätzlichen Mehrwert bieten würden.“
Watson glaubt, dass die In-Game-Banner es dem E-Sport ermöglichen werden, mit professionellen Sportligen gleichzuziehen kommt zur Werbung und verweist auf die Nutzung von Markenstadien durch die NFL, die NBA und die Union of European Football Associations Arenen.
Im Gegensatz zu den Spielern auf dem Spielfeld League of Legends Spieler sehen nicht die Werbung, die Zuschauer sehen.
„Dies war vor allem eine Überlegung, um eine Beeinträchtigung der Wettbewerbsintegrität von Spielen zu vermeiden“, sagte Watson. "Fachmann League of Legends Die Spieler haben ein hohes Gespür für das Layout der Karte und es war uns wichtig, ihre bestehenden Strategien durch die Veröffentlichung dieses Produkts nicht zu beeinträchtigen.“
League of Legends ist der meistgesehene E-Sport der Welt und die Weltmeisterschaft 2019 wurde von den Zuschauern über 137 Millionen Stunden lang verfolgt. Ihre Beliebtheit nimmt weiter zu, wobei die Liga im Vergleich zu 2018 einen Anstieg von 66 % verzeichnete. Offizielle Übertragungen werden auf über 30 Vertriebsplattformen weltweit gestreamt, und ESPN2 strahlte im April fünf Spiele der Spring Split Playoffs aus.
Dies bietet viele potenzielle Blicke auf Anzeigen in zukünftigen Spielen.
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