Warum stellt Roku jetzt seine eigenen Fernseher her?

Roku stellt jetzt Fernseher her.

Wenn Sie beim Lesen ein wenig verwirrt sind, sind Sie nicht allein. Sogenannt "Roku „Fernseher“ sind seit Jahren käuflich zu erwerben, und im Wesentlichen 75 % aller neuen Smart-TVs in den USA laufen auf Roku. Aber während diese Fernseher mit Strom versorgt wurden Rokus Betriebssystem – das gleiche System wie in Roku Streaming-Boxen und -Sticks – die Fernseher selbst wurden von Hisense, TCL und einer Handvoll anderer Marken hergestellt.

Wenn ich also sage, dass Roku jetzt Fernseher herstellt, dann meine ich das auch so Roku verkauft mittlerweile Fernseher unter seinem eigenen Markennamen. Das sind sie wirklich Roku Zum ersten Mal Fernseher.

Aber ist das eine gute Idee? Es ist nicht einfach, in das TV-Geschäft einzudringen, und obwohl Roku eine starke Marke für Fernseher hat, muss man sich fragen, ob das ausreicht.

Eine Blaupause für den Erfolg?

Roku erstellt seit Jahren Entwürfe für Fernseher. Es enthält Pläne für alle möglichen Details, z. B. welche Art von Stromversorgung benötigt wird und wo diese platziert werden soll Stromversorgung, wo soll die HDMI-Karte platziert werden, wo sollen die Lautsprecher platziert werden, wie viel Strom soll den Lautsprechern zugeführt werden usw bald. Woher diese Teile stammen und welche Teile des Bauplans verwendet oder ignoriert werden sollten, lag immer bei dem Unternehmen, dessen Logo auf der Vorderseite des Fernsehers angebracht war.

Und Roku scheint mit seinem Platz im Fernsehgeschäft zufrieden zu sein. Es stellte den Herstellern diese Blaupausen und damit auch sein TV-Betriebssystem zur Verfügung. Es macht weiter Streaming-Boxen und -Sticks, verfügt über ein eigenes Werbegeschäft – für Anzeigen in Inhalten sowie Display-Anzeigen auf Startbildschirmen – und hat eigene Unterhaltungskanäle wie den kostenlosen entwickelt Roku Chanel.

Das ist alles ein großes Geschäft. Der Nettoumsatz des Unternehmens auf der Plattformseite (wie bei allem außer Geräten) belief sich im Jahr 2022 auf etwa 3,1 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Hardware ist weiterhin ein Verlustbringer und bringt kein Geld. Aber Roku beendete das Jahr mit rund 70 Millionen aktiven Nutzern weltweit, was einem Anstieg von 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Und es macht Sinn, dass Roku weiter wachsen möchte (seine Aktionäre würden es auf jeden Fall verlangen). Aber ist es der richtige Schritt, einen eigenen Fernseher zu bauen – also eine TV-Marke zu werden –, wenn die Hardware Geld verliert und Ihr Geschäft auf Partnerschaften mit anderen basiert? TV-Marken? Man muss sich fragen, welche Auswirkungen dies auf Partnerschaften mit Marken wie TCL und Hisense haben wird, die ebenfalls Produktionsbereitschaft gezeigt haben Google TVs. Vielleicht ist es jetzt nur noch Lächeln und Händeschütteln, aber was wäre, wenn Rokus Fernseher das Geschäft von TCL und Hisense beeinträchtigen würden? Es ist in Ordnung zu sagen: „Hey, da ist genug Platz für uns alle!“ Aber gibt es das wirklich?

Potenziell störende Partnerschaften sind ein Risiko, das Roku eingegangen ist. Aber egal, wie sich das alles entwickelt, es gibt noch ein weiteres unausweichliches Risiko: Roku braucht seine neue TV-Sparte, um erfolgreich zu sein. Die Gründung einer TV-Marke erfordert enorme Investitionen, aber Fernseher bieten keine große Gewinnspanne. Roku ging es nie darum, mit seiner Hardware Geld zu verdienen – das Unternehmen verdient seinen Lohn durch den Betrieb System, die Lizenz- und Werbeeinnahmen, die dadurch erzielt werden, und in jüngerer Zeit auch die Inhalte, um die es sich handelt machen (vgl Seltsam: Die Al Yankovic-Geschichte), um den Verkauf dieser Anzeigen zu unterstützen.

Mit anderen Worten: Was den Umsatz betrifft, ähneln Rokus-Fernseher eher einem Trojanischen Pferd als einer Cashcow.

Roku-farbene Brille?

Ich frage mich, ob sich Roku zu diesem großen Schritt in den letzten Salattagen entschieden hat, als viele Technologieunternehmen einen kleinen Höhenflug erlebten, da alle zu Hause eingesperrt waren. Für Roku, das bedeutete a viel des Streamings. Die ersten drei Monate des Jahres 2020 endeten mit 39,8 Millionen aktiven Nutzern. Diese Zahl hat sich heute fast verdoppelt.

Jetzt, wo die Dinge eine neue Normalität erreicht haben, erleben viele Technologieunternehmen einen ziemlich unangenehmen Niedergang. Roku inklusive. Und das erhöht den Einsatz. Rokus Fernseher müssen unbedingt verkauft werden.

Glücklicherweise steht die Marke Roku auf einem soliden Fundament. Aber ich denke, Leute, die sich nicht mit den Besonderheiten des Fernsehgeschäfts auskennen, fragen sich vielleicht, ob Roku wirklich einen gut aussehenden Fernseher herstellen kann, nur weil es gut angenommene Streaming-Boxen und -Sticks herstellt.

Wir werden es gleich herausfinden. Ich habe vor Kurzem das erhalten Roku Plus-Serie, das laut Roku die richtige Mischung aus Premium und Zugänglichkeit bietet. Roku erzählte mir, dass es einen Fernseher für Streaming entwickelt und seine Anstrengungen – und die damit verbundenen Kosten – in Dinge wie Full-Array-Local-Dimming und Quantum gesteckt hat Erweiterung der Punktfarbhelligkeit, während gleichzeitig Kosten gespart werden, indem ein 60-Hz-Panel anstelle eines 120-Hz-Panels verwendet wird, und sich nicht zu sehr auf eine Menge Spiele einlassen Merkmale.

Der UVP für die 65-Zoll-Plus-Serie liegt bei 800 US-Dollar, aber sie ist bereits für 650 US-Dollar im Angebot – und ich vermute, dass sie sich am Ende bei diesem Preis einpendeln wird. Die 55-Zoll-Version ist für 500 US-Dollar und die 75-Zoll-Version für 1.000 US-Dollar erhältlich – alle sind zumindest vorerst exklusiv bei Best Buy erhältlich. Diese Preise sind aus heutiger Sicht überzeugend, aber wenn die Fernseher von Roku im Vergleich zu TCL und Hisenses Lieblingspreiskonkurrenz gut abschneiden, dann ist das der Fall Roku könnte einige Verschiebungen auf dem TV-Markt erzwingen. Wie viele Marktführer mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis können wir haben, bis Premiummarken gezwungen sind, ihre Preise zu senken?

Um herauszufinden, wie die Plus-Serie von Roku abschneidet, schauen Sie sich unbedingt unsere an Roku TV-Rezension zur Plus-Serie.

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