Målgruppe til Mac eller Apple-computere

Apple Inc. er en af ​​de mest værdifulde teknologivirksomheder i verden, og selvom virksomheden ikke diskuterer sit målmarked for sit computerprodukter offentligt viser undersøgelser konsekvent, at Apple er et premium-prismærke, der har en tendens til at målrette mod folk, der er mere velhavende. Nogle undersøgelser viser også, at Apple-brugere er yngre og betragter sig selv som tidlige brugere af ny teknologi. I gennemsnit er de fleste produkter i Apples Mac-computerserie dyrere end Microsoft Windows-baserede konkurrenter.

På en Apples indtjeningskonference i oktober 2008, under en økonomisk recession, sagde Apples administrerende direktør Steve Jobs, at virksomheden ikke ville sænke priserne på sine Mac-computere, selvom nogle forbrugere måske vælger at købe billigere pc'er. Jobs sagde, at der "er kunder, vi (Apple) vælger ikke at gøre tjene. Vi ved ikke, hvordan man laver en computer til $500, der ikke er noget skrammel." Han forklarede yderligere, at Apple har haft "stor succes ved at fokusere på visse segmenter af markedet og ikke forsøge at være alt for alle..." Ifølge CNET indikerer Jobs' udtalelser, at Apple forsøgte at fortsætte med at målrette kunder, der var mindre prisfølsomme, selv i hårde økonomiske forhold. betingelser.

I april 2011 undersøgte det kollektive efterretningswebsted Hunch.com 388.315 af sine brugere for at sammenligne Mac- og PC-brugeres demografi og personlighedstræk. Ifølge undersøgelsen var Mac-brugere 22 procent mere tilbøjelige end pc-brugere til at være mellem 18 og 34 år. 58 procent af Mac-brugere identificerede sig selv som "liberale" sammenlignet med 36 procent af pc-brugere, der sagde det samme. Derudover var Mac-brugere mere tilbøjelige end pc-brugere til at bo i en by, og var mere tilbøjelige end pc-brugere til at ønske at blive "opfattet som unikke og anderledes for at sætte mit eget præg." En anden vigtig konstatering var, at pc-brugere var 36 procent mere tilbøjelige end Mac-brugere til at betragte sig selv som "senere adoptanter."

I marts 2007 analyserede og sammenlignede Hitwise, et marketingintelligence-firma, marketingkampagnerne fra både Apple og Microsoft. Det år introducerede Microsoft sit nye Windows Vista-operativsystem, mens Apple lancerede sin iPhone. Ifølge Hitwise-demografien var der mest trafik i USA til Microsoft-webstedet mellem januar og februar 2007 kom fra personer over 35 år, mens størstedelen af ​​trafikken til Apples hjemmeside var under 35. Talsmanden på Windows Vista-kampagnehjemmesiden var skuespilleren Tom Skerritt, dengang 73 år gammel. Til sammenligning kørte Apple på det tidspunkt en række reklamer med en yngre, afslappet klædt "Mac-bruger", spillet af Justin Long, og en ældre, mere formelt klædt "pc-bruger", spillet af John Hodgman. I en artikel fra juni 2006 i Slate Magazine skrev Seth Stevenson, at reklamerne var beregnet af Apple for at vise Mac-brugere som "seje" og pc-brugere som "nørden".

Forrester Research-analytiker Ted Schalder sammenlignede iPhone-brugeres demografi med andre smartphones i en undersøgelse fra juni 2009. Undersøgelsen viste, at iPhone-brugere havde en tendens til at være yngre og brugte i gennemsnit $11 mere om måneden på deres telefonregning end andre smartphone-brugere. Derudover havde 67 procent af iPhone-brugere en husstandsindkomst på $70.000 eller mere, sammenlignet med 61 procent for alle smartphone-brugere.

Et andet vigtigt målsegment for Apple er ifølge en Silicon.com-artikel fra august 2007 udviklere, fotografer og kreative fagfolk, der bruger dens Mac Pro desktop eller MacBook Pro notebook computere, designet til grafisk ydeevne. Derudover tilbyder Apple Final Cut Pro, videoredigeringssoftware, der er en standard for mange tv- og filmprofessionelle.